輪胎11月線上銷售數據出爐——雙十一狂歡背后難掩疲軟
低迷了大半年的輪胎電商銷售終于在上月等來了雙十一，各家輪胎企業卯足了勁要在這一全年規模最大、參與人數最多的促銷節日大干一場，紛紛積極參與主流電商平臺的雙十一活動——滿減、折上折、贈禮、抽獎等招數層出不窮。在雙十一的加持下，輪胎電商11月的戰績如何？是否能創下年度新高？一起來看看慢慢買數據統計的京東、天貓輪胎品類11月銷售情況。
兩大平臺11月銷量打平手
前幾個月京東和天貓的銷量一直處于你追我趕的狀態，在11月卻打成了平手。根據慢慢買數據統計，11月京東輪胎銷量29萬條，天貓的銷量則為29.1萬條，不相上下。雖然銷量方面天貓稍多，但由于天貓平臺的輪胎均價低于京東，所以在銷售額總數上京東以13921.7萬高于天貓的11629萬。兩大平臺的銷量、銷售額相較上月都實現環比大漲，京東的銷售額、天貓的銷量環比漲幅皆破百。
京東11月輪胎品類整體銷售數據
天貓11月輪胎品類整體銷售數據
雙十一狂歡背后難掩疲軟
11月電商平臺的銷量，可以說一大半是歸屬于雙十一活動——今年雙十一的帷幕早就在11月1日的時候就拉開了，天貓更是10月21日便開啟第一波預售。力度不斷加大的預熱、宣傳似乎并沒有給今年的雙十一帶來更多“爆點”。從兩大平臺的輪胎品類銷售來看，并沒有達到全年最高，銷售額都低于年中有618助力的6月。京東11月的銷量和銷售額甚至不到6月的二分之一，縱觀兩大平臺1-11月的數據，京東6月的輪胎銷售在今年已經是無法逾越的高度。
京東6-11月銷量變化趨勢
京東6-11月銷額變化趨勢
作為傳統雙十一主戰場的天貓，11月的成績也不盡如人意。雖然銷售額方面略高于6月，但銷量依舊低于6月，相比8、9月也沒有明顯優勢。
天貓6-11月銷量變化趨勢
天貓6-11月銷額變化趨勢
也許是受疫情的影響，今年整體經濟消費在前半年一直都比較低迷，商家們積攢了一年的庫存急需要消化，因此從五月份稍微好轉開始，各種電商節就層出不窮，可以說從5月到11月，每一個月平臺都在想方設法搞促銷做活動，尤其是過了個十一黃金周，受這些常態化促銷和補貼的影響，緊隨其后的雙十一反而沒有占到多少便宜。僅對比每年雙十一的戰績，數據還是漂亮的，但拉到全年來看，雙十一似乎已經難掩疲軟。
國貨之光：朝陽輪胎、瑪吉斯
在兩個平臺銷量前十的品牌榜單中，瑪吉斯雙雙上榜，朝陽輪胎在天貓的銷量更是高居第二。瑪吉斯和朝陽輪胎母公司中策橡膠是2020最新全球輪胎75強中唯二入榜前十的中國輪胎品牌，是毋庸置疑的國貨之光。其他銷量位居前列的基本為知名國際輪胎品牌，如米其林、鄧祿普、佳通、德國馬牌、固特異等。
京東11月銷量TOP10輪胎品牌
天貓11月銷量TOP10輪胎品牌
汽后領域“貓虎狗”你站誰？
相較京東以品牌自營店為主，天貓更多是相關用品的專營店。這其中，途虎旗艦店和天貓養車官方直營店的市占率遙遙領先。面對擁有萬億規模的汽后市場，天貓、途虎和京東紛紛行動，加快后市場整合步伐，三方的爭奪賽正處于火熱階段。
天貓11月銷量TOP10店鋪
11月，途虎養車、天貓養車的門店布局如往常一樣有序進行，甚至步伐略有加快。途虎養車貴陽工場店超30家，開啟西南市場300店同慶，意味著其第5個500家布局時間將很有可能再度縮短。而這距離途虎宣布工場店突破2000家，也就不到一個月的時間；天貓養車方面則透露已有5500家門店申請加入，500家門店在建設中，年底500家目標達成近在咫尺。
10月底，京東汽車舉辦發布會升級“京東汽車養護平臺”為“京東養車”，加深與馬牌、統一潤滑油、馬勒等品牌的合作。但“京東養車”這一概念至今未由官方發布。目前，京東汽車后市場對外主要有三個品牌：京東云配、京車會及自主品牌京安途。三個品牌中兩個與汽配相關，一個是加盟維修連鎖品牌。
事實上，汽后市場并不缺少產品，缺的是優質的服務。“貓虎狗”之爭最終還是要回歸到團隊對于線下門店的認知、執行能力以及服務能力上來。線下門店用優質服務建立起來的品牌形象和用戶認可才能最終反哺線上渠道的產品銷售，實現線上線下的良性閉環。
對于輪胎電商11月的成績，你怎么看？
數據來源：慢慢買大數據
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