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　　隨著消費者的成熟和市場競爭的加劇。傳統(tǒng)常規(guī)的“買一贈一”“買飲料送杯子的買賣促銷已經(jīng)無法吸引和打動消費者的內(nèi)心。在這種形勢下，企業(yè)對贈品給予了更高的要求，一改往日被動的推薦購買，再三強調(diào)產(chǎn)品的獨特設計。

　　中國汽車市場的日趨成熟和中國汽車市場在全球地位的提升，國內(nèi)4S店的數(shù)量也如雨后春筍般的迅速增多。

　　那么4S店如何提高自己贈品的競爭力，提升4S店地經(jīng)濟效益呢?不妨在汽車禮品上多花點心思。

　　差異化的汽車禮品定位

　　差異化是贈品設計中的首要考慮的因素。此外也離不開色彩，材質(zhì)，外觀等外在的屬性的變化。獨特的功能設計更是汽車禮品差異化地體現(xiàn)。將會成為熱門的汽車禮品，而備受汽車消費者的垂青。

　　而且汽車禮品的定位要符合主商品和品牌的形象，也要盡量迎合目標消費群體的喜好。

　　適時而變的汽車禮品策略

　　為配合汽車商品的不同的主題和市場銷售策略，汽車禮品的設計也要適時而變，不能一成不變或者老套。如新車上市時的汽車禮品和汽車商品成熟期的禮品是會有差別的。新車上市期間，汽車商家的策略一般都是迅速在市場上打響知名度，引起消費者的注意和興趣，這時的汽車禮品要有個性化定制的策略。不能一味的贈送同樣的汽車禮品，讓客人覺得沒用新鮮感。汽車品牌成熟期的汽車禮品，是需要取得汽車消費者的持續(xù)的關注為主。汽車禮品的設計和制造也需要不斷的延伸和變化。一系列的主題也需要集中和突出。要以鞏固和加強汽車品牌的形象為主，配合營銷策略推出。

　　簡單耐用的汽車禮品趨勢

　　由于4S店地汽車禮品大多是以免費的方式饋贈給消費者的。因此4S店往往對贈品的綜合成本投入較少，所以要更加在簡單耐用上多下功夫。在成本的制約下汽車禮品要精簡功能，合理的提高耐用性。

　　綠色環(huán)保的汽車禮品訴求

　　有些汽車禮品的設計和開發(fā)一味去強調(diào)成本控制而忽視其使用壽命和回收成本。好的汽車禮品會在成本與品質(zhì)之間找到一個平衡點，最終提升品牌的忠誠度和滿意度。近年流行的硅膠材質(zhì)的汽車禮品，就是一個很好的環(huán)保促銷汽車禮品。

　　以消費者為中心的汽車禮品設計流程

　　這個也是汽車禮品的最重要的一點。為了有效的滿足不同的汽車消費者的需求，要從汽車企業(yè)，商品，用戶和市場等四個方面去進行調(diào)研分析。抓好汽車禮品與4S店地策劃環(huán)節(jié)和生產(chǎn)階段。

　　汽車禮品的贈送也是很有學問的，具體要看各個4S店地現(xiàn)場氣氛和營銷技巧的運用情況。

　　總之在日益發(fā)展和競爭激烈的汽車市場，4S店想要增強自身的競爭力是需要對汽車禮品的設計和更新上狠下一番苦功的。