9月11日,2024年度中國輪胎企業(yè)排名發(fā)布會在江蘇蘇州召開。大會上,《中國橡膠》發(fā)布了“2024年度中國輪胎企業(yè)排行榜”與“2024年度中國境內輪胎企業(yè)排行榜”,中策橡膠集團股份有限公司(以下簡稱“中策”)一舉奪得雙榜TOP1,連續(xù)十五年蟬聯(lián)國內輪胎企業(yè)排行榜第一名。
中策登頂雙TOP1的頭號功臣無疑是旗下核心品牌朝陽輪胎的明星產(chǎn)品——朝陽1號系列。此前,全球領先的資本市場行業(yè)顧問——弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司,根據(jù)2023年中國輪胎市場上,各中國輪胎品牌的高端系列在中國內地(不含港澳臺)的銷量做出的一項行業(yè)調研顯示,朝陽1號成為中國輪胎品牌高端系列全國銷量第一。
朝陽1號取得這樣的成就,不僅彰顯了朝陽輪胎的產(chǎn)品實力與品牌實力,也彰顯了朝陽輪胎在中國高端輪胎上的引領地位。而為讓“朝陽1號,全國銷量第一”的品牌認知更加深入人心,進一步擦亮中國高端輪胎名片,朝陽1號近日攜手分眾傳媒霸屏20城,覆蓋超2億人次城市主流消費人群,強勢引爆新一代高端輪胎。
技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)品升級,朝陽1號卓越品質引領市場
隨著全球汽車工業(yè)的快速發(fā)展,汽車生產(chǎn)對輪胎的要求不斷提升,國產(chǎn)輪胎向高端化邁進是必然趨勢。
高端化首先考驗的是企業(yè)的產(chǎn)品實力,技術革新則成為引領產(chǎn)品升級、邁向高端化的核心驅動力。朝陽1號自上市以來廣受贊譽的卓越性能就源于中策的技術革新。特別是今年年中,中策“天璣乘用車胎技術系統(tǒng)”全球首發(fā),成為未來輪胎領域技術發(fā)展新的標桿。
“天璣乘用車胎技術系統(tǒng)”依托八大研發(fā)核心能力和十二項關鍵技術,不僅可以實現(xiàn)輪胎研發(fā)的整體化解決方案,還可提供輪胎制造的系統(tǒng)性技術方案,以“硬件+軟件”為研發(fā)雙引擎,在實現(xiàn)性能相互協(xié)調的同時,通過多渠道滿足輪胎單一性能提升,真正突破了傳統(tǒng)的“魔鬼三角”理論,滿足六邊形性能需求,達到更多維度的“蜂巢平衡”。
依托于“天璣乘用車胎技術系統(tǒng)”的朝陽1號輪胎全面突破性能邊界,在抓地、安全、靜音、節(jié)能等多方面實現(xiàn)顛覆性提升。具體來看,升級到第二代超級混合動力橡膠配方,并突破傳統(tǒng)硫化技術瓶頸,滾動阻力降低5%,降低油耗;綜合行駛里程提升30%,延長使用壽命,降低用戶的更換成本;獨創(chuàng)的消音栓陣技術,胎噪降低12%;黃金比例導流溝槽設計,有效提高輪胎的排水性和濕地抓地力,提升輪胎應對復雜路況的能力,提高安全性。
綜合來看,中策通過技術革新帶動產(chǎn)品升級,用最直觀的性能升級和節(jié)能降耗帶給駕駛者更優(yōu)更愉悅的駕乘體驗。同時,朝陽1號也樹立起了國產(chǎn)高端輪胎新的標桿,引領國產(chǎn)輪胎行業(yè)跨入新的時代。
值得關注的是,朝陽1號作為新一代高端輪胎,正在以卓越的性能和品質贏得越來越多國內外車企的青睞,帶領國產(chǎn)輪胎品牌打破外資品牌在高端汽車原配輪胎市場的壟斷。在國產(chǎn)高端化汽車加速崛起的今天,以朝陽1號為代表的朝陽輪胎已經(jīng)成為助力中國汽車趕超世界的重要力量。
占領消費心智高地,樹立高端品牌心智標桿
除了產(chǎn)品高端化,基于產(chǎn)品打造品牌力也是關鍵。尤其是在這個“酒香也怕巷子深”的時代,國產(chǎn)輪胎品牌更需要通過提升品牌聲量,讓更多消費者認知、認可自身價值。為此,朝陽輪胎聚焦于高端輪胎品牌價值,發(fā)力品牌推廣,提升品牌知名度,占領消費者心智高地。
我們看到,朝陽輪胎近年來頻繁亮相國內外重大展會及世界級賽事,在全球視野的關注下展示國產(chǎn)高端輪胎的實力。特別是在過去的一年,朝陽輪胎以贊助、參賽等多種方式亮相全球各大頂尖賽事,不僅為參賽選手提供出色的產(chǎn)品和技術支持,還助力多位選手問鼎冠軍,品牌價值持續(xù)飛躍。
在專業(yè)領域不斷提高話語權的同時,朝陽輪胎在品牌營銷和傳播上持續(xù)進階,擴大品牌在更廣泛消費者人群中的影響力。
在線上,朝陽輪胎2023年開啟抖音直播,成為率先啟動直播帶貨的輪胎品牌,拓寬銷售渠道的同時,打開知名度。朝陽輪胎還在線上打造原創(chuàng)IP,傳播專業(yè)知識,樹立品牌專業(yè)形象,并利用小紅書、視頻號等新媒體營銷,推動品牌、銷量雙增長。
在線下,朝陽輪胎更是打破行業(yè)固有模式,不斷探索更加新穎高效的營銷方式。今年9月,朝陽1號先是爆改上海百年地標武康大樓,利用AI、CGI技術打造未來科技工廠,以超真實視覺效果,吸引消費者注意力,讓消費者直觀地感受朝陽1號的硬核技術實力。與此同時,這種新奇有趣的營銷激發(fā)觀者的分享欲,推動品牌在社交媒體上的傳播,擴大營銷輻射范圍,提升品牌影響力。
當下,朝陽1號又攜手分眾傳媒,強勢登陸杭州、廣州、深圳、寧波、東莞等20座城市樓宇電梯廣告,覆蓋超2億人次城市主流消費人群。利用分眾電梯廣告“必經(jīng)、高頻、低干擾”的優(yōu)勢,強效觸達目標受眾,在他們的心智中植入“中國輪胎品牌高端系列全國銷量第一!”的品牌認知,并讓更多車主信任朝陽1號,認準“高端輪胎,就選朝陽1號”。
另外可以預見的是,在分眾電梯廣告的助力下,朝陽輪胎將強勢引爆朝陽1號“新一代高端輪胎”的品牌價值,觸及更多潛在用戶,加速高端輪胎的普及。于品牌而言,品牌聲量與銷量得到進一步爆發(fā);對行業(yè)來說,重塑消費者對國產(chǎn)輪胎的認知,引領國產(chǎn)輪胎高端化、品牌化進程。
在高端輪胎成為大勢所趨的今天,我們看到朝陽輪胎不斷追求技術革新與品質提升,重塑國產(chǎn)輪胎的品牌形象,更在全球市場上展現(xiàn)中國制造的實力。未來,我們相信朝陽輪胎將繼續(xù)突破自我,追求卓越,做好中國高端輪胎標桿,以更強大的形象屹立于世界品牌之林。
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