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　　足球的澎湃激情與潤滑油的和諧流暢能夠碰撞出什么別樣的花火？在西班牙巴塞羅那俱樂部，或許你能找到最佳答案！近日，中國潤滑油信息網（www.sinolub.com）、《潤滑油市場》雜志受巴薩俱樂部官方合作伙伴SK潤滑油的邀請，與新浪體育、騰訊汽車、汽車之家等行業頭部媒體一起親臨諾坎普球場，見證西甲第37輪巴薩與赫塔菲的精彩對決，為巴薩助威吶喊，一起見證SK潤滑油助力巴薩登頂榮耀時刻，為SK潤滑油2019年VIP媒體日拉開了完美的序幕。

　　為期六天的巴塞羅那之旅讓人難忘，而旅途中與SK潤滑油成總的深度交流更讓我們獲益良多。身為韓國第二大跨國集團的SK中國區高管，駐華迄今20余年的成總，如何看待中國汽車后市場新的格局以及行業未來發展趨勢？面對新車市場調整和新能源汽車挑戰，SK又將如何把握新機，續寫輝煌？作為融入汽車和機械基因的潤滑油行業頭部全媒體平臺，中國潤滑油信息網（www.sinolub.com）特別專訪SK潤滑油大中華區總裁成宰德先生，聆聽成總如何帶領SK潤滑油根植中國，以技術驅動馳騁萬億汽車后市場的品牌經營之道。

　　根植中國，深耕市場

　　眼前的成總，看起來像一名大學教授，但談吐間又充滿企業家的堅毅和敏銳，思維靈巧而條理清晰。作為SK潤滑油大中華區總裁，他是一名“中國通”，成總不僅參與SK集團中國市場的發展，更曾先后受邀擔任四川成都、廣東揭陽兩地市政府經濟顧問，以其對行業的深刻理解和全球視野為中國經濟發展出謀獻策，搭建溝通中韓的友誼之橋。

　　SK潤滑油大中華區總裁成宰德先生

　　在談到中國潤滑油行業時，成總指出，中國已成為全球第二大潤滑油市場。近幾年來，市場需求雖有波動，但整體平穩增長，尤其車用潤滑油需求大幅提升，質量向高端化轉變顯著。SK潤滑油隸屬于世界五百強之一的韓國SK集團，是SK能源的代表產品之一，后者則是韓國最大的潤滑油及全球潤滑油基礎油生產供應商，其三類基礎油份額占據全球市場半壁江山，長期為國內外一線潤滑油品牌提供高端基礎油。踐行服務全球市場高端承諾，SK潤滑油采用SK自主專利技術開發的YUBASE?第三類基礎油，配合高性能添加劑精致調和而成，不僅創造了“新銳市場領導者”的鮮明形象，更是連續15年占據韓國潤滑油市場的第一名，先后獲得通用、大眾、保時捷、奔馳、寶馬、現代、起亞等知名汽車品牌的認證，2019年4月份獲得德國大眾最新規格VW 508.00/509.00的認證。在中國市場成為大眾、通用、現代、起亞、東南、中聯重科、斗山、濰柴等眾多知名汽車、工程機械和發動機企業的長期潤滑油供應商。

　　“為了讓更多的渠道終端和消費者了解、使用和信賴SK潤滑油產品，未來SK潤滑油將持續加大對中國市場的品牌投入。2018年SK潤滑油與巴塞羅那足球俱樂部簽約，成為其品牌合作伙伴，我們的產品也獲得了更多消費者的青睞?！苯枇Ρ敬伟腿_那之行的契機，成總希望與包括中國潤滑油信息網、《潤滑油市場》在內的國內知名主流媒體一道攜手共進，為SK潤滑油官方合作伙伴巴薩吶喊助威，共同見證SK潤滑油在中國的嶄新之旅。

　　“調停得心體無累，雖終日做買賣，不害其為圣為賢”。在近一周的巴薩羅那之行里，成總的細致、耐心而富有情趣的生活理念，給我們留下深刻的印象。在隨行交談中，我們了解到，作為一位虔誠的基督徒，成總每個清晨都會準時禱告，無論平日行程如何匆匆，始終遵循內心的引領，堅持每天都留出與神交流的時間，以內心的平靜應對日理萬機的企業管理工作。作為據了解，成總駐華迄今已有二十余年，全面參與SK集團在華戰略決策，從能源、通信、貿易、金融，到物流、建設、體育甚至動漫文化不一而足，其通曉五國語言更讓其以全球視野進行商業決策和合作如魚得水。 SK集團各個高級管理崗位多年的歷練，成總對石化產業鏈有深刻理解。其實，在擔任SK潤滑油總裁之前，他已經參與SK集團旗下潤滑油品牌“吉克ZIC”的創立，“ZIC”——寓意“二十一世紀（21 Century）”——正是出于成總面向未來的倡議；作為SK潤滑油總裁，為了及時接觸市場一線最新行情，“貼地氣”傾聽行業聲音，在進入潤滑油版塊2年左右時間里多次率領銷售團隊深耕終端，與經銷商、門店及技師面對面交流溝通，他要的是親自聽到市場的“炮聲”。讓他對市場的每一個挑戰和機遇始終保持敏銳的判斷，引領 SK潤滑油在中國萬億級汽車后市場藍海揚帆起航。

　　　SK潤滑油大中華區總裁成宰德先生（右二）、副總經理俞炯在先生（右一）與中國潤滑油信息網CEO王健偉先生（左二）、副總經理朱文璇女士親切合影

　　SK潤滑油VIP媒體巴薩行現場合影

　　攜手傳遞“幸福”理念，跨界體育營銷提升品牌魅力

　　“SK潤滑油”與巴薩隊的合作，是成總的經典之作。2018年8月18年，SK潤滑油選擇在這個特殊的“818”日子召開發布會，正式宣布公司成為世界足壇豪門西甲巴薩的官方合作伙伴，同時將旗下所有汽機油升級為100%全合成潤產品。中國潤滑油信息網（www.sinolub.com ）作為行業媒體代表曾親臨現場，共同感受成總為世界業界獻上的品牌盛宴。在現場，我們除了受到SK方面的熱情接待，也明顯感受到此次發布會與同行賽事贊助的幾個不同：一是規格高，主辦方成總以SK潤滑油大中華區總裁身份參與，贊助方巴薩則是亞太區執行董事喬迪.坎普斯親自蒞臨，傳奇球星門迭塔特別出席，CCTV、北京衛視、新華網等中央媒體也參加了發布會；成總在發布會上解釋說，SK潤滑油長期秉持傳遞“幸?！睘橐讶蔚陌l展理念，在產品、技術、品牌、渠道領域具備了全球領先實力，他希望SK潤滑油在中國市場也能貫徹這一理念，讓更多人認識SK，繼而喜歡SK，將“幸?！眰鬟f給合作者和消費者。這一理念也獲得巴薩方面的深深認同，“中國是一個非常重要的市場，我們希望能給消費者提供更多的服務和更有價值的產品。”

　　SK與巴薩的跨界強強聯手，無疑是影響深遠而異常成功的。百度指數顯示，在發布會（周六）舉行隔日，SK潤滑油指數相比平時大漲162倍，次日（周一）更是達到峰值317倍，此后在近一周時間內保持高居不下，直至被此次SK潤滑油VIP媒體巴薩行超越（517倍）。兩次攜手巴薩，均為SK潤滑油帶來超高的品牌影響力，成為SK提升品牌美譽度的重要關鍵。成總說，得益于SK和巴薩的攜手合作，SK的產品成功獲得更多消費者的青睞，未來SK潤滑油將持續加大對中國市場的品牌投入，讓更多的渠道終端和消費者了解、使用和信賴SK潤滑油產品。據悉，在未來三年的合作中，SK潤滑油將與巴薩官方進行深度合作，線上將在巴薩官方的Facebook、微博、YouTube等社交領域給巴薩粉絲和消費者帶來更多新穎、社交化的體驗；線下將推出諸多與巴薩相關的線下衍生品開發和銷售，讓更多消費者在感受巴薩足球魅力的同時，認識并充分了解SK潤滑油的高品質產品和服務。

　　以技術驅動和基礎油資源優勢應對挑戰

　　作為世界基礎油市場領導者之一，SK集團以其優異的三類基礎油品質享譽業界，占據全球行業市場半壁江山；在中國地區，SK能源主要從事基礎油供應業務，銷售收入占中國公司營收85%以上，市場份額節節增長，長期獲得集團總部認可。面對中國行業市場消費升級、新一代年輕車主成長崛起的高端潮流，以及市場品牌化、個性化、服務化的新趨勢，SK將如何撬動這一市場藍海，為消費者提供全新選擇？

　　探索SK潤滑油在中國市場的成長，2018年新車市場的變化始終是繞不過的一道坎。2018年，中國汽車銷量面臨28年來首次負增長，與此同時新能源汽車銷量高歌猛進，同比增長60%以上。汽車銷量的下滑，意味著汽車行業內部將更加激烈，“優勝劣汰”期間的市場震蕩，將對后市場帶來難以預期的影響；作為汽車后市場重要一環，潤滑油行業市場的“蛋糕”變小了，面對未來的不確定性正在不斷上漲，部分業內人士因此發出悲觀論調。但在成總看來，中國市場的未來顯然不是如此，居安思危，積極調整企業市場戰略，才是行業在時代變局下的品牌正道。

　　在成總看來，未來20年的中國潤滑油市場發展增速將有所放緩，短期進入低增長階段,但是其絕對值增加趨勢不會改變，高端潤滑油的需求增加，將給潤滑油行業帶來新的發展機遇。他表示，不斷加速的國六、非道路國四、燃油經濟性等節能環保政策法規，對主機廠硬件提出新的要求，使得主機廠對潤滑油產品的質量等級、環保性能以及節能方面的技術要求越來越高，因此對于高端產品的技術含量要求也更上一層，不符合以上要求的產品將逐漸退出市場?！敖洑v優勝劣汰后，滿足先進的排放標準和日益嚴苛的節能法規的潤滑油產品將逐漸成為市場主流?！?/p>

　　汽車動力電氣化的發展趨勢已經確立，提高動力系統電氣化水平，實現節能減排與企業盈利平衡，是應對激烈市場競爭的核心。電驅動系統集成化、高速化發展，還帶來了冷卻、潤滑、NVH噪聲、電磁兼容、功能安全等多方面的問題。日前在上海舉行的第十一屆國際汽車變速器及驅動技術研討會(TMC2019)上，SK作為變速箱油領域的領軍者，在會上介紹了公司針對上述問題的解決方案，深受業界關注。據了解，SK目前已與多家整車廠合作配套，是一家全球領軍電動汽車品牌的變速箱油配套供應商。

　　針對新能源汽車，成總認為，在可預期的未來，中國乘用車市場將是傳統內燃機車輛、混合動力車輛和電動車共存的局面；同時，傳統內燃機車輛依然具有龐大的市場存量，使得應用于傳統內燃機的潤滑油市場依舊巨大。他表示，對于使用混合動力及增程式發動機的車型，對發動機油品升級提出了新的挑戰；對于純電動車，雖沒有發動機油的需求，但車輛的其它部分仍然對高品質潤滑油有較大需求，例如減速箱用油，減震器油，電池冷卻油?！皩Υ?，SK潤滑油一直將電動車用油作為公司重大戰略發展方向持續投入，這既符合中國新能源戰略發展方向，也遵循了SK集團雙價值觀協同發展的公司策略（經濟價值+社會價值）?！彼榻B說，目前SK潤滑油在美國以及全球電動車油市場領域已具備了強有力的戰略優勢，未來SK潤滑油將跟隨行業轉型升級，推出更多滿足中國市場新需求的高科技潤滑產品。

　　“知人者智，自知者明。 勝人者有力，自勝者強?！弊鳛樯钪O東方傳統文化又極具全球視野的企業家，成總對市場經營的深刻把握，對行業發展的真知灼見，處處體現著老子思想蘊涵的管理倫理思想，閃耀著管理學的光芒，挖掘其中的管理精髓，結合企業實際，恰如其分地運用，使之成為應對潤滑油行業激烈市場競爭的法寶。展望未來，成總面對中國萬億級汽車養護市場新機遇了然于胸?！半S著移動互聯網向汽車后市場快速滲透、產業資本的戰略投資介入汽車后市場、更多創新的商業模式不斷呈現的趨勢，未來將形成以用戶平臺、供應鏈平臺、優質維修服務企業等組成的汽車后市場生態圈，SK潤滑油將迎來新的投資機會?！背煽偼嘎叮癝K潤滑油除計劃在華擴大投資，增建工廠提高產能外，也將更加關注移動互聯網、物聯網和大數據等技術，計劃啟動車聯網、移動出行、新能源方面的新事業布局，積極擁抱新的合作、合資與并購的機會?！?/p>

　　行業評論：

　　當前，中國潤滑油產業仍存在著軟硬實力不同步的現狀，創新不足、專注不深、效益不高、誠信不夠、實業精神弱化等痛點頑固。在中國步入經濟社會高質量發展的新時代之際，更需要我們有共同塑造產業生態文明的情懷和能力，賦能產業的轉型升級，實現高質量發展。

　　作為引領中國潤滑油行業高質量發展的優秀品牌，多年來，SK在中國市場堅持高端化的品牌策略，如今已取得了豐碩的成果，并且也幫助SK抵御著行業洗牌的風險，在如今中國市場中國際品牌不斷被同價位中國自主品牌市場蠶食之時，SK潤滑油仍然憑借著對高品質偏執的苛求，以極具前瞻性的生態思維，以高端技術根植中國市場，滿足中國消費者對高品質潤滑油的需求。

　　中聯重科董事長、CEO詹純新先生曾說，“世界制造強國的競爭，不但是技術、產品和產業鏈的競爭，也是產業生態文明的競爭，硬實力和軟實力缺一不可?！痹谛碌氖袌鰴C遇中，期待我們潤滑油行業國內外品牌共同努力，推動質量變革、效率變革、動力變革，更加尊重品質、遵守規則、敬畏市場，共塑全新的產業生態文明，促進行業高質量發展，共筑美好家園！