當大多數輪胎制造商關注賽車運動時,歐洲最大輪胎供應商德國馬牌輪胎卻另辟蹊徑,選擇了一個與眾不同的溝通平臺——贊助足球賽事。作為2010世界杯的贊助商,德國馬牌輪胎在2010年夏天邀請其在中國的精英經銷商和零售商前往南非共同體驗世界杯這一最高水平的足球賽事,感受南非神奇的自然風光,獨特的野生環境以及未來巨大的市場發展前景。
足球在非洲是一項普及型運動項目,廣受大眾歡迎。到南非觀看“2010世界杯足球賽”,對于德國馬牌客戶更是一次非凡的體驗——現場體驗令人激動的賽場氣氛,感受南非民眾的率真、熱情與激情。來自中國的馬牌客戶都是借南非舉辦世界級足球賽的良機第一次踏上非洲的土地,德國馬牌輪胎為客人們安排了獨特的發現之旅。在南非,中國客戶不僅欣賞到神奇的南非風光,體驗休閑、餐飲、娛樂和生活的樂趣。還了解到許多當地文化和逸聞趣事。在雷吉娜·蒙迪教堂,德國馬牌客人們聆聽唱詩班富有特色的演唱,緬懷殖民時期黑人為爭取權利而進行的斗爭,分享南非人民期待即將舉行世界杯的愉悅心情。在格雷斯鄉村度假村,感受輕松愜意的鄉村生活和南非人民的熱情好客,在薩米.馬克斯莊園(一個維多利亞時期的居民宅)參加花園派對活動,重返維多利亞時代了解殖民時期人民的生活方式,在輕松幽默音樂劇中享受尊貴的奢華待遇。
觀看了精彩的足球賽事,參觀了歷史景點,品嘗了美味佳肴并盡情娛樂之后,德國馬牌輪胎還安排客戶們進入非洲野生動物的棲息地,近距離觀察聞名全球的非洲五“大”。在黎明和黃昏,客人們坐著敞篷吉普車,在卡帕瑪野生動物保護區追蹤和觀賞非洲象、犀牛、非洲水牛、獅子和花豹。卡帕瑪保護區是多種非洲珍稀野生動植物的家園,也是最受歡迎的生態旅游場所。快樂的羚羊、優雅的長頸鹿和溫順的斑馬,在南非中部這片生氣勃勃的大草原上,在最別致溫馨的旅舍樓臺間,客人們度過一個難忘的假期。
為了讓來自全球的德國馬牌客人享受高水平的接待服務,德國馬牌輪胎還派出了一支年輕的南非畢業生團隊負責相關接待和服務工作——他們曾經為馬牌輪胎2010世界杯貴賓式的招待接受過1年的正規旅游服務培訓。在高度負責的導游陪伴下,德國馬牌客人們在南非停留期間徹底放松心情,遠離城市喧囂和平日繁忙的業務。一位客戶寫到:“我們在南非度過了一段愉快的時光,見識了一種截然不同的生活態度與生活方式。這讓我們感悟頗深——今后要時常放松心情,享受生活,把無關緊要的瑣事和煩惱拋到腦后。”
到目前為止,德國馬牌輪胎贊助了1995年至2000年的歐洲冠軍聯賽、2006年德國世界杯、2008年奧地利和瑞士歐洲杯以及2010年南非世界杯。德國馬牌輪胎已經宣布贊助2014年巴西世界杯賽事,屆時作為下屆世界杯的主辦國以及傳統足球強國,巴西主辦的世界杯賽事必將成為一個充滿激情的節日盛會。德國馬牌輪胎贊助2014巴西世界杯為未來幾年的全球營銷宣傳奠定了良好的基礎。
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