近些年,隨著疫情加劇、產(chǎn)能過剩、低質(zhì)低價競爭嚴(yán)重,輪胎行業(yè)的生存環(huán)境越來越惡劣。持續(xù)處于高位的原材料成本讓廠家不得不提高出廠價。據(jù)我的輪胎網(wǎng)市場調(diào)查結(jié)果,10月轎車輪胎多家工廠執(zhí)行漲價或收緊促銷政策。
固特異本月針對部分規(guī)格安乘、鷹馳酷跑、御乘II代、御乘SUV II代等產(chǎn)品開票價上調(diào)20元/條,同時產(chǎn)品促銷支持9月收緊1.5%,本月將剩余的1.5%全部取消;倍耐力繼續(xù)收緊促銷產(chǎn)品支持力度,幅度8-38元/條不等;馬牌促銷范圍縮小,較上月減少13款產(chǎn)品,同時促銷力度有所收緊;普利司通促銷產(chǎn)品在上月基礎(chǔ)上只減少1款,另有4個規(guī)格調(diào)整花紋,支持力度整體調(diào)整不大;佳通針對16-17寸產(chǎn)品促銷數(shù)量減少2個;中策廠針對80余款高端1號產(chǎn)品漲價10-50元/條,此外個別經(jīng)濟品漲價5-19元/條。
廠家或直接或變相提高輪胎出廠價,而終端的疲軟讓經(jīng)銷商和門店不敢漲價,最終壓縮的是自己的利潤。根據(jù)業(yè)內(nèi)市場調(diào)研,國產(chǎn)輪胎的毛利潤比較高,外資品牌的毛利率略低。其中海大輪胎毛利率最高,有47%;中策旗下的威獅品牌緊隨其后,產(chǎn)品的毛利率能高達(dá)40%。
此外,毛利率名列前茅的輪胎品牌如海大、威獅、瑞途、凱路馳、海福萊,其中威獅、瑞途、凱路馳、海福萊都不是輪胎企業(yè)最主打的品牌,大多是市場上處于二、三線的品牌。相較之下,如米其林、固特異、優(yōu)科豪馬等名氣大的一線國際品牌反而毛利率處于倒數(shù)水平。
眾所周知,相比于外資品牌,國產(chǎn)輪胎的售價更低。產(chǎn)品的價格低,產(chǎn)品的毛利率還高,從這里也可以窺探國產(chǎn)輪胎依然在低價競爭上激戰(zhàn)。
輪胎店在選擇經(jīng)營輪胎品牌的時候,除了需要考慮品牌的毛利之外,還要看品牌的知名度,銷量以及售價。有些品牌雖然毛利高,但銷量一般;有的品牌毛利低但市場銷路好。然而在日益疲軟、旺季不旺的市場現(xiàn)狀下,輪胎經(jīng)銷商和終端門店的盈利情況并不可觀,越來越多輪胎工廠、經(jīng)銷商、門店不得不離開這個行業(yè),另謀生處。據(jù)近日央視報道,2021年我國注銷近2.8萬家輪胎相關(guān)企業(yè),同比增長超37%。
在原材料高居不下,疫情、環(huán)保、限電等多重因素干擾下,國內(nèi)輪胎市場面臨著巨大壓力,但從整體大環(huán)境來講,無論是重卡還是乘用車,整體的保有量穩(wěn)定上升,在未來的相當(dāng)長的一段時間內(nèi),輪胎的市場依舊可觀。在行業(yè)加速洗牌的關(guān)鍵期,需要所有輪胎人齊心協(xié)力共渡難關(guān),時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài),合理規(guī)劃。
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