倍耐力首家時裝店在米蘭落戶
作為一家高端輪胎的制造企業，倍耐力與時尚的跨界標新立異，它是輪胎行業里的時尚教父，但是它始終秉持著對輪胎制造的精益求精，不斷地研究發展更先進的創新科技，與時俱進，并堅持可持續發展，表現出經營超過百年的企業社會責任。繼時尚之都米蘭第一家品牌時裝店之后，倍耐力還將進軍巴西、中國和俄羅斯，將其時尚行為國際化。
米蘭，2011年9月20日 – 倍耐力全球首家品牌時裝旗艦店P LUNGA在意大利米蘭舉行盛大發布慶典。以時尚、藝術、科技禮遇向來賓展現“意大利風情”。當日，旗艦店內眾星云集，紛紛聚焦在來自世界各地媒體的鎂光燈下，與現場來賓共同感受倍耐力時尚所帶來的震撼體驗。該店位于米蘭著名的威尼斯大街(Corso Venezia)，這條街道洋溢著新古典主義風情，與彌漫著時尚現代氣息的品牌時裝店交相輝映。該時裝店占地1500平米，由服裝創意總監兼建筑師Renato Montagner親自操刀設計，在充滿藝術感的實體店內展示著倍耐力百年成就的縮影，使商品更像一件件藝術品，旨在開啟品牌店設計與商業服務的新篇章。
倍耐力品牌時裝店的整體布局是創新意識下的產物。在建筑結構的創新中，店內有著車間、隔音墻、橡膠地毯、(第一個)機器人庫房門衛、布魯諾穆納里的喵羅密歐貓(Pigomma在1949年為倍耐力創造的藝術品，由黑色橡膠、電線和尼龍線制成)、空氣床做的試衣間以及帆船甲板。旗艦店內的擺設家俱都是由橡膠覆蓋的構筑物與工業特征產品轉化而成的。倍耐力也將工廠內測試輪胎花紋的隔音墻沿用在這家全球旗艦店內。另一處具有代表性的細節是橡膠地毯，這是首條以輪胎花紋制作的地毯，兼具了輪胎技術與奧斯卡的光環，是工業文化與P LUNGA形象完美結合的表現。
在時尚藝術的創新中，許多尊貴服務和特色訂制項目在此店首次亮相，首先看到P. Spoke: 一個提供量身訂制鞋的專門店，提供第一雙有著皮革鞋底并且可以像襪子一樣完全翻過來的運動鞋。Gum設計區呈現各種融入其他品牌并結合P Zero品牌精髓的作品。首先映入眼簾的是Borsalino的輪胎帽，和Valextra的倍耐力Cinturato行李箱系列。此區中最耀眼的作品則是藝術家斯科特Campell創作的Holy Trinity。這位專為明星紋身的藝術家，擁有眾多一線明星客戶包括Sting和奧蘭多布魯姆，他曾為杜卡迪摩托車創作了第一個魔鬼系列Diablo Rosso II 的紋身輪胎。
值得一提的是，該時裝店本身即是一個模塊化集成自動化系統MIRS運用的極致表現，這是專為倍耐力輪胎生產創造的首字母縮寫單詞。該系統具有靈活性好、精度高、產品質量優的特點，同時可縮短生產時間，提高工作效率。如今將這些高效運作帶入服裝產業，倍耐力將過去從未在零售業應用的工業技術引進到商店結構中并試運行。
日常用品已成為人們生活的一部分，理解消費者的品位、抓住新潮流的機會，這也是工業產業每天要做的事情;這一點也深刻地詮釋了倍耐力時尚與工業攜手并進的另一個原因。“
以P ZERO命名在時尚領域的跨界演出起源于100多年以前。19世紀末期，一件雨衣為倍耐力打開入駐時尚圈的大門。2002年，一次針對性的市場研究實驗讓時隔百年的倍耐力時尚精神得到復興，隨后倍耐力集團決定全力發展時裝產業。市場研究顯示，倍耐力擁有具有40年歷史的極富收藏價值和傳奇地位的倍耐力年歷，因此，這個PIRELLI(倍耐力)商標也是美艷、性感和時尚的代名詞。如今，倍耐力工業設計項目正式列入集團發展戰略規劃中，依然沿襲著一個橡膠高科技的精神印記。
倍耐力集團總裁馬爾科·特隆凱蒂·普羅維拉在活動現場表示：“P Zero時裝是支撐集團業務的重要資產，時尚、工業設計與工業產業一直以來就是倍耐力傳統的一部分，倍耐力與時尚的淵源深深扎根于過往。這是倍耐力集團的業務核心。P Zero時裝定位于對時尚有著特殊喜好的高端與奢華領域，這與我們的輪胎長期致力于研發、創新與高技術品質有共通之處。因此，工業設計項目與此次意大利新店開業構成了交集，體現了倍耐力的‘橡膠精神’，以一個實際的空間將創造力具體化，創新的體驗以及能力為倍耐力的產品添加了個性。
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