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　　2017年4月17日，途虎研究中心發(fā)布2017年3月《輪胎電商數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。這是途虎研究中心成立3個月以來發(fā)布的第二份極具參考價值的行業(yè)報(bào)告。

　　途虎研究中心由汽車后市場最大的B2C平臺途虎養(yǎng)車主導(dǎo)成立，行業(yè)中第一次有企業(yè)牽頭做研究中心。中心以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，立足汽車后市場，為行業(yè)和用戶提供有價值的研究咨詢，發(fā)布輪胎月度報(bào)告是途虎研究中心定期研究行業(yè)數(shù)據(jù)，釋放行業(yè)動態(tài)的先行一環(huán)。

 

 

　　在《報(bào)告》中，途虎從消費(fèi)人群畫像、輪胎品牌、規(guī)格偏向、花紋喜好等各個維度，描繪了電商平臺輪胎消費(fèi)的全貌。

　　男性比例超9成 女性增長空間亟待挖掘

　　有人說，養(yǎng)車是男人最后的“話語權(quán)”，從《報(bào)告》看來，廣大男性用戶對這一話語權(quán)的把握可謂牢之又牢。

　　在3月《報(bào)告》的消費(fèi)人群分析顯示，通過電商平臺購買輪胎的人群仍以男性用戶為主，占比高達(dá)94%，而女性用戶占比僅為6%，女性車主的網(wǎng)購行為有待培養(yǎng)。

 

 

　　目前，女性經(jīng)濟(jì)高速增長，中國女性車主占比超3成，而通過互聯(lián)網(wǎng)購買輪胎的女性僅占不到1成，女性增長空間不容忽視。因此，對汽車后市場電商來說，如何激活女性線上消費(fèi)巨大潛力，挖掘女性養(yǎng)車增長空間是目前亟待解決的課題之一。

　　佳通好評率成功衛(wèi)冕 米其林銷量奪冠

　　值得一提的是，佳通輪胎在3月《報(bào)告》中再次獲得消費(fèi)者肯定，好評率位居第一;而米其林輪胎同樣受消費(fèi)者追捧，銷量第一。

 

 

　　有意思的是，一個月之前，在途虎研究中心發(fā)布的2017年2月《輪胎電商數(shù)據(jù)報(bào)告》中，佳通輪胎以79.71%的好評率領(lǐng)先固特異、米其林等輪胎品牌巨頭。而在3月《報(bào)告》中，佳通再次以81%的好評率蟬聯(lián)第一，再次領(lǐng)跑五大品牌。位居第二的是好評率占比80%的米其林輪胎，固特異和鄧祿普并列第三，好評率占比79%，第五是占比77%的德國馬牌輪胎。

　　在輪胎銷量的分析中，2月份屈居第二的米其林輪胎在3月份以14.3%的銷量占比一舉奪冠，其次是鄧祿普、固特異、德國馬牌和佳通。盡管排名出現(xiàn)變化，但進(jìn)入暢銷排行榜的輪胎品牌變動并不大。

　　具體來看，米其林品牌輪胎暢銷花紋較2月相對穩(wěn)定，暢銷前三甲依次為ST浩悅、XM2、LC博悅;與2月情況不同的是，XM1以83.87%的好評率超過LC博悅的81.71%，成為米其林品牌最受消費(fèi)者好評輪胎花紋;消費(fèi)者價格偏好集中在500-800之間，占比50%以上;205/55R16遙遙領(lǐng)先，成為最暢銷米其林輪胎規(guī)格。

　　同樣，鄧祿普輪胎的暢銷花紋前三甲較2017年2月沒有變化，排名依次為SP-T1、SP270、ST30，不僅如此P270、ST30、SP-T1依然是鄧祿普品牌中好評度最高的三款花紋;鄧祿普輪胎用戶更傾向于選擇300-500價格區(qū)間的輪胎產(chǎn)品，205/55R16為三月最暢銷鄧祿普輪胎規(guī)格。

　　在2月銷量排名第一的固特異輪胎，3月銷量以11.4%的的占比位列第三。3月，固特異輪胎的暢銷花紋依次為NCT5、安乘、耐乘+，好評花紋依次為OPTILIFE惠乘、NCT5、三能;三月固特異輪胎最暢銷規(guī)格為195/65R15，消費(fèi)者價格偏好在300-500之間。

　　德國馬牌3月暢銷花紋位列前三的是CC6、MC5、CPC2，好評率排名為CCCUHP，MC5，CPC2;其中，205/55R16規(guī)格最受消費(fèi)者歡迎，而500-800元價位之間的馬牌輪胎在3月份購買最為集中。

　　在3月佳通輪胎品牌分析中，佳通228花紋花紋最受消費(fèi)者歡迎，WINGRO、520花紋緊隨其后;在花紋好評率一項(xiàng)，CCC UHP花紋以85.71%占比大幅領(lǐng)先于其他熱銷花紋;佳通輪胎各規(guī)格銷量分布整體較均勻，其中，225/65R17規(guī)格銷量最大，205/55R16、165/70R13次之，300元以內(nèi)價位的佳通輪胎最為熱銷，占比超過60%

　　對比來看，3月《報(bào)告》中，大暢銷輪胎品牌中具體熱銷花紋和好評率較2月變化幅度不大，從各品牌網(wǎng)購輪胎消費(fèi)者地域分布情況來看，也主要延續(xù)2月份的分布狀態(tài)，江蘇、浙江、上海、北京、湖北、廣東網(wǎng)購輪胎消費(fèi)者居多。

　　規(guī)格花紋分析：205/55/R16銷量穩(wěn)定

　　需求層面，3月最暢銷輪胎規(guī)格205/55/R16，同時這一規(guī)格輪胎位居2月暢銷輪胎規(guī)格排行榜首位。不僅如此，報(bào)告還從市場角度對這一暢銷規(guī)格輪胎進(jìn)行價格分析，據(jù)了解，在途虎養(yǎng)車銷售平臺上，用戶選購的這一規(guī)格輪胎價格跨度較大，跨4個價格區(qū)間，從99元到719元不等。

　　隨后報(bào)告選取汽車工業(yè)協(xié)會《2017年3月乘用車品牌銷量前十位排名》車型，分析不同車型消費(fèi)者的輪胎購買偏好?！秷?bào)告》顯示，朗逸車主偏愛K415輪胎花紋，英朗車主則喜歡購買MA510花紋，SP270最受軒逸車主歡迎，哈弗H6車主喜歡購買520花紋，傳祺GS4車主則偏好HP-M3花紋，SOLUS KL21最受哈弗H2車主歡迎。

 

 

　　3月《報(bào)告》對整個輪胎電商銷售情況進(jìn)行了從面到點(diǎn)的梳理，向行業(yè)參與者與消費(fèi)者勾勒了一個真實(shí)的輪胎消費(fèi)市場，而這也是途虎養(yǎng)車對研究中心最簡單的期望。途虎養(yǎng)車希望通過途虎研究中心，公布行業(yè)有參考價值的數(shù)據(jù)，優(yōu)化資源配置，規(guī)范產(chǎn)品、服務(wù)，推動行業(yè)整體效率的提升，增加透明度，使后市場的用戶真正能夠擁抱“新養(yǎng)車生活”。