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2016年7月份輪胎電商分析報告

2016-08-17中國輪胎商務(wù)網(wǎng)

  7月6日,輪胎業(yè)內(nèi)民族企業(yè)山東玲瓏正式登陸上交所主板,當(dāng)天收市即大漲44%,短短十天即宣告市值突破500億,亮眼的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了資本市場之前的預(yù)期,一時間成為業(yè)內(nèi)外爭相談?wù)摰臒狳c話題。在當(dāng)前輪胎行業(yè)遇冷的大環(huán)境下,玲瓏上市所激起的層層巨浪鼓舞著輪胎人的意志。

  《2016年7月份輪胎電商分析報告》全部數(shù)據(jù)基于中國輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.jppiwci.cn)電商研究中心2016年7月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2016年7月份輪胎電商銷售相比上月有所增長,消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化,國產(chǎn)輪胎的品牌和品質(zhì)越來越受消費者信賴。

  本月份,佳通輪胎“王者歸來”,其華麗表現(xiàn)十分“吸睛”,不僅登頂“最暢銷品牌”榜單冠軍,還一舉包攬了“阿里系最暢銷品種排行榜”冠亞季軍三甲寶座。事實上,佳通的勝利并非一日之功,佳通輪胎在往期報告中也有著表現(xiàn)不俗的排名。通觀電商平臺上購買者的評價,完備的型號、優(yōu)良的性價比和覆蓋極廣的服務(wù)網(wǎng)點是最多買家點贊的亮點,此番“霸氣”表現(xiàn),可謂是意料之中,實至名歸。

  本月份民族輪胎品牌的總體排名相對下降,朝陽奪得“最暢銷品牌”榜單第二名是不可多得的亮點。相比國外知名品牌,民族輪胎企業(yè)尤其是中小輪胎企業(yè)顯然還有很長的一段路要走。在國家大力提倡發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)、推動“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的大背景下,有不少企業(yè)卻因為自身實力有限而錯過互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展機(jī)遇。借力于眾多深植互聯(lián)網(wǎng)基因的汽車O2O項目,輪胎企業(yè)或許可迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

  一、產(chǎn)品分析

  1、 最暢銷品牌

  長期雄踞本排行榜前三甲位置的知名品牌“佳通”在本月終于修成正果,以超過15000件的成交量領(lǐng)跑本月排行榜,一嘗冠軍滋味。民族品牌“朝陽”奮勇爭先,本月位列第二,成交量超過12000件;“米其林”排行第三,另一大民族品牌“玲瓏”則暫列第四。

  本月度佳通輪胎精益求精,實現(xiàn)自我突破,勇奪桂冠,雄厚的實力令人信服;老將米其林表現(xiàn)穩(wěn)健,在新秀頻出的輪胎市場上常青不倒,甚可稱道。此外,在電商市場上和國際大品牌同臺競爭而不落下風(fēng)的民族輪胎品牌“玲瓏”和“朝陽”,其經(jīng)驗也十分值得其他輪胎品牌的借鑒和參考。上述輪胎品牌的成功,充分說明一線輪胎品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢向電商渠道延伸,說明無論線上線下,品牌和品質(zhì)才是影響消費者選擇的主要因素。

 

 

  2、 最暢銷品種

  2016年7月,阿里系電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍由“佳通輪胎GiTi228 205/55R16 91V”奪得,排名第二位的則是“佳通輪胎SUV520 225/65R17”,“佳通輪胎228 185/60R15 84H”獲得第三。

  佳通輪胎本月表現(xiàn)亮眼,實現(xiàn)了漂亮的“三殺”。作為天貓平臺輪胎電商暢銷品種排行榜三甲的常客,佳通本次徹底包攬冠亞季軍可謂是意料之中。最值得稱道的是,佳通數(shù)個不同的輪胎產(chǎn)品在線上市場都極具競爭力,有利于在不同車型上多重打造品牌印象,值得廣大國內(nèi)輪胎企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。總的來說,國產(chǎn)輪胎品牌雖逐步崛起,但也必須不斷加強投入,提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌推廣力度,才能在電商領(lǐng)域與國際品牌一較高下。

 

 

  3、輪胎價格分布

  輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,7月份最受消費者歡迎的是價格區(qū)間在200-300元的輪胎,此區(qū)間輪胎成交量達(dá)30000件。熱銷輪胎網(wǎng)購價格的大眾化走勢,再次證明了車主對于輪胎的選購趨于理性,“不買貴,要買實惠”的觀念已逐漸被普及。

 

 

  二、店鋪分析

  1、天貓旗艦店信用評分

  2016年7月份輪胎天貓旗艦店的店鋪評分相比上月有輕微上升。總體來看,無論是產(chǎn)品描述相符程度,還是商家服務(wù)態(tài)度,均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平。從打分和評價上可以看出,消費者對于官方旗艦店有很高的信任度,相信產(chǎn)品的品質(zhì),并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看,大多期望商家能加強物流管理,加快發(fā)貨速度。

 

 

  2、品牌搜索熱度

  輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.jppiwci.cn)電商研究中心統(tǒng)計,途虎本月表現(xiàn)依舊強勢,拿下第一名,玲瓏名列第二, 雙星緊隨其后。本月“國貨”榮登天貓旗艦店品牌搜索熱度排行榜三甲,表明國產(chǎn)輪胎的品牌知名度已經(jīng)開始在市場上打響,旗下產(chǎn)品逐漸成為消費者關(guān)注的熱點。總體來說,品牌搜索熱度排行榜的變化,反映了消費者期望通過線上平臺獲取更具性價比的輪胎產(chǎn)品的關(guān)切和愿望。

 

 

  3、輪胎電商地域分布

  作為電商市場的領(lǐng)軍角色,上海、廣東和浙江本月份依舊引領(lǐng)輪胎電商繼續(xù)前行。其中,上海地區(qū)的成交量獨占市場近四成,優(yōu)勢地位明顯。廣東和浙江本月占比分別為23%和13%。此外,山東也保持了比較穩(wěn)定的占比,本月份繼續(xù)躋身于輪胎電商地域成交量排行榜前五。總體來看,除偏遠(yuǎn)地區(qū)外,2016年7月份全國各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。

 

 

  三、“借雞生蛋”有望助推輪胎企業(yè)O2O之旅

  不久前,米其林和一家主打O2O停車服務(wù)的國內(nèi)企業(yè)e代泊合作的消息引發(fā)了輪胎行業(yè)的關(guān)注和興趣。通過本次合作,米其林馳加店將成為后者的保養(yǎng)服務(wù)供應(yīng)商,將汽車保養(yǎng)業(yè)務(wù)整合于車輛停泊業(yè)務(wù)之中,為客戶提供多重服務(wù)。顯然,米其林看中不僅僅是企業(yè)本身的盈利前景,更多地是關(guān)注“代客泊車”這一新興領(lǐng)域與輪胎企業(yè)之間可能的合作關(guān)系。

  受制于資金匱乏、品牌知名度有限等因素,在O2O經(jīng)營成為當(dāng)今輪胎電商大勢所趨的今天,仍有為數(shù)不少的國內(nèi)輪胎企業(yè)于因為線下渠道不暢而錯失“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機(jī)遇,成為本企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大的莫大阻力。誠然,對于一家普通的輪胎企業(yè)而言,搭建自主O2O平臺是一件力不從心的事情,其中所牽涉到的軟件開發(fā)、平臺運營、客戶導(dǎo)流和線上線下擴(kuò)展均比較復(fù)雜,為此投入的時間精力不一定產(chǎn)出相應(yīng)的回報。但是,從全行業(yè)發(fā)展的角度來看,企業(yè)視O2O為畏途無疑是與時代潮流背向而行,勢必影響輪胎行業(yè)的整體升級,對于國內(nèi)品牌厚植品牌優(yōu)勢,擺脫低端形象也非常不利。如何解決這一矛盾,成了業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)心的問題。

  在這種情況下,其他領(lǐng)域內(nèi)O2O產(chǎn)業(yè)的興起,能否為輪胎企業(yè)帶來“借雞生蛋”的機(jī)會?具體而言,輪胎企業(yè)并不直接參與O2O業(yè)務(wù)經(jīng)營的細(xì)節(jié),而是為這類企業(yè)提供包括輪胎產(chǎn)品在內(nèi)的專業(yè)安裝維護(hù)服務(wù),提升其附加值,并通過資金投資,贊助這些年輕企業(yè)發(fā)展。相應(yīng)地,輪胎企業(yè)可以將具體經(jīng)營和客戶引流的工作交給這類與互聯(lián)網(wǎng)基因融合得更深、與車主現(xiàn)實需求結(jié)合得更緊的新興企業(yè),從而揚長避短,專注發(fā)揮輪胎企業(yè)自身的優(yōu)勢。從近段時間的例子看,除了打車、養(yǎng)車、拼車等已相對飽和、正邁入戰(zhàn)國時代的O2O汽車模式外,還有諸如泊車、上門洗車、二手車等尚處于初期競爭洗牌階段、急需資金支援的全新項目。隨著國家“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”政策的持續(xù)深化,將來還將會有更多、更新奇的O2O項目出爐,這無疑將為整個輪胎行業(yè)帶來全新的前景和機(jī)會。

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