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　　作為當前最有效的市場推廣工具之一,體育營銷正成為企業快速提升品牌價值的重要經營戰略。在今年的巴西世界杯盛宴上，如何吸引更多消費者關注，如何更好借助媒體資源玩轉體育大事件營銷，成為企業營銷老總們探討最多的話題之一。

　　作為巴西世界杯官方贊助商之一，全球知名輪胎制造商——馬牌輪胎無疑交出了一份令業界為之贊嘆的答卷：無論是線上游戲“誰是傳球王”、“點球PK戰”，獲得超過百萬人次的參與;還是在廣州、北京、上海等多個城市進行的路演活動，與消費者的互動，都達到了通過本土足球營銷舉措為快速提升品牌知名度奠定基礎的目的。

　　當然，有意思的不僅是活動本身，還有馬牌輪胎用以宣傳活動的系列病毒營銷視頻。在視頻中，馬牌輪胎以幽默、溫馨的方式提醒狂熱的車主，熬夜看球后不要疲勞駕駛。這一舉動，使得馬牌輪胎對駕駛者的人文關懷得以彰顯，在世界杯營銷熱潮中表現出其獨特的創新視角和社會責任感。

　　正如馬牌輪胎官方所言，輪胎和足球比賽之間有很多相似之處，贊助世界杯，更能強調出馬牌輪胎“動靜皆隨我心”的產品特性。

　　成熟的體育營銷在于找到與品牌形象吻合的契合點，將體育營銷與市場營銷、體驗營銷相結合，由此催生出更為豐富的內涵和切實的感受，讓體育營銷不再只是高高在上的噱頭，而是成為拉進與消費者距離的一種方式。