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　　2020年7月23日-25日，第十七屆中國(guó)國(guó)際橡膠技術(shù)（青島）展覽會(huì)如期舉辦。作為國(guó)內(nèi)外知名的輪胎制造商，玲瓏輪胎攜旗下多款高質(zhì)量明星產(chǎn)品盛裝亮相。近年來(lái)，玲瓏輪胎內(nèi)塑品質(zhì)、外樹(shù)品牌，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，走出了一條獨(dú)具玲瓏特色的中國(guó)品牌發(fā)展之路。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為融入汽車工程機(jī)械基因的數(shù)字化全媒體矩陣輪胎平臺(tái)——中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)（www.jppiwci.cn）深度對(duì)話玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊，一起解鎖玲瓏輪胎穩(wěn)健前行的秘笈。

　　玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊

　　量?jī)r(jià)齊升，穩(wěn)步邁進(jìn)全球輪胎14強(qiáng)

　　盡管2020年“新冠”肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)于玲瓏輪胎逆勢(shì)而上的關(guān)鍵詞，趙主任表示可以總結(jié)為“五大核心動(dòng)能”。

　　其一，戰(zhàn)略力；2020年玲瓏不斷優(yōu)化全球產(chǎn)能布局，并于今年3月將“5+3”戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)為“6+6”戰(zhàn)略，為中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。

　　其二，產(chǎn)品力；堅(jiān)持以配套市場(chǎng)高端需求為導(dǎo)向，始終致力于研發(fā)符合市場(chǎng)需求的高性能產(chǎn)品，并為消費(fèi)者提供細(xì)分的多元化產(chǎn)品與服務(wù)。目前，玲瓏輪胎已為全球60多家汽車廠100多個(gè)生產(chǎn)基地提供配套。

　　其三，創(chuàng)新力；玲瓏輪胎致力于新材料、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，并持續(xù)對(duì)標(biāo)國(guó)際一線品牌研制新產(chǎn)品，通過(guò)與高等院校、研究機(jī)構(gòu)緊密合作，突破核心和關(guān)鍵技術(shù)，為發(fā)展提供有力科技保障。

　　其四，營(yíng)銷力；通過(guò)全力實(shí)施“賦能終端”戰(zhàn)略，加大力度支持零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的店面數(shù)量，為核心門(mén)店提供經(jīng)營(yíng)管理、廣告宣傳客戶引流等多方面的支持，并積極嘗試數(shù)字門(mén)店大數(shù)據(jù)后臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷等全新價(jià)值營(yíng)銷賦能，通過(guò)空白區(qū)域開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)下沉，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　其五，品牌力；今年3月，英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司 Brand Finance發(fā)布了“2020年全球十大最具價(jià)值輪胎品脾”榜單，玲瓏位居第九，成為唯一上榜的中國(guó)輪胎品牌。隨著海外發(fā)展，以及與意甲勁旅尤文圖斯、德甲勁旅沃爾夫斯堡的合作，玲瓏輪胎在歐洲主要市場(chǎng)的知名度逐步提升。趙主任在采訪中表示，接下來(lái)玲瓏會(huì)繼續(xù)加深與全球體育團(tuán)隊(duì)的合作，通過(guò)賽事贊助等方式，進(jìn)一步加強(qiáng)玲瓏輪胎在全球的品牌宣傳。

　　“配套+零售驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)，研發(fā)+品牌提升溢價(jià)能力，使玲瓏輪胎2020年實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，穩(wěn)步邁進(jìn)全球輪胎14強(qiáng)！”

　　“6+6”戰(zhàn)略，打造國(guó)際化輪胎品牌

　　2020年，玲瓏輪胎在穩(wěn)步推進(jìn)“5+3”戰(zhàn)略的大好局面下乘勢(shì)而上，全面升級(jí)為“6+6”戰(zhàn)略，即中國(guó)規(guī)劃建設(shè)六個(gè)生產(chǎn)基地，海外規(guī)劃建設(shè)六個(gè)生產(chǎn)基地。目前公司在中國(guó)擁有招遠(yuǎn)、德州、柳州、荊門(mén)、長(zhǎng)春五個(gè)生產(chǎn)基地，在海外擁有泰國(guó)、塞爾維亞兩個(gè)生產(chǎn)基地。

　　對(duì)于戰(zhàn)略升級(jí)趙主任介紹道：“通過(guò)生產(chǎn)基地的全球化優(yōu)勢(shì)布局，一方面有利于增強(qiáng)公司接受訂單的靈活性和機(jī)動(dòng)性，提升公司貿(mào)易全球化異地化的實(shí)現(xiàn)能力。另一方面，全球采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售以及物流的產(chǎn)供銷體系，將推動(dòng)公司整體產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)調(diào)配和合理運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)一步發(fā)揮玲瓏輪胎國(guó)際化生產(chǎn)、營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率?！?/p>

　　聚焦自主創(chuàng)新，正名中國(guó)制造

　　現(xiàn)階段在全球輪胎75強(qiáng)中，已經(jīng)隨處可見(jiàn)中國(guó)輪胎的身影。在中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)對(duì)外資和國(guó)產(chǎn)輪胎的測(cè)評(píng)歷史中，發(fā)現(xiàn)不少“國(guó)貨”輪胎在各種性能上絲毫不遜色于外資輪胎。但不少中國(guó)車主在換胎時(shí)還是會(huì)選擇國(guó)外品牌。

　　對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，趙主任指出，在發(fā)展初期，外資輪胎在國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)尤其轎車胎市場(chǎng)幾乎壟斷的地位，壓力重重下玲瓏輪胎迎難而上，在配套輪胎的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下，玲瓏輪胎在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量上不斷提升，對(duì)標(biāo)外資輪胎企業(yè)和國(guó)際輪胎市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，贏得與紅旗、奧迪、大眾、福特等車企合作，同時(shí)也讓“中國(guó)制造”得到車主的信賴與認(rèn)可。

　　在追求話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，玲瓏輪胎深刻洞悉科技創(chuàng)新對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，目前在全球設(shè)立6個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，用科技創(chuàng)新詮釋智慧玲瓏，打破多個(gè)國(guó)際一線品牌產(chǎn)品壟斷，讓民族品牌在世界范圍內(nèi)占有重要的一席之地。

　　“玲瓏輪胎在全球范圍內(nèi)積極建設(shè)智能化新工廠，在為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品的同時(shí)，也能全面滿足汽車廠的更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，提供更高效、更高質(zhì)的產(chǎn)品解決方案?！?/p>

　　擁抱新機(jī)遇，開(kāi)啟新零售

　　隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，智能制造已成為推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。2019年12月，玲瓏輪胎與騰訊云、華制智能首次牽手，開(kāi)啟了玲瓏智能制造、智慧營(yíng)銷新紀(jì)元。今年7月，三方合作開(kāi)發(fā)的玲瓏輪胎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)智慧營(yíng)銷一期正式上線，作為玲瓏全面開(kāi)啟“新零售”戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　趙主任介紹，所謂玲瓏式“新零售”，具體就是以300家核心經(jīng)銷商、1000家前置倉(cāng)、2000家旗艦店和智慧零售系統(tǒng)(新零售系統(tǒng))為依托，從單一的輪胎銷售擴(kuò)展到“輪胎與非輪胎結(jié)合”、“輪胎、非輪胎商品與服務(wù)結(jié)合”，由單一的輪胎銷售轉(zhuǎn)變?yōu)椤獮檎嚾轿环?wù)，并且通過(guò)玲瓏新零售系統(tǒng)為店鋪提供全方位支持，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更豐富、服務(wù)更專業(yè)、利潤(rùn)最大化，全面提升店鋪的盈利能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“隨著新零售元年戰(zhàn)略全面實(shí)施，玲瓏輪胎將不斷的完善店鋪支持政策，精準(zhǔn)為終端店鋪宣傳引流，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同效應(yīng)滿足消費(fèi)者定制化、個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)需求。未來(lái)也會(huì)以旗艦店為核心，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市場(chǎng)資源，全面輻射周邊消費(fèi)市場(chǎng)以及品牌店、掛牌店，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，讓門(mén)店的效率最高、收益最大?！?/p>

　　逆勢(shì)而上，追求有質(zhì)量的高增長(zhǎng)

　　2020年是輪胎行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵一年，也是輪胎企業(yè)洗牌加速的一年。趙主任認(rèn)為，面對(duì)疫情的全球化沖擊，對(duì)于不具備競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的輪胎企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定是熬不住疫情下的市場(chǎng)寒冬的。“但是對(duì)于一直來(lái)厚植自主核心競(jìng)爭(zhēng)力的玲瓏輪胎而言，2020年是爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)彎道超車的一年。

　　“嚴(yán)峻的形勢(shì)也倒逼著輪胎行業(yè)積極謀變，探索新的蓄客之道。”在趙主任看來(lái)，疫情對(duì)輪胎市場(chǎng)造成了沉重打擊，但是也讓更多的企業(yè)意識(shí)到加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。

　　在采訪中我們也了解到，玲瓏輪胎將持續(xù)聚焦新材料、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，突破核心和關(guān)鍵技術(shù)，著力開(kāi)發(fā)節(jié)能減排、安全舒適新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時(shí)大力發(fā)展安全輪胎和智能輪胎，提高中高端產(chǎn)品比例。通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能制造、綠色發(fā)展，增強(qiáng)并穩(wěn)固企業(yè)內(nèi)核，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　越是回望行業(yè)歷史，我們?cè)绞瞧诖裉炝岘囕喬ッ媾R的每一次挑戰(zhàn)和做出的每一個(gè)努力也將會(huì)讓這個(gè)企業(yè)的前路更加明亮。趙主任強(qiáng)調(diào)，未來(lái)中國(guó)輪胎企業(yè)想獲得全球消費(fèi)者的青睞，需要比外資企業(yè)更加強(qiáng)練內(nèi)功；同時(shí)，在高端化發(fā)展上也要當(dāng)仁不讓，進(jìn)入量?jī)r(jià)齊飛的高端地帶。對(duì)此，玲瓏輪胎也將以自主技術(shù)創(chuàng)新破解形式多樣的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域深挖潛能，向全球一流輪胎品牌梯隊(duì)奮發(fā)而上！

　　行業(yè)評(píng)論

　　“沒(méi)有天花板的市場(chǎng)，只有天花板的企業(yè)?！敝灰３旨夹g(shù)領(lǐng)先，保持不斷創(chuàng)新，不斷提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，就沒(méi)有天花板。在后疫情時(shí)代，輪胎行業(yè)內(nèi)銷和外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，玲瓏輪胎堅(jiān)持以戰(zhàn)略力為核心，將創(chuàng)新力、品牌力、產(chǎn)品力鏈?zhǔn)骄酆?，力促供?yīng)鏈、品牌鏈、產(chǎn)品鏈、價(jià)值鏈、服務(wù)鏈的協(xié)同發(fā)展，逆勢(shì)而上，取得了碩果累累。這也是玲瓏輪胎能夠在全球市場(chǎng)大放異彩的關(guān)鍵秘笈，讓我們看到了，一個(gè)擁有強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力和挑戰(zhàn)信心的中國(guó)品牌，正在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)輪胎品牌必須堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，以突破基礎(chǔ)核心技術(shù)為關(guān)鍵。期待未來(lái)，中國(guó)輪胎品牌能夠緊跟市場(chǎng)變化，樹(shù)立強(qiáng)烈的創(chuàng)新責(zé)任和創(chuàng)新自信，以匠心鑄就品牌，面向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，面向國(guó)際科技發(fā)展制高點(diǎn)，努力多出自主創(chuàng)新成果，掌握更多話語(yǔ)權(quán)，向全世界輸出中國(guó)方案、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)技術(shù)和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)！