2018年輪胎行業發展現狀分析 中國品牌價值僅占全球3.1%
2018年全球最有價值的10大輪胎品牌發布，米其林保持穩步增長態勢
輪胎的品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。2018年3月中旬，來自全球知名品牌價值研究機構Brand Finance發布了全球最有價值的10大輪胎品牌（百萬美元）。
從這份榜單來看，2018年，來自法國米其林超越普利司通名列榜首，品牌價值79.30億美元，比上年增長了30%。日本普利司通名列第二，品牌價值69.92億美元，比上年減少了6%。德國馬牌品牌價值47.56億美元，比上年增加了32%。
中國品牌瑪吉斯輪胎排在第八位，上升兩個名次，品牌價值為9億美元，同比提升10%。
普利司通、倍耐力、住友的品牌價值出現下滑，德國馬牌、固特異和優科豪馬的品牌價值排名沒有發生變化。值得一提的是，瑪吉斯是十強榜中唯一土生土長的中國品牌。此外，擁有意大利基因的倍耐力輪胎，已被中資企業收購。
圖表1：2018全球前10輪胎品牌價值總結（單位：億美元，%）
資料來源：Brand Finance 前瞻產業研究院整理
從2016-2018年全球10大輪胎品牌價值的變化趨勢來看，米其林整體保持穩定增長；固特異的品牌也保持著穩定增長的態勢，但增幅較??；而鄧祿普自從和固特異脫開關系后，其品牌價值大幅度增加；倍耐力被收購后期品牌價值總體上在下降；來自日本的優科豪馬和住友的品牌價值均大幅度走低；韓泰的品牌價值也保持著穩定增長態勢。
圖表2：2016-2018全球前10輪胎品牌價值價值趨勢-TOP5（單位：億美元）
資料來源：Brand Finance 前瞻產業研究院整理
圖表3：2016-2018全球前10輪胎品牌價值價值趨勢-TOP6-10（單位：億美元）
資料來源：Brand Finance 前瞻產業研究院整理
相關研究表明，由于輪胎品牌獨有的排他獨占性，持續投入創造了更高的號召力，是獲得更多收入和利潤的重要手段，而且比固定資產的投資獲取更多利潤和競爭力。
從全球主要輪胎品牌的輪胎業務發展情況來看，據歐洲的一家調研機構統計，2016年輪胎業務銷售額排名前10的企業依次為普利司通（輪胎業務224.13億歐元，總業務270.42億歐元）、米其林（輪胎業務204.89億歐元，總業務209.07億歐元）、固特異（輪胎業務/總業務143.80億歐元）、馬牌（輪胎業務107.17億歐元，總業務406.49億歐元）、倍耐力（輪胎業務60.56億歐元，總業務60.58億歐元）、住友（輪胎業務52.55億歐元，總業務61.32億歐元）、韓泰（輪胎業務/總業務52.17億歐元）、優科豪馬（輪胎業務38.58億歐元，總業務48.31億歐元）、瑪吉斯（輪胎業務/總業務34.37億歐元）和固鉑（輪胎業務/總業務27.75億歐元）。
整體來看，2016年全球TOP20輪胎企業大部分銷售額業績不如15年，前五名只有馬牌實現了增長。最終全部20家輪胎企業輪胎業務的銷售額總計比2015年減少了約27億歐元，相當于固鉑一年的銷售額。有機構分析認為，輪胎企業并沒有因為漲價而實現銷售額的上漲，也從側面說明，市場需求面正在縮窄。市場正在一點點飽和，輪胎企業未來生存壓力也會越來越大。
全球前十的品牌價值整體上升，中國品牌占比依然較小
從2016-2018年前期前十品牌價值的總和來看，全球前十的品牌價值整體上還在繼續增長，兩年增長近40億美元。整體增長勢頭良好。
圖表4：2016-2018全球前10輪胎品牌價值總結（單位：億美元）
資料來源：Brand Finance 前瞻產業研究院整理
然而值得注意的是，中國輪胎品牌的價值依然較低，在全球輪胎品牌中的比重較小。一項研究結果顯示，中國輪胎合計品牌價值僅為9.23億美元，占全球輪胎品牌價值總值的比重僅為3.1%，美國是中國的大約19倍，日本是中國的3倍。
圖表5：中國輪胎品牌價值占全球比重（單位：百萬美元，%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國輪胎行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。
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