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　　當前，眾多品牌&廠商高度熱捧體育行業的賽事營銷，并將其視作品牌營銷策略的重中之重，紛紛吹起體育賽事營銷“戰火”的號角，而這其中足球賽事已然成為各企業金主們的重點投資的新星力量。得益于傳播途徑的廣泛性，足球賽事在幾年時間內迅猛發展并收獲大量的鐵桿粉絲，借助龐大的粉絲團體，各大足球俱樂部其自身的品牌贊助收入也是水漲船高。于是各大贊助商憑借其敏銳的嗅覺，投身于這場無戰火烽煙的商業據戮之中。各大輪胎品牌紛紛在這場戰役中頻繁獲益，而這其中，最能賺取眾人眼球的當屬全球輪胎行業領先的韓泰輪胎了。

　　眾所周知，輪胎品牌一直以來都是足球賽事合作的真愛粉，眾多輪胎制造商通過贊助一些國際知名的豪強隊伍，以擴大足球這一領域的核心影響力。例如，優科豪馬輪胎于去年牽手切爾西足球俱樂部，倍耐力輪胎更是與國際米蘭有著長達20年的合作關系。與此同時，韓泰輪胎宣布于本年度7月開始與足球豪門皇馬簽署三個賽季的合作協議，消息一經傳出便迅速使其成為體育賽事營銷合作伙伴中的佼佼者。

　　作為一支擁有4.5億球迷的頂級球隊，自1902年俱樂部成立以來，就屢立戰功，斬獲各類卓越榮譽，遂稱之為頂級豪門絕對名副其實。通過韓泰輪胎與皇馬的合作協議我們得知，韓泰輪胎在皇家馬德里足球俱樂部主場伯納烏舉行的所有比賽中，均可擁有在球場外圍廣告露出的權益，同時還享有其他一系列全球營銷權益。借助這支“銀河戰艦”的龐大粉絲群體來擴展韓泰輪胎的品牌知名度，可以有效提高其全球范圍內的品牌形象，而這一重要戰略部署自韓泰輪胎投身于體育營銷合作以來，就開始了井然有序的發展趨勢。

　　多年以來，韓泰輪胎除了贊助皇馬以外，同時贊助了多項其他的重量級體育賽事活動，涵蓋國內外汽車賽事運動和足球賽事運動等。國際賽車活動包括：德國房車大師賽、國際汽聯方程式3歐洲冠軍賽、24小時耐力系列賽、ADAC TCR德國系列賽和意大利房車錦標賽等，國內賽車活動包括：Polo杯、中國汽車拉力錦標賽、全國汽車場地錦標賽等等多項汽車賽事活動。不僅如此，韓泰輪胎更在足球賽事領域頻繁發力，贊助了歐足聯歐洲聯賽、多特蒙德足球俱樂部、北安普頓圣徒橄欖球俱樂部、LOU英式橄欖球俱樂部等多項足球賽事活動。

　　韓泰輪胎致力于通過全球范圍內的體育賽事營銷合作，完成其品牌戰略發展目標，而該目標的重中之重就是打造韓泰輪胎的品牌知名度。韓泰輪胎利用賽事營銷的傳播影響力優勢與自身品牌價值相結合，在傳播層面有效放矢并成功融合其各類線下活動，不僅其品牌影響力和知名度都有了質的飛躍，而且為更多期望和觀望體育賽事營銷合作的眾多贊助商們提供了一個教科書般的完美借鑒。

　　對于韓泰輪胎來說，成功擴散其品牌影響力、提升品牌知名度，除了體育賽事營銷是其中一項重要利器外，其自身的超高性能產品的推陳出新也是占據該市場領域的重要基石。過去幾十年中，韓泰輪胎一直堅持不懈的參與各種賽事活動，其領先的輪胎制造水平和產品品質越來越被廣泛的被認可，選擇韓泰輪胎作為比賽用胎的車隊數量也是逐年增加。同時，韓泰輪胎在全球配套戰略也是蜚聲在外，配套品牌包括寶馬、奔馳、奧迪、保時捷等等高端汽車品牌，越來越多的車企將韓泰輪胎作為其原廠配套輪胎。除此之外，韓泰輪胎持續在產品技術創新方面不斷發力，近幾年推出多種超高性能產品輪胎，滿足各種路況行駛需求，并在安全性和環保方便有特別突破。與此同時，韓泰輪胎還推出了迎合年輕人口味的全新品牌路歐鋒，不僅豐富了本身的產品線矩陣，也為更多客戶帶來更多全新產品的可選擇性。韓泰輪胎從其賽事營銷合作到產品的革新同步并進、大獲全勝，無一不是詮釋了韓泰輪胎作為全球頂級輪胎生產制造商的技術實力和前瞻性理念。