坦克“精釀”點亮地球計劃 打造全球越野指南IP
生而自帶越野基因的坦克品牌,自誕生以來以蓬勃有力的發展態勢,在11月即將迎來累計銷售20萬輛里程碑,強勢占據中國高端越野SUV市場半數以上份額。同時,面對新時代新消費群體,追求更個性、更悅己、更敢為的新越野生活方式的需求興起,坦克秉持以用戶為中心理念,攜手用戶持續共創坦克式越野生活方式,在“快市場”中建立“慢生態”。
在今年10月,坦克正式啟動的點亮地球計劃,激勵用戶以行駛里程點亮地球,與全球用戶共同探尋戶外自然妙趣,傳遞將令人向往的生活方式。一邊是市場上殺伐果敢快打快攻,一邊是對用戶情深意長的共創樂活慢生態,一體兩面,也在彰顯著坦克“鐵漢柔情”的深刻內涵。
快市場:產品價值+情緒價值 收獲坦克現象
與坦克“網紅”現象相對應,坦克在市場上加速“攻城略地”。截止目前,坦克SUV總銷量即將迎來20萬里程碑,中國每賣出2臺越野SUV就有1臺是坦克,這對于一個上市不到兩年的新品牌來說,實屬可貴。
坦克300突破性地開創了時尚越野新品類,憑借智能、豪華、越野兼具的硬核實力,上市即熱銷,限量版車型更是在市場上一車難求。其中,致敬莫奈限定版5分鐘售罄300臺,邊境限定版首批6分鐘售罄3000臺,坦克游俠3分鐘售罄1000臺……
坦克500定位中大型商務豪華SUV,以強勁動力、奢享空間、智能科技和硬核越野實力,打造越級駕乘體驗。不僅如此,9月份銷量排行榜上,坦克500在中國品牌中大型燃油SUV中,以3806臺的成績位居第一,環比增長36%。10月份更是推出黑武士限定版限量500臺,上線2分鐘即搶空。
慢生態:點亮地球計劃 共創全球路書精品典范
與其他品牌不同的是,坦克以“共創”連接用戶,讓每一位用戶更便捷地參與到品牌共創中,與坦克共同成長。
在坦克的用心經營下,慢慢建立起一套活躍度高、粘度高、樂于分享、樂活陽光的慢生態社群文化,坦克手們露營、穿越、打卡,從快節奏的城市生活中放慢腳步,駕駛坦克發現生活中的美。一個典型的案例就是:據坦克品牌后臺數據顯示,今年7月份在新疆的坦克車輛數量累計超過2萬臺。
坦克手對越野+戶外的熱愛,亦在坦克品牌的社群運維中得到了很好的反饋。坦克路書在坦克APP中,從來都是一個用戶參與度、互動高頻的版塊。而坦克于上個月正式啟動“點亮地球計劃”,亦是基于坦克手的高濃熱愛。坦克品牌深信,點亮地球計劃,是屬于所有坦克用戶的,是用戶聚力共情、共創的熱血點燃,也是坦克品牌文化生成和落地的踞點。
點亮地球計劃將連接用戶生活,與全球用戶共同開辟自然、人文、探秘等越野路線,打造能夠體現產品力的場景化用戶體驗IP活動。坦克品牌愿以車為媒介,與用戶一起走遍世界每一個角落、看遍世間每一種風景、感受每一種生活?！包c亮地球計劃”前期將以中國為原點,以越野挑戰和極境穿越等路線,開啟大美中國的點亮之旅。同時,TANK APP將建立點亮地球計劃專區,通過品牌、用戶、經銷商的多方聯動,圍繞用戶出行的多樣化場景,共創用戶體驗生態體系。
可以看到,坦克攻略“快市場”與用戶至上的“慢生態”相輔相成,這是坦克成功的兩大因素,背后更有著與用戶雙向奔赴,形成強力文化認同和情感紐帶作為支撐?！包c亮地球計劃” 作為又一個與用戶共創的品牌動作,更是延續和發揚了坦克品牌價值理念,將從中國邁向海外,以行駛里程亮地球,以鐵漢柔情的品牌價值觀與每一個熱愛戶外的車主共鳴,與用戶持續創造令人向往的生活方式。
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