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　　2019年11月11日，墨爾本——倍耐力P Zero World品牌體驗中心繼2016年在洛杉磯、2017年在慕尼黑、2018年在摩納哥和2019年初在迪拜之后，在澳大利亞墨爾本開業。作為倍耐力品牌定位和公司零售策略的有力象征，P Zero World品牌體驗中心現已形成全球布局，這得益于本次新大洲的入駐。

　　輪胎的精品店

　　P Zero World這一概念經常被概括為“輪胎的精品店”。換言之，客戶可以找到倍耐力獨特的產品，以及為豪華車和跑車提供的專屬服務。P Zero World是唯一提供全系列倍耐力輪胎的店鋪，包括P Zero Trofeo R——整個系列中具有最高性能的民用輪胎，和用于經典車型的倍耐力Collezione收藏系列輪胎——旨在將經典外觀與先進技術相結合。當然，倍耐力全線產品都在此有售，包括摩托車輪胎和自行車輪胎，以及倍耐力設計的相關產品，包括與世界知名品牌萬寶龍、MV Agusta、PUMA、羅杰杜彼和Tecnorib的合作產品。P Zero World為客戶提供專屬的汽車清洗和禮賓車服務。不止于此，倍耐力的“賽道專家”也等候在側，為每輛車提供公路和賽道的相關設置建議。這家獨具特色的輪胎店所提供的產品和服務，旨在達到世界知名超高端汽車制造商的標準。倍耐力是超高端領域的市場領導者，超過50%的車型將倍耐力作為原配輪胎。不僅在超高端領域，倍耐力在高端市場的表現也十分強勁。這家意大利企業為20%以上的車型提供原配輪胎，彰顯了倍耐力的行業頂尖地位。

　　墨爾本的P Zero World品牌中心與Mag Wheel Tyre合作設立，整個店面超過1,200平方米，擁有五個工位，位于頂級購物中心的對面。Mag Wheel Tyre是一個創建于2000年的家族企業，已與倍耐力合作多年，每天服務大約40輛車。基于目前的數據，該店出售的大部分輪胎都是18英寸及以上尺寸，與倍耐力的高價值戰略相契合。

　　為何選址墨爾本？

　　澳大利首都墨爾本所在的維多利亞州，擁有最多的超高端車型登記數量。在澳大利亞銷售的每三輛超級跑車中，就有一輛是在墨爾本。到目前為止，2019年澳大利亞超高端車型登記數量已超過5,000輛。澳大利亞目前有50,000多輛超高端車型，平均增長率為8%；高端市場的增長率為6%；一般車型的增長率則為3%。

　　居住在澳大利亞的意大利人，超過36%集中在墨爾本。這意味著維多利亞州的意大利社區是澳大利亞最大的。尤其是第五家P Zero World所在的普雷斯頓區，據相關點評網站，這里有全墨爾本最好的意大利美食。隨著P Zero World的開業，倍耐力為當地帶來了另一種意大利風情，為世界上頂尖車型服務。

　　澳大利亞和新西蘭之間的海域將會是2021年美洲杯帆船賽的主辦地。兩年中，普拉達倍耐力Luna Rossa 帆船隊由澳大利亞人James Spithill掌舵參賽。

　　從公路到賽道，再到P Zero World

　　P Zero World的開幕儀式以一場超級跑車巡游拉開序幕，法拉利、蘭博基尼、阿斯頓·馬丁、賓利和瑪莎拉蒂的諸多車型在阿爾伯特公園沿線的道路巡游，這也是每年一度F1澳大利亞大獎賽的比賽場地。自2011年以來，倍耐力一直是這項頂尖賽車運動的全球輪胎合作伙伴，這得益于倍耐力110多年來參與賽車運動的經驗。

　　除此之外，基于與蘭博基尼的合作，倍耐力同一天還在菲利普島組織了一場賽道體驗。高性能車型Aventador S和Huracan EVO裝配倍耐力P Zero輪胎徜徉于賽道，而Urus則在越野賽道上馳騁，彰顯了倍耐力輪胎系列的高品質和多樣性。倍耐力為Urus開發了四種不同的輪胎，側壁均有特殊的原配標記，以示為蘭博基尼量身定制。對于主要于公路駕駛的Urus車主來說，有P Zero和P Zero Corsa兩款輪胎可供選擇；為想體驗越野道路的駕駛者，倍耐力提供兩款不同的Scorpion輪胎選擇，即冬季輪胎和四季輪胎（還提供全地形版本）。