百年歷史德國輪胎品牌，如何在中國市場“叫好又叫座”？
近年汽車電動化浪潮對燃油車造成了毋庸置疑的沖擊，同時也是對全球車企、甚至所有汽車后市場企業的一次大考。作為擁有150年悠久歷史的輪胎制造商、榮膺ApexTire2020中國輪胎年度大選“十大輪胎品牌”的德國馬牌輪胎，面臨行業變局卻越戰越勇，交出了一份精彩的答卷。
那么德國馬牌是如何應對電動化浪潮的呢？近日，大陸馬牌輪胎（中國）有限公司總經理戴立博博士接受《聚膠》采訪，揭曉德國馬牌的破局之道。
大陸馬牌輪胎（中國）有限公司
總經理戴立博博士
以新技術應對新挑戰
據統計，到2035年全球新能源汽車的市場份額達50%，全球汽車產業基本實現電動化轉型是世界汽車產業主要相關方竭力實現的目標。面對全新的行業賽道，德國馬牌輪胎選擇以消費者多樣化的需求為導向，以全面、豐富、高質量的產品矩陣贏得了眾多新能源汽車原配輪胎的認證。
例如配套蔚來ES8的德國馬牌MC6 ContiSeal自修補輪胎，其內壁中特制的粘性密封層在遇到異物刺穿時可以迅速封閉穿孔，降低輪胎漏氣及爆胎風險，在讓電動車主輕裝上陣的同時，進一步保障出行安全。除此之外，德國馬牌的ContiSilent靜音技術也獲得了多家本土車企的青睞，亞迪漢EV配備的便是搭載ContiSilent靜音技術的MC6輪胎。
以用戶為中心，深耕中國市場
自進入中國市場以來，德國馬牌的市場表現與品牌知名度日益增長，深受中國消費者喜愛。2020年新冠疫情席卷全球，輪胎行業遭受嚴重打擊，但德國馬牌在華銷量與銷售額逆勢增長，成為大陸集團輪胎業務銷售表現最好的區域。
對此，戴立博博士在采訪中指出：“這得益于我們一貫堅持的‘立足市場，服務市場’戰略，得益于對中國消費者需求的持續洞察。”2015年，位于合肥工廠的德國馬牌研發測試中心順利落成，這是德國馬牌對中國市場高度重視的集中反映。為了更好地滿足中國消費者的需求，德國馬牌大力推進三個本土化戰略：本土研發、本土生產與本土測試，為中國消費者量身定制輪胎產品。從線上線下相結合的營銷方式，到針對中國車主特別需求而進行的產品研發，德國馬牌用豐富、飽含情感的品牌內涵與中國消費者建立信賴、產生共鳴。
德國馬牌輪胎合肥工廠
以綠色出行為導向，注重可持續發展
隨著全球氣候變化和環境問題日益受到關注，可持續性也成為各大輪胎企業關注的焦點內容。對此戴立博博士說道：“以綠色出行為導向的‘數字化+電動化’出行將成為消費者需求新趨，因此德國馬牌輪胎始終積極布局可持續發展目標，且將碳減排范圍拓展到了全產業鏈?！?/p>
戴立博博士還在采訪中透露，“到2030年，德國馬牌輪胎的可持續發展水平會實現一個里程碑式的跨越；到2050年，其輪胎將百分之百由可持續材料制成，實現碳中和。”
從戴立博博士的采訪中，我們能夠真切感受到德國馬牌輪胎作為行業龍頭企業，其身上肩負的行業使命與擔當，更能深刻感受到德國馬牌輪胎立足中國市場的決心與誠意，我們也期待未來德國馬牌輪胎能夠為中國車主的出行帶來更多驚喜。
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