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　　導讀：近日，慢慢買平臺追蹤的京東、天貓兩大電商平臺三月輪胎銷售數(shù)據(jù)已出。中國輪胎商務網(wǎng)根據(jù)慢慢買統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對2021年3月及整個一季度線上輪胎銷售情況進行整理總結。

　　三月京東輪胎銷售破億元

　　從三月的銷售情況來看，京東的表現(xiàn)遠超過天貓，無論是銷量、銷額還是產(chǎn)品均價都大幅高于天貓平臺。京東三月的銷量為23萬條，環(huán)比增長7.6%，銷額實現(xiàn)破億，環(huán)比增長8.7%；天貓三月銷量環(huán)比增長4.6%，為13.5萬條，銷額則出現(xiàn)下滑，環(huán)比減少29.2%。

京東三月輪胎品類銷售數(shù)據(jù)

天貓三月輪胎品類銷售數(shù)據(jù)

　　隨著中國汽車保有量的持續(xù)增長，汽后市場成為各大商家爭搶的香餑餑，布局汽后領域?qū)τ陔娚唐脚_來說早已不是新鮮事。但在針對輪胎這一細分品類進行突破的，京東可以說是已經(jīng)搶先發(fā)力。

　　據(jù)中國輪胎商務網(wǎng)了解，今年3月18日，以“新一輪·胎好節(jié)”為主題的第五屆京東汽車輪胎節(jié)正式開啟，活動期間，涵蓋了倍耐力、米其林等多個主流品牌的50款輪胎產(chǎn)品都參與京東的優(yōu)惠活動中，消費者購買輪胎還可享受全年的免費存儲及首次安裝服務。值得一提的是，本屆輪胎節(jié)期間，京東物流旗下京小倉與京東汽車聯(lián)合推出的輪胎服務產(chǎn)品——輪胎鏢局。旨在為廣大車友提供專業(yè)的輪胎存取、運輸和安裝服務，助力破解車友在輪胎存儲、同城及跨城運輸?shù)葓鼍跋碌男枨笸袋c。

　　雖然京東的輪胎均價遠高于天貓，但由于京東基本通過官方自營店的形式出售輪胎，更容易獲得消費者的信賴，加上給力的促銷活動和省心安心的配套服務，進一步增強了車主用戶黏度。

　　一季度京東全面碾壓天貓

　　從一季度整體的銷售情況來看，京東2021年1-3月的輪胎銷量約為69.1萬條，銷售額約為3.23億元，一季度輪胎均價為508元；天貓1-3月的輪胎銷量約為41.5萬條，銷售額約為1.4億元，一季度輪胎均價為349.7元。無論是單月銷售還是Q1整體表現(xiàn)，京東都全面超過了天貓。

京東一季度輪胎品類銷售趨勢

天貓一季度輪胎品類銷售趨勢

　　電商品牌微妙變化

　　從品牌的維度看，占據(jù)京東品牌銷量排行榜TOP10的幾乎全線是外國品牌，瑪吉斯再次成為唯一的國貨。而在天貓的排行榜則呈現(xiàn)不一樣的景象，邁瑞途三月在天貓的銷量占比達12.6%，超過佳通輪胎高居第一。

　　值得一提的是，佳通輪胎雖然整個品牌的體量和規(guī)模在全球輪胎市場上未能占據(jù)龍頭霸主地位，但其在中國市場的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異。作為一個新加坡輪胎品牌，佳通是最早進駐中國市場的外資品牌之一，深耕中國市場二十余載，對中國車主的需求痛點和消費偏好有著深入的了解。這也使得佳通在中國市場有著不屬于米其林、普利司通等傳統(tǒng)國際大牌的知名度和美譽度。

京東三月銷量TOP10品牌

天貓三月銷量TOP10品牌

　　邁瑞途成黑馬選手

　　但三月亮點最大的輪胎品牌非邁瑞途輪胎莫屬——邁瑞途不僅在天貓銷量排行第一，甚至在單品銷售（以SKU計算）排行中，邁瑞途一款產(chǎn)品占據(jù)了前五名中的四個席位。從出售店鋪我們也可以看到，天貓對于非官方店鋪的兼容性使得產(chǎn)品價格有了更大的變動空間，消費者也有了更多的選擇。

天貓三月銷量TOP5 SKU

　　據(jù)中國輪胎商務網(wǎng)了解，邁瑞途是國際輪胎制造企業(yè)，其總部位于德國，屬于高端品牌，在全球五個戰(zhàn)略性城市擁有七家工廠，國內(nèi)廠家為山東煙臺邁路商貿(mào)有限公司。官方介紹到，邁瑞途輪胎目前已開發(fā)多種系列、多個花紋、160多個規(guī)格，產(chǎn)品遠銷至中東、歐洲、美洲、非洲、東南亞、德國等100多個國家和地區(qū)。

　　雖然線上渠道對輪胎銷售來說還遠未能達到成為主流渠道的程度，但經(jīng)歷2020年疫情對線下門店的打擊，以及隨著新生代消費者線上消費偏好的日益突顯，打通線上線下閉環(huán)、布局好電商渠道已是各大輪胎企業(yè)的共識。同時，線上銷售之后的配套售后服務的完善也是電商平臺不得不面對的挑戰(zhàn)，誰先完成鏈路布局，誰才能搶先一步站穩(wěn)腳跟奪得話語權。