以副業聞名的輪胎公司，除了米其林，還有倍耐力
紙媒都快要不行的時候，再來說這么一個00后說不定都沒見過的「年歷」，是不是簡直落伍爆了？
但這本叫做倍耐力年歷的來頭并不小，以至于各種名流明星都以上過這本年歷為傲。它并不是出自于著名的出版社或者是時尚媒體，而是一個輪胎公司的副產品而已。倍耐力是一家意大利公司，1872年就成立了，專職就是做各種不同的輪胎。做得挺大，還是F1等各種賽事的贊助商。
1964年的時候，這本倍耐力年歷橫空出世，和米其林的餐廳指南誕生的初衷一樣，都是打開家用輪胎市場的策略之一。 打滿LOGO的年歷看起來好像就還，蠻普通的，于是倍耐力就放了大招：先是請了英國著名的攝影師Robert Freeman操刀整個拍攝（就是拍了披頭士樂隊唱片封面的那個）。
Robert Freeman的作品之一
第二招就有點擦邊球：考慮到當時輪胎的目標用戶主要都是男性，整本年歷的定位就采用了年輕美貌、曲線玲瓏的姑娘，拍攝一些穿得比較少的照片，這一招既出，男人們很容易就，趨之若鶩了。（男性消費者真好理解呀…）
1964年的倍耐力年歷
這個優良傳統延續了10年，每年4,000本的印量要么僅在輪胎銷售部出售，要么就是送給VIP，「限量」和「秀色可餐」讓廣大男同胞趨之若鶩，不知道對輪胎銷量有沒有幫助，但品牌知名度肯定是上去了。
1968年的年歷封面非常有名。
因為拍得的確非常美，至今都會作為設計范本拿出來說。
1969年的主題是青春和叛逆。
1972年又好像是一幅印象派油畫，復古華麗。
1973年開始，模特越穿越少，也越來越性感。
這一年的主題要么是狂野。
左邊這套衣服完全就是Britney Spears MV里的嘛……
1975年開始，由于受到海灣戰爭的影響，石油產量下降同時也影響到了輪胎的銷售。估計是砍了市場部預算，所以這本年歷就暫停發布了大約10年，直到1984年才恢復（同情臉）
好不容易復出，于是開始變本加厲地賣肉，1984年開始，模特越穿越少，點越露越多，逐漸變成上流人士津津樂道的高端色情讀物。
1986年Helmut Newton 這本甚至還遭到了封禁的命運，直到2013年才被重版。
1987年的亮點是超模 Naomi Campbell
1988年的拍攝非常意識流，比如今雜志的部分片子還現代主義
1991年的中世紀風格稍微有點帥氣
2006年開始，積累了一定聲望的倍耐力年歷開始逐步邀請明星進行拍攝。
比如2006年的 Jennifer Lopez
2007年的 Penelope Cruz
2008年除了第一次在中國上海拍攝之外，還邀請了張曼玉。
她也是第一個出現在年歷中的華人女性。
2014年倍耐力年歷誕生50周年，年歷中被物化的女性開始穿上之前脫掉的衣服，Diversity也是這一年的主題。
2016年開始年歷中的女性，不只是性感身材與美貌臉龐的組合。而是在各個領域各有所長不同膚色不同身材的女性，攝影師也是女性攝影師 Annie Leibovitz。
主題是 Less Skin More Skills
音樂家 Patti Smith 和女商人 Mellody Hobson
演員姚晨和網球運動員 Serena Williams
2017年的年歷拍攝也進入尾聲，從官方發布的花絮來看，倍耐力年歷與「色情」「性感」等字樣越行越遠；獨立、自信、富有個性魅力的強悍女性形象才是如今的主流。
出現在明年倍耐力年歷上的15位女性平均年齡就超過了44歲，除了 Julianne Moore, Uma Thurma, Kat Winslet 等女演員之外，這次也有一位中國女星章子怡參與了拍攝。
這世界，是你的，是我的，但終究說不定還是女性的。
其實不管是早期的模特艷照，還是后期的內涵沉淀，都各有各的美感。女性胴體曲線之美，在攝影師的鏡頭下并不是庸俗惡趣味的呈現，讓是女性的我也能夠欣賞其美；2010年之后，女權之風盛行，女性的自由個性和主張呈現也豐富了年歷的內涵。到現在來看，倍耐力似乎已經升華了，超越了自己原先單純的營銷作用，反而成為了社會風象的鏡子。
要么一起來，期待一下2017年的到來吧
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