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　　一、輪胎電商產品分析

　　中國的電商業，從來沒有像今年一樣揚眉吐氣，2014年5月16日，聚美優品在紐交所掛牌上市，幾天后，京東在納斯達克掛牌上市。9月19日，阿里巴巴亮相紐交所，融資250億美元成就全球最大IPO。京東阿里的相繼上市，這是一個舊時代的結束，也是一個新時代的開始。2014年度，得益于高度增長的電商大環境，輪胎電商線上運營業績十分喜人。根據中國輪胎商務網(www.jppiwci.cn )電商研究中心統計的數據顯示，2014年度各輪胎品牌的銷售量均有攀升，輪胎電商整體運營業績處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2014年，全球輪胎領導者“米其林”始終保持佳績，榮登本年度輪胎暢銷榜冠軍寶座，著名國際輪胎品牌“鄧祿普” 憑借不俗銷量緊隨其后，位居第二，國產輪胎品牌 “朝陽”憑借良好品質一躍而上，排名第三。“德國馬牌”以稍弱差距屈居第四。

　　2、最暢銷產品前十排行榜

　　據數據顯示，本年度“鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H”銷量拔得頭籌，輕松斬獲“本年度最暢銷單件產品”稱號，而耐克森輪胎“耐克森輪胎215 225 235 245 255/30 35 40 45 50 60 55R18r19R20”本年度位居第二。“米其林”輪胎品牌的“米其林輪胎浩悅 韌悅 205/55R16 91V/W”擠進最暢銷產品前三位置。

　　3、輪胎電商價格分布

　　2014年整年，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區間始終最受消費者歡迎，全年變化不大。300-400元的輪胎成交量大破140000件大關，由此看出，平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在2014年度天貓輪胎熱搜榜上，全球知名名牌“米其林”以其良好口碑繼續領先其它品牌，將“年度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”屈居第二，其他品牌如 “德國馬牌” 、“普利司通”、“固特異”等國際一線品牌也奮起直追，于本年度斬獲較多搜索量。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

　　據中國輪胎商務網(www.jppiwci.cn )電商研究中心統計，目前進駐天貓旗艦店的輪胎品牌已達10家。從現有數據來看，無論是產品描述相符程度，還是商家發貨速度和服務態度，各家輪胎品牌旗艦店的分數均維持在中等水平。此外，從消費者的打分和評價方面可以看出，目前商家的發貨速度和服務態度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2014年輪胎電商地域格局始終趨向多樣化，上海輪胎電商地域分布占據全國近一半份額。曾居于電商領域“霸主”地位的一線城市北京，自下半年起銷量均落后于浙江、山東。其他省市如江蘇、江西等地電商發展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”，由此可見未來輪胎電商的的區域競爭勢必更加激烈。

　　三、超級輪胎服務 實現線上線下一體化對接

　　縱觀我國目前的輪胎電商模式主要有4種，一是經銷商在淘寶、京東等第三方電商平臺上開設網店，主要目的是低價走量獲取廠家返利;二是輪胎企業在天貓上開設官方網店，如普利司通、朝陽等，既能加強品牌宣傳，又可以試水電商模式;三是輪胎企業建立自己的網商平臺，這需要強大的品牌支撐，如米其林的馳加系統;四是專業的汽車后市場垂直購物網站銷售輪胎，通過統一規范的服務和相對低廉的價格吸引客戶。中國輪胎電商行業的發展，應遵循“線上+線下”一體化的無縫式對接模式，做到 “以客戶為中心”，才更易被消費者所接受

　　歲末年初，天貓宣布聚合商家線下網點服務力量，新推汽車標準化“超級輪胎服務”，消費者可線上買輪胎線下就近免費安裝，且買輪胎還能分期付款;要是一年內爆胎，保險公司還賠8成輪胎購買費。該服務目前已覆蓋全國211個城市、1600多個網點，輪胎品種也很齊全，米其林、固特異、普利司通、鄧祿普、倍耐力、馬牌、瑪吉斯、韓泰、錦湖、優科豪馬、佳通、朝陽等全球12大品牌共125款型號的輪胎都能找到，此舉將惠及數千萬車友。此次超級輪胎服務，正是在O2O汽車后服務方面電商標準化的新嘗試，相信此舉必定極大地促進輪胎電商行業的發展。

　　隨著中國經濟增速放緩，橡膠輪胎產業開始呈現“微增長”態勢，同時，產品同質化競爭使得價格戰日趨白熱化，企業壓力不斷增大;另一方面,美國、俄羅斯等國家連續對中國輪胎實施“雙反”調查，導致出口壓力大增。專家認為，輪胎業投資降溫、增速放緩、成本增加的發展現狀將成為“新常態”，而輪胎電商的發展，將是企業應對“新常態”的重要途徑。

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