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　　據(jù)首席正品機(jī)油電商導(dǎo)購平臺機(jī)油貓(m.sinolub.com)統(tǒng)計，目前天貓正品機(jī)油旗艦店已達(dá)29家，產(chǎn)品種類超過350個。越來越多的機(jī)油品牌在整合線下優(yōu)質(zhì)資源的同時，積極開拓線上業(yè)務(wù)，力爭在天貓電子商務(wù)平臺“分一杯羹”，實現(xiàn)線上線下一體化，進(jìn)一步拉高業(yè)績，擴(kuò)大品牌影響力。年底一到，隨著電商界最受矚目的大日子“雙十一”來臨，各大潤滑油品牌，如美孚、長城、龍蟠等，都摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)，準(zhǔn)備在這場無聲大戰(zhàn)中交出令人滿意的成績單。本月份機(jī)油電商銷售相比9月份，銷量同比呈現(xiàn)小幅下降態(tài)勢 。

　　《2015年10月份機(jī)油電商數(shù)據(jù)》全部數(shù)據(jù)基于機(jī)油貓2015年10月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓和淘寶商城等電商網(wǎng)站。

　　一、產(chǎn)品分析

　　1、最暢銷品牌

　　據(jù)機(jī)油貓收錄的《2015年10月份機(jī)油電商數(shù)據(jù)》顯示，在阿里系平臺，2015年10月份，潤滑油最暢銷品牌排行榜前三位分別為：“長城”、“龍蟠”和“嘉實多”。

阿里系平臺2015年10月份最暢銷機(jī)油品牌排行

　　2.天貓旗艦店最暢銷產(chǎn)品

　　本月天貓旗艦店最暢銷產(chǎn)品冠軍是常勝冠軍長城旗下“金吉星 汽車機(jī)油J700U SN 5W-40”。在機(jī)油貓公布的天貓旗艦店暢銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)中，本月排名第二的產(chǎn)品是“金吉星 汽車機(jī)油J700U SN 5W-40”，排名第三的是在電商領(lǐng)域后來居上的“龍蟠 全合成機(jī)油汽油汽車發(fā)動機(jī)潤滑油 SONIC9000 SN5W-40。作為潤滑油領(lǐng)域后起之秀的龍蟠潤滑油，現(xiàn)已和長城等國內(nèi)知名品牌站在同一起跑線上。今年還有望在銷售額上追平長城潤滑油。其電商成功之路值得其他潤滑油品牌借鑒學(xué)習(xí)。

　　3、最暢銷等級標(biāo)號

　　2015年10月份的機(jī)油暢銷等級排行榜，整體趨勢保持穩(wěn)定。高等級、高品質(zhì)的機(jī)油在電商銷售市場中，依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢，備受廣大車主的信賴和喜愛。潤滑油最高等級SN名列前茅，占據(jù)市場45%的高銷售量。此外，在機(jī)油標(biāo)號方面，“5W-40”本月逆轉(zhuǎn)，達(dá)到了30%的份額，領(lǐng)先于“0W-40”的30%，繼續(xù)蟬聯(lián)2015年10月份的標(biāo)號冠軍。同時，標(biāo)號“10W-40”的機(jī)油也因超高性能和優(yōu)良品質(zhì)而廣受好評，銷售量逐步攀升，勢頭不容小覷，本月獲得了8%的市場份額。機(jī)油貓?zhí)嵝衍囍鳎瑥膶嶋H用車需求來看，建議車主選擇多個級別的機(jī)油，用以滿足從低溫到高溫的廣泛區(qū)域，適應(yīng)溫度的變化給予發(fā)動機(jī)更為全面的保護(hù)。

　　4、機(jī)油價格分布

　　機(jī)油價格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)機(jī)油貓電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，8月份最受消費者歡迎的依舊是200-300元的機(jī)油價格。此區(qū)間機(jī)油成交量接近40000件大關(guān)。熱銷機(jī)油網(wǎng)購價格的大眾化走勢，證明了車主對于潤滑油的選購趨于理性，“不買貴要買實惠”的觀念已逐漸被普及。

　　二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評分

　　2015年10月份暢銷機(jī)油天貓旗艦店的信用評分與各月份大體不變。無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　2、品牌搜索熱度

　　機(jī)油品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)機(jī)油貓(m.sinolub.com)電商數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，本月，國際一線品牌“美孚”憑借其深入人心的影響力位居搜索熱度榜第一位，“嘉實多”暫居搜索熱度第二，在潤滑油市場深耕多年的殼牌緊隨其后，國際一線品牌仍然斬獲天貓搜索量排行榜的前三位置，以其高端品質(zhì)和品牌贏得了車主消費者的高度關(guān)注。

　　3、機(jī)油電商地域分布

　　“北上廣”作為領(lǐng)軍角色，本月份依舊引領(lǐng)機(jī)油電商繼續(xù)前行。廣東銷量獨占機(jī)油電商市場近半壁江山。此外，浙江、山東、江蘇等地也有了較好的發(fā)展，躋身于電商地域銷售排行榜的前列。除偏遠(yuǎn)地域，2015年10月份全國各省市的電商機(jī)油店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。

　　三、新戰(zhàn)場 新焦點 品質(zhì)與服務(wù)決定市場

　　現(xiàn)今，雙十一已不再是一個普普通通的日子，而是成了一個標(biāo)志性節(jié)點，一個銷售傳奇，一個網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。在雙十一剛剛開始的幾年，也是中國電商領(lǐng)域“口水戰(zhàn)”打得最如火如荼的幾年，“二選一”、“不公平競爭”、“虛假宣傳”等現(xiàn)象讓電商領(lǐng)域一度陷入混戰(zhàn)。而今，雙十一鏖戰(zhàn)還在繼續(xù)，商家卻不再是簡單靠這些手段取勝了。

　　隨著電子商務(wù)的風(fēng)潮 “吹”到了各行各業(yè)，"互聯(lián)網(wǎng)+"在今年被提出、被重視，這仿若冬日里的暖陽，將溫暖帶給了在網(wǎng)絡(luò)營銷時代中苦苦掙扎著的傳統(tǒng)企業(yè)，"互聯(lián)網(wǎng)+"這一新型模式將給類似潤滑油這樣的傳統(tǒng)行業(yè)帶來突破性的發(fā)展機(jī)會，如今的網(wǎng)絡(luò)營銷已不是單純的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，而是通過在線活動的創(chuàng)造、宣傳以及傳遞客戶價值，來達(dá)到提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。在電商這一新的戰(zhàn)場，有不少潤滑油品牌已經(jīng)逐漸掌握其要道，發(fā)展蒸蒸日上。潤滑油電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者長城潤滑油及龍蟠潤滑油，從起步到發(fā)展壯大，就始終將質(zhì)量和服務(wù)放在最突出的位置，將此作為新焦點，以高端品質(zhì)和貼心服務(wù)贏得消費者的信任。

　　如今，我國互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股團(tuán)購風(fēng)潮，潤滑油企業(yè)可以抓住這一趨勢，和專業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站開展合作，實現(xiàn)互利雙贏。