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　　在信息海量化、受眾碎片化的今天，怎樣的傳播內(nèi)容才能打動消費者的心？面對越來越多樣化的媒體，輪胎企業(yè)在廣告?zhèn)鞑デ婪矫嬖撊绾尉駬瘢?016年4月，全球輪胎巨頭錦湖輪胎不僅在我國央視投放了一段有關(guān)輪胎賽道盲測的產(chǎn)品廣告片，還在中韓兩國互聯(lián)網(wǎng)上推出了一支與PSY(鳥叔)聯(lián)手打造的音樂廣告片，從廣告內(nèi)容到傳播渠道，為消費者完美展現(xiàn)了其產(chǎn)品實力及品牌張力。

　　產(chǎn)品為本 攻心為上 強化內(nèi)容創(chuàng)新

　　產(chǎn)品是企業(yè)立足市場的基石，而性能則是產(chǎn)品的核心要素。在錦湖輪胎4月14日上線的產(chǎn)品廣告片中，數(shù)位賽車手駕駛頂級跑車在專業(yè)賽道上進行輪胎盲測，客觀而真實地展現(xiàn)出了錦湖輪胎的超凡品質(zhì)。整個廣告片中，無論是豪華跑車在賽道上的瀟灑身姿，還是賽車手們對輪胎表現(xiàn)的贊不絕口，都完美詮釋了錦湖輪胎“行穩(wěn)、心才穩(wěn)”的品牌理念。

　　繼用產(chǎn)品廣告大片大打性能牌之后，錦湖輪胎在娛樂營銷方面再放大招，通過與鳥叔及其所屬公司YG娛樂聯(lián)合打造的勵志MV為年輕人加油鼓勁。這支MV以鳥叔的《美好的一天終究會到來》這首熱門曲目作為貫穿全片的主題音樂，鼓勵年輕人不要畏懼挫折，要勇于拼搏進取，用信心和勇氣去迎接更美好的明天。透過這支集暖心旋律和精致畫面于一身的音樂MV，不難看出錦湖輪胎正在不斷拉近與年輕人之間的距離，用實際行動造福更多的年輕消費者。

　　從產(chǎn)品性能展示到與消費者的情感共鳴，從賽車運動到娛樂營銷，錦湖輪胎正在用更豐富多元的營銷內(nèi)容告訴世人：輪胎不僅僅是人們出行或者享受駕馭激情不可或缺的零部件，更是帶領(lǐng)人們勇往直前的好伙伴。

　　優(yōu)選渠道 整合傳播 提升品牌形象

　　內(nèi)容為王，渠道為皇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，面對日趨復(fù)雜的信息傳播環(huán)境，營銷內(nèi)容的創(chuàng)新固然重要，但若是傳播渠道選擇精準(zhǔn)恰當(dāng)，無疑將事半功倍。錦湖輪胎在創(chuàng)造精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在傳播渠道方面同樣進行了精心布局。

　　錦湖輪胎選擇將產(chǎn)品廣告大片投放于我國最權(quán)威的電視媒體——央視，以期借助這一平臺的廣泛影響力，將錦湖輪胎無可挑剔的產(chǎn)品性能呈現(xiàn)給更多消費者，樹立起高性能的產(chǎn)品價值標(biāo)桿。而錦湖輪胎在音樂MV的傳播渠道方面則選擇了時下年輕消費者最喜愛的網(wǎng)絡(luò)渠道。這支充滿正能量的音樂MV一經(jīng)上線便在中韓兩國迅速走紅，以引人入勝的方式與年輕人產(chǎn)生情感共鳴的同時，也將錦湖輪胎的品牌理念刻入了消費者的腦海。

　　錦湖輪胎以電視與網(wǎng)絡(luò)雙渠道相結(jié)合的方式，帶來的不僅僅是1+1=2的簡單組合，而是多屏聯(lián)動形式下1+1>2的多元整合效應(yīng)，這將助推錦湖輪胎的品牌形象進一步提升。

　　兩支廣告片，覆蓋了產(chǎn)品性能展示和娛樂營銷，橫跨電視熒屏和互聯(lián)網(wǎng)，從廣告內(nèi)容到傳播渠道，彰顯出錦湖輪胎優(yōu)異產(chǎn)品性能的同時，更折射出了錦湖輪胎守正出奇的多元化營銷之道。在產(chǎn)品實力和傳播實力的雙重加碼下，錦湖輪胎必將在輪胎市場中一往無前，擁有更加美好的發(fā)展前景！