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　　低迷了大半年的輪胎電商銷售終于在上月等來了雙十一，各家輪胎企業(yè)卯足了勁要在這一全年規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的促銷節(jié)日大干一場，紛紛積極參與主流電商平臺的雙十一活動——滿減、折上折、贈禮、抽獎等招數(shù)層出不窮。在雙十一的加持下，輪胎電商11月的戰(zhàn)績?nèi)绾危渴欠衲軇?chuàng)下年度新高？一起來看看慢慢買數(shù)據(jù)統(tǒng)計的京東、天貓輪胎品類11月銷售情況。

　　兩大平臺11月銷量打平手

　　前幾個月京東和天貓的銷量一直處于你追我趕的狀態(tài)，在11月卻打成了平手。根據(jù)慢慢買數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月京東輪胎銷量29萬條，天貓的銷量則為29.1萬條，不相上下。雖然銷量方面天貓稍多，但由于天貓平臺的輪胎均價低于京東，所以在銷售額總數(shù)上京東以13921.7萬高于天貓的11629萬。兩大平臺的銷量、銷售額相較上月都實現(xiàn)環(huán)比大漲，京東的銷售額、天貓的銷量環(huán)比漲幅皆破百。

　　京東11月輪胎品類整體銷售數(shù)據(jù)

　　天貓11月輪胎品類整體銷售數(shù)據(jù)

　　雙十一狂歡背后難掩疲軟

　　11月電商平臺的銷量，可以說一大半是歸屬于雙十一活動——今年雙十一的帷幕早就在11月1日的時候就拉開了，天貓更是10月21日便開啟第一波預(yù)售。力度不斷加大的預(yù)熱、宣傳似乎并沒有給今年的雙十一帶來更多“爆點”。從兩大平臺的輪胎品類銷售來看，并沒有達到全年最高，銷售額都低于年中有618助力的6月。京東11月的銷量和銷售額甚至不到6月的二分之一，縱觀兩大平臺1-11月的數(shù)據(jù)，京東6月的輪胎銷售在今年已經(jīng)是無法逾越的高度。

　　京東6-11月銷量變化趨勢

　　京東6-11月銷額變化趨勢

　　作為傳統(tǒng)雙十一主戰(zhàn)場的天貓，11月的成績也不盡如人意。雖然銷售額方面略高于6月，但銷量依舊低于6月，相比8、9月也沒有明顯優(yōu)勢。

　　天貓6-11月銷量變化趨勢

　　天貓6-11月銷額變化趨勢

　　也許是受疫情的影響，今年整體經(jīng)濟消費在前半年一直都比較低迷，商家們積攢了一年的庫存急需要消化，因此從五月份稍微好轉(zhuǎn)開始，各種電商節(jié)就層出不窮，可以說從5月到11月，每一個月平臺都在想方設(shè)法搞促銷做活動，尤其是過了個十一黃金周，受這些常態(tài)化促銷和補貼的影響，緊隨其后的雙十一反而沒有占到多少便宜。僅對比每年雙十一的戰(zhàn)績，數(shù)據(jù)還是漂亮的，但拉到全年來看，雙十一似乎已經(jīng)難掩疲軟。

　　國貨之光：朝陽輪胎、瑪吉斯

　　在兩個平臺銷量前十的品牌榜單中，瑪吉斯雙雙上榜，朝陽輪胎在天貓的銷量更是高居第二?，敿购统栞喬ツ腹局胁呦鹉z是2020最新全球輪胎75強中唯二入榜前十的中國輪胎品牌，是毋庸置疑的國貨之光。其他銷量位居前列的基本為知名國際輪胎品牌，如米其林、鄧祿普、佳通、德國馬牌、固特異等。

　　京東11月銷量TOP10輪胎品牌

　　天貓11月銷量TOP10輪胎品牌

　　汽后領(lǐng)域“貓虎狗”你站誰？

　　相較京東以品牌自營店為主，天貓更多是相關(guān)用品的專營店。這其中，途虎旗艦店和天貓養(yǎng)車官方直營店的市占率遙遙領(lǐng)先。面對擁有萬億規(guī)模的汽后市場，天貓、途虎和京東紛紛行動，加快后市場整合步伐，三方的爭奪賽正處于火熱階段。

　　天貓11月銷量TOP10店鋪

　　11月，途虎養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車的門店布局如往常一樣有序進行，甚至步伐略有加快。途虎養(yǎng)車貴陽工場店超30家，開啟西南市場300店同慶，意味著其第5個500家布局時間將很有可能再度縮短。而這距離途虎宣布工場店突破2000家，也就不到一個月的時間；天貓養(yǎng)車方面則透露已有5500家門店申請加入，500家門店在建設(shè)中，年底500家目標(biāo)達成近在咫尺。

　　10月底，京東汽車舉辦發(fā)布會升級“京東汽車養(yǎng)護平臺”為“京東養(yǎng)車”，加深與馬牌、統(tǒng)一潤滑油、馬勒等品牌的合作。但“京東養(yǎng)車”這一概念至今未由官方發(fā)布。目前，京東汽車后市場對外主要有三個品牌：京東云配、京車會及自主品牌京安途。三個品牌中兩個與汽配相關(guān)，一個是加盟維修連鎖品牌。

　　事實上，汽后市場并不缺少產(chǎn)品，缺的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！柏埢⒐贰敝疇幾罱K還是要回歸到團隊對于線下門店的認(rèn)知、執(zhí)行能力以及服務(wù)能力上來。線下門店用優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立起來的品牌形象和用戶認(rèn)可才能最終反哺線上渠道的產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)線上線下的良性閉環(huán)。

　　對于輪胎電商11月的成績，你怎么看？

數(shù)據(jù)來源：慢慢買大數(shù)據(jù)