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　　被稱為“史上最嚴廣告法”的新《廣告法》將于9月1日起正式實施。相比于1994年版的《廣告法》，新《廣告法》正式將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入監(jiān)督范圍。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)者必須遵循的綱領(lǐng)性文件，新《廣告法》在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的規(guī)范性政策究竟有哪些呢?

　　映盛團隊作為專注于互聯(lián)網(wǎng)線上互動整合營銷與EPR領(lǐng)先服務(wù)商，與您一同深入學(xué)習(xí)，看新的廣告法在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面有了哪些新的變革：

　　一、適用范圍

　　(1) 互聯(lián)網(wǎng)廣告納入《廣告法》適用范圍

　　第三章第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。

　　二、內(nèi)容規(guī)范準則

　　(1) 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料應(yīng)表明出處、適用范圍和有效期限

　　第二章第十一條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。

　　(2) 廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告

　　第二章第十四條 大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

　　三、行為規(guī)范準則

　　(1) 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)公布收費標準，并提供點擊率、覆蓋率等資料

　　第三章第三十五條 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當公布其收費標準和收費辦法。

　　第三章第三十六條 廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當真實。

　　(2) 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人

　　第三章第三十八條 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　(3) 禁止發(fā)布“電子信息”騷擾廣告

　　第三章第四十三條 任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。

　　以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。

　　(4) 互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

　　第三章第四十四條第二款 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

　　(5) 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)制止違法廣告

　　第三章第四十五條 公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當予以制止。

　　四、法律責(zé)任

　　本次新法相比于1994年的《廣告法》，加重了對違法廣告的查處和處罰力度。

　　第五章第六十三條 違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的(即未經(jīng)當事人同意或請求，以電子信息方式向其發(fā)送廣告)，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　第五章第六十三條第二款 違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　第六十四條 違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　從對即將實施的新《廣告法》在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面新設(shè)立的規(guī)范條例的歸納中可以看出，新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告從內(nèi)容發(fā)布、從業(yè)者的廣告行為到對互聯(lián)網(wǎng)廣告的日常監(jiān)管與處罰等各個方面都做出了詳盡的規(guī)定，能夠保證互聯(lián)網(wǎng)廣告有法可依、有據(jù)可查。映盛團隊也將在今后的廣告營運活動當中，認真遵循新《廣告法》的各項規(guī)定，緊跟國家政策腳步，力爭在健康穩(wěn)定高效的環(huán)境下為用戶更高水平的廣告服務(wù)。