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　　據卓創資訊調查，十月份雖國內全鋼胎銷量下滑，但出口市場則保持持續向好的態勢，企業開工率也不斷提升，部分輪胎品牌甚至“供不應求”。那么，十月輪胎線上銷售情況又是如何呢？

　　10月整體銷量：你方唱罷我登場

　　上個月，天貓輪胎品類銷量大幅領先京東，而這個月則被京東反超。據據慢慢買數據網顯示，十月京東輪胎銷量15.2萬條，環比上漲21.4%，銷售額為6958.8萬，環比上漲17.4%。品牌數、店鋪數也都有所增加，SKU數量更是增長明顯。天貓十月輪胎銷量為14.3萬條，環比大幅下滑了48.4%，銷售額6190.5萬，下滑了28.5%。品牌數和店鋪數有所減少，商品數量保持穩定。

京東十月輪胎銷售數據

天貓十月輪胎銷售數據

　　從近六個月的銷售變化來看，兩個平臺的高峰依舊在六月份，尤其京東平臺在六月之后的輪胎銷售下滑更為明顯，且七月以來沒有大的起伏。相較之下天貓的輪胎銷售波動更大，六月的618活動帶來的銷售助力也沒有京東顯著。

京東近六月輪胎銷售趨勢

天貓近六月輪胎銷售趨勢

　　京東：頭部品牌用戶粘性強

　　京東平臺本月新增了14個輪胎品牌，而在45個輪胎品牌力中，依舊由外資品牌占據前列。其中米其林、鄧祿普、佳通和固特異可以說是京東銷量TOP5品牌的“釘子戶”，強大的用戶粘性使其排名持續保持穩定。此外，相較上個月的大幅下滑，本月各大品牌銷量皆有所回升，十月份普利司通在京東銷量環比上漲了20.13%，擠掉德國馬牌晉升前五。遺憾的是，本月京東銷量TOP10的品牌中沒有中國輪胎的身影。

京東十月銷量TOP10輪胎品牌

　　在京東銷量前五的輪胎商品中，米其林獨占前兩名，且輪胎均價超過了京東輪胎品類十月的均價。值得一提的是，固特異安節輪 Assurance Fuelmax 225/55R17 97V這款輪胎十月在京東銷量環比暴增了190.3%，銷量位列第四。韓泰和馬牌雖總體銷量未進入前五，但單品銷量仍表現出色。

京東十月銷量TOP5輪胎商品

　　天貓：國產輪胎以價取勝？

　　據慢慢買數據網顯示，天貓十月輪胎銷量TOP10品牌銷量同上月相比均出現不同程度的下滑。銷量排名第一的依舊是佳通輪胎，十月在天貓賣出了15057條輪胎，是天貓唯一市占率超10%的品牌。朝陽輪胎自八月沖進前五后一直穩定保持在第二位，市占率表現也較為平穩。而要說誰是本月的黑馬，那必然是山東興源輪胎旗下品牌——安耐特輪胎，銷量超過了米其林、鄧祿普等大品牌躍進前五。

天貓十月銷量TOP10輪胎品牌

　　在天貓輪胎單品銷量前五的榜單中，安耐特更是獨占三席。同時我們也注意到，安耐特銷量最好的三款產品價格都在200左右，其中一款甚至低于100，遠低于天貓十月398的輪胎銷售均價，和銷量第一、均價高達2380元/條的馬牌輪胎相比更是天壤之別。

天貓十月銷量TOP5輪胎商品

　　行業評論

　　盡管電商平臺在輪胎市場占據較小份額，但其銷售情況也是反映市場和消費者需求的重要參考。從兩大平臺的銷售數據來看，我們不難發現，無論是走高端品牌自營路線的京東還是“海納百川”的天貓，當前占據較大市場份額的依舊是外資品牌，瑪吉斯和中策朝陽成為唯二穩定位居榜單前列的國產輪胎。而無論是上月上榜的邁瑞途，還是本月的安耐特，其在電商平臺的銷量受價格影響較為明顯，且均價也遠低于平臺均價。

　　中國輪胎以性價比為優勢持續搶占輪胎市場，但從銷售額的絕對值來說距離國外大品牌仍有較大差距。即使國外品牌價格較高，消費者也愿意買單。國外品牌在市場上的認可度、美譽度和影響力帶來的品牌溢價值得中國輪胎品牌學習——加強品牌建設也是提升市場競爭力的重要“武器”。

　　據中國輪胎商務網了解，普利司通、米其林、固特異、馬牌、瑪吉斯、朝陽等各大輪胎品牌皆參與了本次電商平臺的雙十一活動，折扣秒殺、滿減、抽獎等促銷悉數上場。我們也期待在下個月的“戰報”中，兩大電商平臺的輪胎銷售能打破六月的小高峰，創下年度新高。