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　　剛剛過(guò)去的“雙11”再次創(chuàng)造了中國(guó)電商發(fā)展的新紀(jì)錄，贏得了全球矚目，展示了中國(guó)電商領(lǐng)域的無(wú)限活力與潛力。潤(rùn)滑油電商新銳品牌龍?bào)礉?rùn)滑油旗下“龍?bào)碨ONIC機(jī)油”雙十一銷(xiāo)量突破1800萬(wàn)元，一舉創(chuàng)造了龍?bào)礄C(jī)油電商領(lǐng)域單日銷(xiāo)量的新紀(jì)錄!雙十一狂歡節(jié),不僅僅是各大電商平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng),也是各大品牌電商化、國(guó)際化爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　據(jù)首席正品機(jī)油電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)機(jī)油貓(m.sinolub.com)統(tǒng)計(jì)，目前天貓正品機(jī)油旗艦店已達(dá)30家，產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)350個(gè)。越來(lái)越多的機(jī)油品牌在整合線下優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，積極開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)在天貓電子商務(wù)平臺(tái)“分一杯羹”，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，進(jìn)一步拉高業(yè)績(jī)，擴(kuò)大品牌影響力。本月份機(jī)油電商銷(xiāo)售得益于雙十一活動(dòng)，相比10月份，銷(xiāo)量同比呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢(shì) 。

　　《2015年11月份機(jī)油電商數(shù)據(jù)》全部數(shù)據(jù)基于機(jī)油貓2015年11月份收錄的1.4億條商品價(jià)格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓和淘寶商城、京東等電商平臺(tái)。

　　一、產(chǎn)品分析

　　1、最暢銷(xiāo)品牌

　　據(jù)機(jī)油貓收錄的《2015年11月份機(jī)油電商數(shù)據(jù)》顯示，在阿里系平臺(tái)，2015年11月份，潤(rùn)滑油最暢銷(xiāo)品牌排行榜前三位分別為：“龍?bào)?rdquo;、“長(zhǎng)城”和“美孚”。

阿里系平臺(tái)2015年11月份最暢銷(xiāo)機(jī)油品牌排行

 

　　2.2.1天貓旗艦店最暢銷(xiāo)產(chǎn)品

　　本月天貓旗艦店最暢銷(xiāo)產(chǎn)品冠軍是龍?bào)礉?rùn)滑油旗下產(chǎn)品“龍?bào)碨ONIC9000天貓定制SN5W-40全合成機(jī)油正品汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油”， 僅雙十一當(dāng)天銷(xiāo)量一舉突破1700萬(wàn)元大關(guān)。在機(jī)油貓公布的天貓旗艦店暢銷(xiāo)產(chǎn)品數(shù)據(jù)中，本月排名第二的產(chǎn)品依舊是龍?bào)雌放?ldquo;龍?bào)碨ONIC9000全合成機(jī)油發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油SN 5W-30”。排名第三的是在電商大咖 “Mobil美孚1號(hào) 汽車(chē)潤(rùn)滑油0W-40 4L+1L API SN級(jí) 發(fā)動(dòng)機(jī)油5L”。作為潤(rùn)滑油領(lǐng)域后起之秀的龍?bào)礉?rùn)滑油，現(xiàn)已和長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)知名品牌站在同一起跑線上。今年已有望在銷(xiāo)售額上追平長(zhǎng)城潤(rùn)滑油。其電商成功之路值得其他潤(rùn)滑油品牌借鑒學(xué)習(xí)。

 

　　2.2.2 京東最暢銷(xiāo)產(chǎn)品

　　2015年11月份，京東電商平臺(tái)機(jī)油銷(xiāo)量排行榜冠軍是殼牌藍(lán)喜力Helix HX7 5W-40 合成機(jī)油SN ，排名第二位的則是美孚銀裝美孚1號(hào)全合成機(jī)油，美孚金裝美孚1號(hào)全合成機(jī)油 0W-40 SN級(jí) 排名第三。作為在機(jī)油市場(chǎng)縱橫多年的國(guó)際大品牌，美孚、殼牌、嘉實(shí)多等國(guó)際大牌始終以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴，立足于不敗之地。國(guó)產(chǎn)品牌雖正逐步崛起，但也必須不斷加強(qiáng)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大品牌推廣力度，才能在電商領(lǐng)域與國(guó)際品牌一較高下。

 

　　3、最暢銷(xiāo)等級(jí)標(biāo)號(hào)

　　2015年11月份的機(jī)油暢銷(xiāo)等級(jí)排行榜，整體趨勢(shì)保持穩(wěn)定。高等級(jí)、高品質(zhì)的機(jī)油在電商銷(xiāo)售市場(chǎng)中，依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，備受廣大車(chē)主的信賴和喜愛(ài)。潤(rùn)滑油最高等級(jí)SN名列前茅，占據(jù)市場(chǎng)42%的高銷(xiāo)售量。此外，在機(jī)油標(biāo)號(hào)方面，“5W-40”本月達(dá)到了42%的份額，領(lǐng)先于“0W-40”的26%，繼續(xù)蟬聯(lián)2015年11月份的標(biāo)號(hào)冠軍。同時(shí)，標(biāo)號(hào)“10W-40”的機(jī)油也因超高性能和優(yōu)良品質(zhì)而廣受好評(píng)，銷(xiāo)售量逐步攀升，勢(shì)頭不容小覷，本月獲得了8%的市場(chǎng)份額。機(jī)油貓?zhí)嵝衍?chē)主，從實(shí)際用車(chē)需求來(lái)看，建議車(chē)主選擇多個(gè)級(jí)別的機(jī)油，用以滿足從低溫到高溫的廣泛區(qū)域，適應(yīng)溫度的變化給予發(fā)動(dòng)機(jī)更為全面的保護(hù)。

 

　　4、機(jī)油價(jià)格分布

　　機(jī)油價(jià)格是影響銷(xiāo)量的重要因素之一。根據(jù)機(jī)油貓電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月份最受消費(fèi)者歡迎的依舊是200-300元的機(jī)油價(jià)格。此區(qū)間機(jī)油成交量接近50000件大關(guān)。熱銷(xiāo)機(jī)油網(wǎng)購(gòu)價(jià)格的大眾化走勢(shì)，證明了車(chē)主對(duì)于潤(rùn)滑油的選購(gòu)趨于理性，“不買(mǎi)貴要買(mǎi)實(shí)惠”的觀念已逐漸被普及。

 

　　二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評(píng)分

　　2015年11月份暢銷(xiāo)機(jī)油天貓旗艦店的信用評(píng)分與各月份大體不變。無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平。從打分和評(píng)價(jià)上可以看出，消費(fèi)者對(duì)于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對(duì)咨詢、購(gòu)買(mǎi)及售后的整個(gè)流程基本滿意。從消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，大多期望加大產(chǎn)品促銷(xiāo)力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

 

　　2、品牌搜索熱度

　　機(jī)油品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)機(jī)油貓(m.sinolub.com)電商數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，本月，國(guó)際一線品牌“嘉實(shí)多”憑借其深入人心的影響力位居搜索熱度榜第一位，“美孚”暫居搜索熱度第二，在潤(rùn)滑油市場(chǎng)深耕多年的殼牌緊隨其后，國(guó)際一線品牌每月都毫無(wú)疑問(wèn)斬獲天貓搜索量排行榜的前三位置，以其高端品質(zhì)和品牌贏得了車(chē)主消費(fèi)者的高度關(guān)注。

 

　　3、機(jī)油電商地域分布

　　“北上廣”作為領(lǐng)軍角色，本月份依舊引領(lǐng)機(jī)油電商繼續(xù)前行。廣東銷(xiāo)量獨(dú)占機(jī)油電商市場(chǎng)近半壁江山。此外，浙江、山東、江蘇等地也有了較好的發(fā)展，躋身于電商地域銷(xiāo)售排行榜的前列。除偏遠(yuǎn)地域，2015年11月份全國(guó)各省市的電商機(jī)油店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。

 

　　三、個(gè)性化產(chǎn)品及服務(wù)開(kāi)辟電商大市場(chǎng)

　　2015年11月11日起，謀劃已久的“全球潤(rùn)滑專(zhuān)家”福斯官方旗艦店入駐天貓，正式上線。福斯集團(tuán)攜手天貓，開(kāi)設(shè)官方旗艦店，為廣大消費(fèi)者提供了更方便快捷的購(gòu)買(mǎi)渠道，這也意味著又一機(jī)油大咖加入了電商平臺(tái)的大戰(zhàn)。

　　雙十一狂歡活動(dòng)剛剛拉下帷幕，雙十二年底促銷(xiāo)緊接而來(lái)。在今年的線上機(jī)油雙十一活動(dòng)中，與往年不同，商家的準(zhǔn)備更加充足了，并且推出了更多樣化的服務(wù)，除下訂單獲得現(xiàn)金返還或現(xiàn)金優(yōu)惠之外，還有折扣券等多種多樣的方式。如今，汽車(chē)后市場(chǎng)客戶群，如機(jī)油電商的消費(fèi)者群體在不斷地?cái)U(kuò)大，消費(fèi)者會(huì)很精準(zhǔn)地在電商上面找到他自己想要的產(chǎn)品。比如說(shuō)有些客戶如果要保養(yǎng)車(chē)子，會(huì)通過(guò)“機(jī)油貓”平臺(tái)獲取用油知識(shí)，通過(guò)“機(jī)油貓”選油助手非常精準(zhǔn)地找到他想要什么樣的機(jī)油，考慮該機(jī)油是否適合自己的車(chē)子，是否適合當(dāng)下的季節(jié)等，非常方便自如地從下單到完成購(gòu)買(mǎi)，拿著機(jī)油到線下去做保養(yǎng)，熟練完成整個(gè)流程。而不再是簡(jiǎn)單送到汽車(chē)維修店更換機(jī)油進(jìn)行保養(yǎng)。作為電商從業(yè)者、汽車(chē)后市場(chǎng)從業(yè)者，一定要保持對(duì)整個(gè)行業(yè)的敏銳度，及時(shí)轉(zhuǎn)變心態(tài)，及時(shí)地根據(jù)消費(fèi)者的需求，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式，這樣才能不被任何的業(yè)務(wù)模式?jīng)_擊。未來(lái)消費(fèi)者將更偏愛(ài)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。誰(shuí)能及時(shí)跟上變化，誰(shuí)就擁有無(wú)限的市場(chǎng)前景。