中國輪胎品牌向上而行：從疫情后時代看玲瓏輪胎的創新力量 ——專訪玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊
2020年7月23日-25日，第十七屆中國國際橡膠技術（青島）展覽會如期舉辦。作為國內外知名的輪胎制造商，玲瓏輪胎攜旗下多款高質量明星產品盛裝亮相。近年來，玲瓏輪胎內塑品質、外樹品牌，在產業規模不斷擴大，銷售業績持續增長，品牌價值不斷提升的同時，走出了一條獨具玲瓏特色的中國品牌發展之路。
展會現場，作為融入汽車工程機械基因的數字化全媒體矩陣輪胎平臺——中國輪胎商務網（www.jppiwci.cn）深度對話玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊，一起解鎖玲瓏輪胎穩健前行的秘笈。
玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊
量價齊升，穩步邁進全球輪胎14強
盡管2020年“新冠”肺炎來勢洶洶，對于玲瓏輪胎逆勢而上的關鍵詞，趙主任表示可以總結為“五大核心動能”。
其一，戰略力；2020年玲瓏不斷優化全球產能布局，并于今年3月將“5+3”戰略進一步升級為“6+6”戰略，為中長期戰略目標的實現打下了基礎。
其二，產品力；堅持以配套市場高端需求為導向，始終致力于研發符合市場需求的高性能產品，并為消費者提供細分的多元化產品與服務。目前，玲瓏輪胎已為全球60多家汽車廠100多個生產基地提供配套。
其三，創新力；玲瓏輪胎致力于新材料、新技術的開發與應用，并持續對標國際一線品牌研制新產品，通過與高等院校、研究機構緊密合作，突破核心和關鍵技術，為發展提供有力科技保障。
其四，營銷力；通過全力實施“賦能終端”戰略，加大力度支持零售網絡建設，擴大全球范圍內的店面數量，為核心門店提供經營管理、廣告宣傳客戶引流等多方面的支持，并積極嘗試數字門店大數據后臺、數字營銷等全新價值營銷賦能，通過空白區域開發、市場下沉，促進了國內外銷量的持續增長。
其五，品牌力；今年3月，英國品牌價值咨詢公司 Brand Finance發布了“2020年全球十大最具價值輪胎品脾”榜單，玲瓏位居第九，成為唯一上榜的中國輪胎品牌。隨著海外發展，以及與意甲勁旅尤文圖斯、德甲勁旅沃爾夫斯堡的合作，玲瓏輪胎在歐洲主要市場的知名度逐步提升。趙主任在采訪中表示，接下來玲瓏會繼續加深與全球體育團隊的合作，通過賽事贊助等方式，進一步加強玲瓏輪胎在全球的品牌宣傳。
“配套+零售驅動業績，研發+品牌提升溢價能力，使玲瓏輪胎2020年實現了量價齊升，穩步邁進全球輪胎14強！”
“6+6”戰略，打造國際化輪胎品牌
2020年，玲瓏輪胎在穩步推進“5+3”戰略的大好局面下乘勢而上，全面升級為“6+6”戰略，即中國規劃建設六個生產基地，海外規劃建設六個生產基地。目前公司在中國擁有招遠、德州、柳州、荊門、長春五個生產基地，在海外擁有泰國、塞爾維亞兩個生產基地。
對于戰略升級趙主任介紹道：“通過生產基地的全球化優勢布局，一方面有利于增強公司接受訂單的靈活性和機動性，提升公司貿易全球化異地化的實現能力。另一方面，全球采購、生產、銷售以及物流的產供銷體系，將推動公司整體產業的統籌協調、科學調配和合理運轉，進一步發揮玲瓏輪胎國際化生產、營銷的優勢，提高市場占有率。”
聚焦自主創新，正名中國制造
現階段在全球輪胎75強中，已經隨處可見中國輪胎的身影。在中國輪胎商務網對外資和國產輪胎的測評歷史中，發現不少“國貨”輪胎在各種性能上絲毫不遜色于外資輪胎。但不少中國車主在換胎時還是會選擇國外品牌。
對這個現狀，趙主任指出，在發展初期，外資輪胎在國內輪胎市場尤其轎車胎市場幾乎壟斷的地位，壓力重重下玲瓏輪胎迎難而上，在配套輪胎的高標準、嚴要求下，玲瓏輪胎在產品的性能、質量上不斷提升，對標外資輪胎企業和國際輪胎市場的標準，贏得與紅旗、奧迪、大眾、福特等車企合作，同時也讓“中國制造”得到車主的信賴與認可。
在追求話語權的過程中，玲瓏輪胎深刻洞悉科技創新對提升企業核心競爭力的重要意義，目前在全球設立6個研發機構，用科技創新詮釋智慧玲瓏，打破多個國際一線品牌產品壟斷，讓民族品牌在世界范圍內占有重要的一席之地。
“玲瓏輪胎在全球范圍內積極建設智能化新工廠，在為消費者提供高質量的產品的同時，也能全面滿足汽車廠的更高的要求和標準，提供更高效、更高質的產品解決方案。”
擁抱新機遇，開啟新零售
隨著工業互聯網的推進，智能制造已成為推進傳統制造業實現轉型升級的重要抓手。2019年12月，玲瓏輪胎與騰訊云、華制智能首次牽手，開啟了玲瓏智能制造、智慧營銷新紀元。今年7月，三方合作開發的玲瓏輪胎工業互聯網平臺智慧營銷一期正式上線，作為玲瓏全面開啟“新零售”戰略的重要轉折點。
趙主任介紹，所謂玲瓏式“新零售”，具體就是以300家核心經銷商、1000家前置倉、2000家旗艦店和智慧零售系統(新零售系統)為依托，從單一的輪胎銷售擴展到“輪胎與非輪胎結合”、“輪胎、非輪胎商品與服務結合”，由單一的輪胎銷售轉變為——為整車全方位服務，并且通過玲瓏新零售系統為店鋪提供全方位支持，力求實現產品更豐富、服務更專業、利潤最大化，全面提升店鋪的盈利能力和核心競爭力。
“隨著新零售元年戰略全面實施，玲瓏輪胎將不斷的完善店鋪支持政策，精準為終端店鋪宣傳引流，通過互聯網協同效應滿足消費者定制化、個性化和多樣化的產品和服務需求。未來也會以旗艦店為核心，統籌協調市場資源，全面輻射周邊消費市場以及品牌店、掛牌店，形成區域聯動，讓門店的效率最高、收益最大。”
逆勢而上，追求有質量的高增長
2020年是輪胎行業高速發展的關鍵一年，也是輪胎企業洗牌加速的一年。趙主任認為，面對疫情的全球化沖擊，對于不具備競爭力和創新力的輪胎企業來說，一定是熬不住疫情下的市場寒冬的。“但是對于一直來厚植自主核心競爭力的玲瓏輪胎而言，2020年是爭取實現彎道超車的一年。
“嚴峻的形勢也倒逼著輪胎行業積極謀變，探索新的蓄客之道。”在趙主任看來，疫情對輪胎市場造成了沉重打擊，但是也讓更多的企業意識到加速數字化轉型的必要性。
在采訪中我們也了解到，玲瓏輪胎將持續聚焦新材料、新技術的開發與應用，突破核心和關鍵技術，著力開發節能減排、安全舒適新技術、新產品，同時大力發展安全輪胎和智能輪胎，提高中高端產品比例。通過創新驅動、智能制造、綠色發展，增強并穩固企業內核，不斷提升企業核心競爭力。
越是回望行業歷史，我們越是期待，今天玲瓏輪胎面臨的每一次挑戰和做出的每一個努力也將會讓這個企業的前路更加明亮。趙主任強調，未來中國輪胎企業想獲得全球消費者的青睞，需要比外資企業更加強練內功；同時，在高端化發展上也要當仁不讓，進入量價齊飛的高端地帶。對此，玲瓏輪胎也將以自主技術創新破解形式多樣的技術性貿易壁壘，在中高端產品領域深挖潛能，向全球一流輪胎品牌梯隊奮發而上！
行業評論
“沒有天花板的市場，只有天花板的企業。”只要保持技術領先，保持不斷創新，不斷提升消費者的體驗，就沒有天花板。在后疫情時代，輪胎行業內銷和外貿形勢嚴峻的情況下，玲瓏輪胎堅持以戰略力為核心，將創新力、品牌力、產品力鏈式聚合，力促供應鏈、品牌鏈、產品鏈、價值鏈、服務鏈的協同發展，逆勢而上，取得了碩果累累。這也是玲瓏輪胎能夠在全球市場大放異彩的關鍵秘笈，讓我們看到了，一個擁有強大創新實力和挑戰信心的中國品牌，正在國際舞臺發揮著越來越重要的作用。
業內專家指出，中國輪胎品牌必須堅持走自主創新之路，以突破基礎核心技術為關鍵。期待未來，中國輪胎品牌能夠緊跟市場變化，樹立強烈的創新責任和創新自信，以匠心鑄就品牌，面向經濟社會發展主戰場，面向國際科技發展制高點，努力多出自主創新成果，掌握更多話語權，向全世界輸出中國方案、中國標準、中國技術和中國經驗！
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