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　　《2016年第三季度輪胎電商分析報告》全部數據基于中國輪胎商務網（www.jppiwci.cn）電商研究中心2016年7-9月份收錄的1.4億條商品價格數據，數據主要覆蓋天貓淘寶等電商平臺。根據中國輪胎商務網電商研究中心統計的數據顯示，2016年第三季度輪胎電商銷售呈現穩健增長態勢。

　　一、產品分析

　　1、 最暢銷品牌

　　據《2016年第三季度輪胎電商數據》顯示，2016年7-9月，“朝陽”、“佳通”和“玲瓏”力挫群雄，成為阿里系最暢銷品牌排行榜冠亞季軍。其中，“朝陽”憑借其在自行車胎和摩托車胎領域的巨大銷量，奪得桂冠。優秀輪胎品牌和品質在傳統渠道的優勢向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質才是影響消費者選擇的主要因素。

 

 

　　2、 最暢銷產品

　　2016年第三季度阿里系電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是“佳通輪胎GiTi228 205/55R16 91V”，排名第二位的則是“佳通輪胎SUV520 225/65R17”， “鄧祿普汽車輪胎 SP T1 205/55R16 91H”排名第三，“固特異汽車輪胎NCT5 195/65R15 91V”躍升第四，昔日常勝將軍“米其林汽車輪胎 XM2 韌悅 205/55R16 91V”暫居第五。佳通品牌的崛起是本季度輪胎電商領域最亮眼的變化。國產輪胎品牌雖正逐步崛起，但也必須不斷加強在研發創新方面的投入，提高產品質量，加大品牌推廣力度，才能在電商領域與國際品牌一較高下。

 

 

　　3、輪胎價格分布

　　輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據中國輪胎商務網電商調查數據顯示，受8、9月份自行車與摩托車輪胎成交量增長的影響，第三季度最受消費者歡迎的輪胎價格在20-50元之間，往季最受歡迎的200元-300元區間在本季度的成交量仍然保持在77000件左右。產品銷售結構的變化成為價格和銷量統計結果產生變化的重要因素。

 

 

　　二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評分

　　2016年第三季度暢銷輪胎天貓旗艦店的信用評分與各月份大體不變。無論是產品描述相符程度，還是商家服務態度或發貨速度，均維持在較高的分數水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產品的品質，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產品促銷力度，豐富完善現有的線上服務，提高服務質量。

 

 

　　2、品牌搜索熱度

　　輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據中國輪胎商務網（www.jppiwci.cn）電商研究中心統計，本季度，中國汽車后市場最大的B2C電商平臺“途虎汽車配件旗艦店”憑借其不俗影響力位居2016年上半年搜索熱度榜第一位，國內知名輪胎品牌“玲瓏”名列第二，“雙星”緊隨其后。

 

 

　　3、輪胎電商地域分布

　　上海、江蘇和廣東作為輪胎電商行業領軍角色，在本季度引領輪胎電商前行。其中，上海地區銷量獨占輪胎電商市場近三分之一，江蘇和廣東則以18%的占比并列二三名。此外，浙江、山東等地發展勢頭良好，在本季度躋身于電商地域銷售排行榜的前五。總的來看，除偏遠地域，2016年第三季度全國各省市的電商輪胎店鋪數量繼續呈現出百花齊放的良好態勢。

 

 

　　三、應對行業市場沖擊 創新輪胎電商模式

　　在“新經濟”的時代背景下，輪胎電商行業迅速發展，越來越多的車主消費者選擇在網上購買輪胎產品，對傳統營銷渠道形成良好的補充。但2015年汽車后資本市場遇冷，輪胎電商行業在嚴酷的資本寒冬下經歷了第一波洗牌。部分業內人士開始擔心輪胎產業線上模式的可持續性，對輪胎電商的前途充滿疑慮。

　　專家指出，輪胎電商市場至今尚未形成成熟的盈利模式，適應本行業特征的商業模式仍在探索之中。盈利模式單一、用戶黏性低、頻次少、流量小，是輪胎電商難以抵御市場風險沖擊的根本原因，也是本行業未來可持續發展的致命短板。在原有輪胎電商經營模式下，輪胎企業單一售賣輪胎產品，銷量變動大，經營成本高，線下服務缺失，用戶體驗不佳。去年資本市場震蕩，一些經營領域單一的企業開始被市場淘汰，預示著輪胎電商行業整合期的到來，精細化運營和供應鏈延伸將成為未來的主要趨勢。廣大企業應及時擺脫單一售賣輪胎的傳統商業模式，主動向行業上下游擴展，向產業鏈前后端延伸，全力打造綜合發展的新局面。

　　面對行業變革趨勢，年初部分輪胎企業開始布局線下門店，攜手各導流型企業開展廣泛合作，建立品牌連鎖型線下門店網絡，穩步發展線下服務，向汽車后市場各個領域延伸。隨著輪胎電商發展的不斷深化，各大企業必須保持與時俱進，時刻注重修煉自身“內功”，才能在全新的市場條件下打贏電商這場硬仗。

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