玲瓏輪胎馮寶春:主打"3+3戰略" 中國品牌須走出去
中國車市進入新常態的概念，在度過了中國車市野蠻生長期的所有汽車人心中，已經達成共識。2015年第十三屆廣州國際車展于11月20日拉開帷幕，本屆車展以“新科技·新生活”為主題，吸引了超過千余臺展車參展。
年末最重要的收官車展也吸引到了百余位汽車高管齊聚廣州，網易汽車有幸邀請到了多位汽車領軍人物做客網易會客廳，共同探討在經濟新常態下的中國汽車行業走向，并對各自企業的產品規劃、市場愿景、營銷策略、渠道建設、汽車科技等諸多熱點話題進行了深入交流。
山東玲瓏輪胎高級經理/營銷公司副總經理 馮寶春
核心內容：2015年廣州車展，山東玲瓏輪胎高級經理/營銷公司副總經理馮寶春在與網易汽車對話中表示：“輪胎行業主要依托于汽車行業，中國輪胎品牌必須走出去，參與全球化。根據車市情況，明年將放緩規模擴張。玲瓏輪胎明年計劃銷量增長20%，達到5000萬條輪胎銷量。在“十三五”期間，公司總體規劃是制造國際化的3+3戰略。所謂3+3，就是國內三家制造工廠，海外三家制造工廠。現在國內的三家已經完成，海外泰國工廠已經投產，預計會給泰國帶來3000人的就業機會。”
以下是訪談實錄：
網易汽車：網易汽車的網友大家好，這里是2015廣州車展網易汽車的直播間，今天我們有請到的嘉賓是山東玲瓏輪胎高級經理/營銷公司副經理馮寶春先生。馮總您好!
馮寶春：您好!
玲瓏輪胎今年的表現可以用幾個“第一”來總結
網易汽車：謝謝您來到網易汽車廣州車展的直播間，今天我們就開始跟馮總的對話。這次廣州車展的主題是“新科技、新生活”，請問您是怎么看待這個主題的?
馮寶春：我覺得新科技對當前的汽車發展帶來非常大的沖擊，科技改變了人的生活，特別是汽車，中國的汽車這幾年得到了飛速的發展，我們跟國外汽車的差距越來越少，特別我們非常欣喜的看到今年我們的自主車型有了比較好的表現，我們自主品牌的汽車在銷量和整個技術上都有了非常大的提升，它的市場表現也在逐步地回升，這說明了中國汽車行業正在參與一個全球式的競爭。尤其是對一些新的技術，像在節能、環保，新能源方面，我們中國汽車都有非常獨到的一面，這是我們非常樂于見到的。
網易汽車：謝謝馮總!這次廣州車展我相信玲瓏輪胎公司也帶來了不少的產品，能否介紹一下這次參展陣容，以及帶來了哪些參展亮點?
馮寶春：好的，因為這次廣州車展由于條件所限和場地的原因，我們帶來的產品不是很多，但都是我們的精品，這里面的每一個產品代表了我們的品牌。這次主要包括五大品牌，玲瓏、利奧等，還有兩個海外品牌，阿特拉斯等等，我們都可以看得到。另外一個特點，我們帶來的產品是現在輪胎市場內主要的兩大系列，一個是全鋼系列，大家可以看到，我們在全鋼里面最新的產品子午線輪胎，還有就是我們的轎車子午線輪胎，還有符合歐洲標簽法的概念級輪胎，同時還有我們目前正在推出的第二代高端產品，還有雪地輪胎。因為現在隨著市場的細分，我們產品的細分化應該說做得也越來越寬，也希望借車展的機會，能夠帶給我們用戶更多新技術的享受。
網易汽車：謝謝馮總!剛才您說這次車展帶來了五大品牌，我想問問玲瓏輪胎公司今年的業績能否簡單的用一個數字作一個總結呢?請您簡單的跟網友分享一下。
馮寶春：非常榮幸，玲瓏今年的表現我想用幾個第一來給大家作一個匯報。首先在研發方面，玲瓏輪胎是第一個民族企業的品牌，民族輪胎行業建立的第一家大型的輪胎試驗場，我們投資十幾個億，在我們的招遠本部建立2200畝的第一家輪胎試驗場，今年的一期工程已經完工了。到2016年末，我們整個項目會全部完工，這也是開創了中國輪胎研發方面的一個先河。
關于我們的制造國際化，今年有兩個“一”來說明，一個是今年的5月份，我們的另外一個國內生產基地，柳州生產基地已經正式投產。還有一個“一”，是在今年的7月份，我們在泰國，這也是中國自主輪胎企業在海外第一個工廠的第一條全鋼子午線輪胎全面下線，這樣的話，我們在泰國工廠的全鋼和半鋼實現了全面的生產。大家可以看到，今年有一個泰國的新聞，我們的董事長王總已經獲得了泰國的年度風云人物，這也是對玲瓏輪胎在海外成功地實行國際制造化的一個肯定。
山東玲瓏輪胎高級經理營銷公司副總經理 馮寶春
網易汽車：非常祝賀玲瓏輪胎在海外取得了這么好的業績。我想請馮總對玲瓏輪胎明年的銷售預期給大家作一個介紹。
明年銷量目標增長20% 達到5000萬條
馮寶春：看輪胎行業，我們首先要看整個汽車行業，中國的汽車行業已經位居世界第一，但是從今年的整個表現來看，也受到國際大形勢的影響，汽車市場特別是在中重卡市場，應該說是一個負增長，但是在乘用車市場依然保持在正增長，玲瓏也是根據整個國際形勢的變化而調整，我們下一步的發展主要是在放緩我們的規模擴張，加強我們的技術研發和質量提升，以及品牌建設。明年，公司的定位是在今年基礎上增長20%。明年輪胎產銷量有望達到5000萬條，希望這個目標能夠順利地實現，我們也是有信心的。
網易汽車：也預祝玲瓏輪胎在明年能夠順利地達成這個銷量預期。玲瓏輪胎還是哪些車企的供應商呢?
馮寶春：玲瓏輪胎非常關注于整車配套，因為通過整車配套大大提升了玲瓏輪胎的技術研發實力，還有我們適合用戶、滿足用戶需求的能力，通過汽車的配套，我們得到的不僅僅是效益，更重要的是我們的能力得到了證明。我們是中國一汽、北汽福田、上汽通用五菱最大的輪胎供應商，同時我們也是國賓車唯獨的一家輪胎配套企業，這代表了玲瓏輪胎這樣一個技術。
近五年來，玲瓏關注于配套的國際化，我們已經進入世界十大汽車廠的前兩家正式配套，目前在一汽大眾，還有上海通用，我們都已經有一些項目在順利地推進。今年我們又進入了伊朗一家非常有名的汽車廠商的輪胎配套，下一步玲瓏會在廣闊的海外配套市場中發揮我們的最大能力，還有我們的一些優勢。
網易汽車：玲瓏輪胎現在除了在山東有工廠以外，有沒有在其他地區有工廠的擴建計劃?
國際化“3+3戰略” 將為泰國創造3000人就業
馮寶春：是這樣的，我們在“十三五”期間，公司總體規劃是制造國際化的“3+3戰略”。所謂“3+3”，就是國內三家制造工廠，海外三家制造工廠。現在我們國內的三家已經完成，這里面包括我們的本部，在煙臺的招遠，山東德州是我們國內第二家生產工廠，今年的5月份，我們在廣西柳州的第三家生產工廠也已經正式投入運營，這代表著我們“十三五”期間的三個國內制造企業布局已經完成。
海外的三家，目前泰國的工廠我們已經實現了全鋼和半鋼的全系列投產，泰國工廠的產能這幾年也在穩步地提升，而且這也是中國在海外制造業投資規模最大、時間最快、產出也是最大的一個企業，而且我們可以預計會給泰國帶來3000人的就業機會，所以這也是我們董事長總經理王峰先生今年能獲得泰國年度經濟風云人物的主要因素。
網易汽車：我聽說玲瓏輪胎有一個女子車隊，這在全國都是很少見的，我特別感興趣，能否請您具體介紹一下，另外，未來玲瓏輪胎在創新營銷方面還有哪些策略呢?也請您跟我們分享一下。
馮寶春：好的，我們女子賽車隊體現的是年輕、朝氣蓬勃、熱力四射的特點，也代表了玲瓏這樣一個民族自主品牌像朝日一樣快速提升，女子賽車隊給我們玲瓏輪胎的營銷搭建了一個非常好的平臺，通過女子賽車隊把我們的輪胎給客戶提供了一個非常好的交流互動平臺。我們進行了很多宣傳活動和試乘試駕活動，關鍵是把新技術、新科技通過這樣一種有效的方式傳遞給用戶，讓大家有更多的駕乘體驗，同時對我們品牌的提升也帶來一個非常大的促進作用。我想下一步女子賽車隊在現有的活動基礎上，我們會增加給我們的國內外主機廠在新車型研發、新車型宣傳推廣方面的互動，借此提高我們合作的層面，也提高我們和合作伙伴新產品上市的宣傳。
網易汽車：謝謝馮總!最后一個問題，請您和廣大網友一起分享一下，玲瓏輪胎是一家自主企業，面對中國市場的激烈競爭，它如何去面對眾多外資品牌的沖擊?您認為它所面臨的困難該如何解決呢?
馮寶春：我覺得我們中國輪胎面臨著外資品牌的競爭也不是一天兩天了，中國的輪胎要想發展，必須走出去，我們必須要參與全球范圍的競爭。從這一點來講，我們未來的主要出發點就是技術研發水平的提升，還有質量品牌的提升。在這個方面，玲瓏早就有我們的思考和規劃，那就是研發的國際化。目前，玲瓏是自主品牌里在研發方面的投入最大的，目前我們的研發分國內國外兩部分，國內是以煙臺招遠本部為大本營，然后我們在北京有一個研發中心，在廣西柳州也在建設第三個研發中心。另外，我們也和海外合作，這樣大大提高我們研發的速度和配合度。在海外，我們的研發也在加快建設，最早時我們在美國阿克隆有一個研發中心，我們在西班牙也有辦公室，現在在德國建第三個研發中心，我想通過這些投入，通過人才的國際化和研發國際化，來提高玲瓏輪胎整體技術水平，通過技術和質量的提升，來提升我們品牌的知名度，提高我們的市場占有率。通過這些有效的手段，我們對明天還是非常有信心的。
網易汽車：好的，非常感謝馮總作客網易汽車2015廣州車展的直播間，也預祝玲瓏輪胎在2016年銷量長虹。謝謝馮總!
馮寶春：謝謝!
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