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　　近三十年來，中國汽車產業實現了快速增長，截至2021年底，全國汽車保有量達3.02億輛，正式突破3億大關。業內人士指出，按照中國汽車保有量4.5億輛的極限，還需要30年才能到達飽和期，也就是說，中國的輪胎市場至少在30年內是上升趨勢。如果按照平均每臺車每年換1.5條輪胎的替換率，到2050年左右，中國輪胎替換市場極限需求約為6.75億條；按照汽車年銷量3000萬輛，原配市場需求約1.5億條，年輪胎需求總量約為8.25億條。

　　巨大的市場機遇背后也蘊藏著全新的挑戰——1月12日，國務院正式發布《“十四五”數字經濟發展規劃》。根據該規劃，到2025年，數字經濟邁向全面擴展期。數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，當前，以元宇宙+數字經濟為核心的新一輪科技革命和產業變革深入發展，數智化轉型已經成為大勢所趨，對輪胎行業來說同樣如此。

　　在數字化經濟時代潮流之下，輪胎用戶消費模式發生了重大的轉變。傳統的營銷模式已不再適應車主的需求，輪胎企業要發展、要強大，經銷商要業績、要門店、要客源，用戶要服務、要保障，輪胎行業各種數字化平臺的出現正解決著各環節需求痛點。數字化轉型升級已成為行業發展的重要引擎，玲瓏、中策、正新、賽輪、雙星等頭部企業無不在加速數字化發展之路。

　　正新輪胎：

　　依托數字化打造智慧輪胎工廠新標桿

　　數據顯示，到2025年，全球制造業將有500億臺機器接入工業互聯網（數據來源：麥肯錫行業報告《凡益之道，與時偕行：制造業數字化發展“三步走”戰略》）。通過物聯網及云平臺共享價值鏈信息、人工智能及大數據分析優化決策、人機交互技術驅動智能制造、制造業數字化預計將帶來巨大價值。在我國制造業低成本優勢逐步減弱的背景下，推動制造業的數字化轉型是大勢所趨。輪胎企業的生產也在努力向“高端化綠色化集約化”靠攏，體現在研發設計、輪胎材料、加工工藝及輪胎應用和回收的全生命周期，而這就需要發展智能自動化與輪胎制造相融合。

　　作為輪胎行業領軍品牌，瑪吉斯輪胎在這方面可謂極具前瞻性。2021年，瑪吉斯輪胎將在當前4.0智能工廠的基礎上，以5G人工智能技術為支持，實施數字化轉型及智能化改造。可以說，在引領輪胎智能制造、實現綠色生產方面，瑪吉斯輪胎是一馬當先。

　　因為全部采用大機器生產，瑪吉斯昆山工廠已經實現“關燈生產”的智能改造——檢測自動化、串聯自動化、倉儲物流自動化。通過MES系統將所有環節串聯，昆山工廠華麗的轉型為工業4.0無人自動化生產車間。也正是全自動化的標準生產流程，保證了瑪吉斯輪胎產品品質的穩定，間接提高了客戶的滿意度。

　　玲瓏輪胎：

　　依托數字化玩轉新零售

　　為了更好的賦能渠道、服務用戶，2019年，與時俱進的玲瓏積極擁抱數字化浪潮，與騰訊云、華制智能首次合作，打造全球首個輪胎行業工業互聯網平臺，建設了一套連接“工廠—經銷商—門店—消費者”的智慧營銷平臺，提升工廠對渠道的服務質效。2020年，在疫情沖擊與輪胎行業遭遇重創的環境下，玲瓏智慧零售平臺助力玲瓏輪胎逆勢上揚，憑借成功的智慧營銷轉型，2020年公司國內零售市場增速迅猛。2021年，玲瓏輪胎又推出微信小程序、專屬APP等連接應用，打通B端和C端，搭建了全流程的智慧營銷平臺，通過平臺進行線上線下門店的聯動，更高效地觸達用戶，實現快速響應市場需求。

　　近日，玲瓏輪胎、騰訊云和華制智能又基于此前戰略合作的基礎上簽訂新零售三期合同，全面升級玲瓏智慧營銷平臺，繼續依托數字化玩轉輪胎行業新零售，樹立汽車后市場領域數字化營銷新標桿。

　　中策橡膠：

　　依托數字化“熨平”輪胎養護服務痛點

　　近年來，伴隨消費升級和數字經濟的增長，各行業都在尋求數字化轉型，以期獲得更大的突破。在輪胎行業，廠商獲客難鎖客難、庫存壓力大，司機保養難、費用高、網點難選等問題普遍存在，而通過數字化手段，打破傳統模式、提升服務效率，打造“云生活”、“云保養”服務，打造差異化的、個性化的輪胎養護服務正成為行業發展的共識。

　　2015年，國內排名第一的輪胎企業中策橡膠開始涉足汽車后市場，充分依托互聯網信息技術、大數據分析、智能車型匹配系統等互聯網技術手段，推出了中策車空間連鎖加盟品牌，為消費者提供了不同的體驗。據了解，中策車空間從門店的陳列，定位，服務，項目、營銷、業績等方面對門店進行賦能和管理。讓門店從以往的單一項目轉型為汽車一站式的快捷服務。

　　此外，中策橡膠還以中策輪胎保、5年質保、萬店護航、一胎一碼等為依托，為消費者提供多重售后保障。通過數字化創新多方面、全方位賦能布局輪胎養護，中策車空間改變了國內汽車服務業連鎖品牌集中度較低的現狀，提升了門店運營與服務水平，也精準解決了車主需求痛點、提高了消費者滿意度。

　　行業評論

　　數據要素是數字經濟深化發展的核心引擎。數據對提高生產效率的乘數作用不斷凸顯，成為最具時代特征的生產要素。數據的爆發增長、海量集聚蘊藏了巨大的價值，為智能化發展帶來了新的機遇。協同推進技術、模式、業態和制度創新，切實用好數據要素，將為經濟社會數字化發展帶來強勁動力。

　　業界專家表示，發展輪胎行業數字經濟是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇，是輪胎企業轉型升級的重要引擎。輪胎行業數字化服務正有效打破時空阻隔，極大地方便廠家、渠道和終端，滿足輪胎產業鏈多樣化個性化需要。數字經濟發展正在讓廣大用戶消費者享受到看得見、摸得著的實惠。助力輪胎行業轉型升級的趨勢充分驗證了其市場活力和增長韌性。

　　值得注意的是，數字化轉型不是為“技術而技術”而是通過提高效率、優化流程等手段，提升當前運行模式效能，提高生產率，挖掘工業大數據等企業資產的最大價值，實現降本增效。另一方面，數字化轉型也將帶來全價值鏈創新應用場景，全面顛覆原有產品交付流程。制造企業在原有傳統制造銷售模式的基礎上，也正開始逐步探索新的商業模式。專家呼吁，加快補齊行業短板弱項，提高我國輪胎行業數字經濟治理水平，走出一條行業高質量發展道路。