微博,這個在中國出現僅兩年多的新事物如同一場颶風般席卷了整個網絡世界,強大的氣場迅速聚攏了上億的人群。通過140字記錄,“織圍脖”成為網友隨時隨地記錄生活、分享社會新鮮事的生活方式。與此同時,微博正成為一個絕佳的的營銷平臺,用微博進行企業(yè)形象推廣、市場活動,或與客戶溝通,目前已成為了一種趨勢。
當然,在潤滑油行業(yè)也不例外。隨著微營銷時代的到來,以微博營銷為基礎的精準營銷模式成為企業(yè)的競爭利器。目前,潤滑油行業(yè)包括嘉實多、殼牌、奔馳、寶馬等行業(yè)領袖企業(yè)的官方微博已經成為企業(yè)產品營銷和品牌傳播的重要平臺。
作為中國訪問量最大影響力最大的互聯(lián)網潤滑油行業(yè)媒體,中國潤滑油信息網把握微博時代下網絡營銷變革趨勢,以對潤滑油行業(yè)的深刻理解和社會化營銷理念,積極參與嘉實多、殼牌、馬石油、奔馳、寶馬、奧迪以及卡特彼勒、三一重工等行業(yè)巨頭的微博互動和服務,專業(yè)粉絲數居行業(yè)媒體第一,策劃推動了多個行業(yè)品牌微博活動,提升中國潤滑油企業(yè)的微博營銷水平。據調查,截止2012年5月31日,潤滑油從業(yè)人士中,95%使用互聯(lián)網,28%使用微博,16%的潤滑油企業(yè)開通微博,并且使用微博的人士和企業(yè)呈現快速上升的趨勢中。專家認為,全球潤滑油行業(yè)領袖企業(yè)對社會化營銷趨勢的把握,標志著潤滑油行業(yè)營銷將進入微博時代!
隨著中國汽車保有量成為全球第二以及工業(yè)經濟的發(fā)展,消費者對于潤滑油的需求進一步提升,潤滑油市場的品牌競爭也日益激烈,品牌成為企業(yè)的主要競爭力。市場營銷作為潤滑油企業(yè)實現盈利的重要輔助環(huán)節(jié),被眾多企業(yè)經營者當做制勝的法寶,然而,傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求,企業(yè)投資回報率也在不斷下降,“微營銷”的出現恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。
微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比,“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動,建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條,整合各類營銷資源,達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。
清華大學傳播學博士欒軼玫認為,微傳播的核心特征是“微”,即傳播的內容是“微內容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗是“微動作”(簡單的鼠標點擊就能完成選擇、評價、投票等功能);傳播渠道是“微介質”(手機等);傳播對象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。
互聯(lián)網正深刻地改變人們的生活,改變人們探尋世界的方式。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式,為企業(yè)達成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司,正在利用互聯(lián)網功能和各種數字科技,比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具,開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主,寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號,每一次創(chuàng)新的轉變,都成為媒體關注的焦點,也將引領營銷方式新的轉變。寶潔全球CEO麥睿博認為,“我們發(fā)現在Facebook與谷歌等數字媒體中,如果有好創(chuàng)意,廣告投資回報率要比傳統(tǒng)媒體更有效。”
這股全新營銷浪潮迎面來襲,其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗內容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新,強調虛擬與現實的互動。這些最適宜的承載平臺正來源于社會化媒體的運用。社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(報紙、雜志、電視、廣播),主要通過互聯(lián)網技術實現信息的分享、傳播,通過不斷的交互和提煉,對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播,其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達成,更遑論趕超。
專家認為,潤滑油行業(yè)營銷進入微博時代,相信對于高速成長而又競爭激烈的潤滑油行業(yè)的營銷模式將產生深刻的影響。
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