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　　6月1日，為期13天的環(huán)塔拉力賽2023中國環(huán)塔（國際）拉力賽暨中國汽車越野拉力錦標(biāo)賽新疆分站賽在新疆和田圓滿落幕！作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的汽摩越野賽事，本屆環(huán)塔拉力在競技水準(zhǔn)、賽事運(yùn)行以及品牌營銷方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，都印證和鞏固了其作為中國乃至亞洲地區(qū)標(biāo)桿級(jí)賽事的地位。環(huán)塔品牌綜合影響力飆升背后又有什么動(dòng)人的故事呢？

　　01　以內(nèi)容創(chuàng)作為核心， 環(huán)塔傳播跨上新臺(tái)階

　　中國環(huán)塔（國際）拉力賽，全稱環(huán)塔克拉瑪干汽車摩托車越野拉力賽，暨中國越野系列賽新疆站，為每年舉行的國家A級(jí)體育運(yùn)動(dòng)比賽項(xiàng)目。環(huán)塔拉力賽創(chuàng)辦于2005年（中國潤滑油信息網(wǎng)為環(huán)塔賽事提供媒體服務(wù)始于2005年），2011年起，環(huán)塔拉力賽已經(jīng)正式升級(jí)成為國際級(jí)賽事，是亞洲第一、國內(nèi)最大的汽車、摩托車、卡車同場競技的品牌越野國際賽事。作為2023中國環(huán)塔（國際）拉力賽的合作媒體，中國潤滑油信息網(wǎng)（sinolub.com）、中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（tirechina.net）為本次賽事提供全媒體矩陣傳播，同時(shí)為一線參賽車隊(duì)提供PR服務(wù)。

　　本屆環(huán)塔拉力賽堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)作為核心競爭力，拓展和豐富賽事傳播的多元呈現(xiàn)方式，搭建多層面、全平臺(tái)的矩陣式傳播形態(tài)。從新聞發(fā)布會(huì)到賽事開幕直至今天，“環(huán)塔”的關(guān)鍵詞在社交媒體和短視頻平臺(tái)上被刷爆。從05月01日00時(shí)到06月01日09時(shí)，全網(wǎng)（未包含視頻號(hào)、微博、海外媒體）有關(guān)“環(huán)塔”的數(shù)據(jù)為40,042條，短視頻平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了總量的80%。比賽期間，賽手們一路比拼，各路媒體推波助瀾，熱點(diǎn)話題不斷出現(xiàn)，并借助當(dāng)今多元化的傳播手段和渠道，迅速提升環(huán)塔的影響力。

　　除了新華社、CCTV等央級(jí)媒體持續(xù)關(guān)注報(bào)道，湖南衛(wèi)視的現(xiàn)場直擊和系列專題報(bào)道，作為2023中國環(huán)塔（國際）拉力賽的合作媒體，中國潤滑油信息網(wǎng)（sinolub.com）、中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（tirechina.net）為本次賽事提供全媒體矩陣傳播。中國潤滑油信息網(wǎng)旗下“潤滑油市場”視頻號(hào)、中國輪胎商務(wù)網(wǎng)“善養(yǎng)車油輪”視頻號(hào)對(duì)開幕式及發(fā)車儀式、收車儀式、閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式進(jìn)行全程直播。與賽事相關(guān)的垂類媒體的加持，使本屆環(huán)塔拉力賽的傳播呈現(xiàn)出前所未有的局面，可謂跨上了一個(gè)歷史性的新臺(tái)階。

　　在抖音平臺(tái)，環(huán)塔話題 “#極致與極致的對(duì)話”的播放量達(dá)到3.7億次，直觀地展現(xiàn)了環(huán)塔拉力賽賽事文化、競技體育精神和娛樂精神，引起了觀眾的共鳴，帶來更強(qiáng)的社交屬性與黏性。

　　在社交平臺(tái)微博，2023環(huán)塔拉力賽通過熱點(diǎn)話題、實(shí)況熱聊、超話社區(qū)等提供了與眾多相同興趣人群一起觀賽場論的場景。“#2023環(huán)塔拉力賽#”新話題的總閱讀次數(shù)達(dá)到2432.3萬，“#環(huán)塔拉力賽#”舊話題的總閱讀次數(shù)達(dá)到2209.6萬。環(huán)塔拉力賽呈現(xiàn)的娛樂性和競爭性，再加上密集的短視頻碎片化傳播特征，與移動(dòng)媒體時(shí)代的受眾需求高度一致，從而為環(huán)塔注入了強(qiáng)大的生命力。

　　02　彰顯賽車精神的硬核力量

　　在這項(xiàng)極富動(dòng)感，以挑戰(zhàn)與剛毅為底色的賽事中，不僅能夠感受到賽車手征服賽道的激情和專業(yè)車技以及背后團(tuán)隊(duì)人員的專業(yè)保障服務(wù)，更能體會(huì)到機(jī)油、輪胎、汽車養(yǎng)護(hù)品等產(chǎn)品，以其品質(zhì)優(yōu)異的性能和可靠的品質(zhì)為車隊(duì)征服賽道提供強(qiáng)有力的支持與保障。

　　眾所周知，環(huán)塔拉力賽條件惡劣、比賽艱苦，路況復(fù)雜對(duì)汽車零部件和養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的要求極高。環(huán)塔拉力賽不僅充滿著激情、突破極限、自我挑戰(zhàn)等元素，它更是賽車手與車隊(duì)進(jìn)行專業(yè)展示和較量的大舞臺(tái)。

　　據(jù)中國潤滑油信息網(wǎng)、中國輪胎商務(wù)網(wǎng)獲悉，WD-40、道達(dá)爾、正新輪胎、賽輪輪胎、佳通輪胎、POLO潤滑油、GS潤滑油、英國貝爾潤滑油等知名品牌助力一線車隊(duì)征戰(zhàn)環(huán)塔，與車隊(duì)一起競技，將為競技而生的精神帶到環(huán)塔賽場，接受最艱苦賽事的檢驗(yàn)和洗禮！

　　這些知名品牌的產(chǎn)品將在各種惡劣的天氣條件和復(fù)雜路面上提供穩(wěn)定性與可靠性，為賽車的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、剎車系統(tǒng)等關(guān)鍵零部件提供強(qiáng)大的保障。它們將助力車隊(duì)馳騁賽道，挑戰(zhàn)極限。同時(shí)，作為賽車唯一接觸地面的部分——輪胎，也將在紅沙漠、塘土、戈壁、干涸河床、雅丹地貌等錯(cuò)綜復(fù)雜的地形以及碎石、沙土、河灘、V溝、搓衣板路等兇險(xiǎn)路況中接受嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其產(chǎn)品品質(zhì)將得到最真實(shí)的檢驗(yàn)。它們將不斷通過環(huán)塔拉力賽這個(gè)獨(dú)特舞臺(tái)的磨礪提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極為全球用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于讓人們的出行更安全、更舒暢。