《玲瓏輪胎與中國女排一路同行》體育營銷案例入選《2011十大體育營銷經典案例》一書
2012年1月9日下午，CCTV體育營銷高峰論壇暨第七屆十大經典案例頒獎盛典在中央電視臺北京梅地亞中心圓滿落幕，玲瓏輪胎帶著象征著榮譽的獎杯和收錄了十大獲獎企業案例的《2011十大體育營銷經典案例》一書滿載而歸。
本著“案例解讀，案例分享”的思路，CCTV中國體育營銷論壇聯合了北京大學案例研究中心、長江商學院案例研究中心、對外經貿大學國際商學院、中國傳媒大學品牌研究所四所權威機構組成的專家團隊，匯集行業力量，對2011年中國體育營銷案例進行了收集整理，經過層層篩選、嚴格審核，歷時三個月評選出年度經典案例，并編撰成《2011十大體育營銷經典案例》一書。該書共收錄了玲瓏輪胎、中國移動、中國電信等十家獲獎企業的經典案例。書中以體育營銷理論為視角，直觀生動地解析了2011年十大體育營銷經典案例營銷手段及成果。山東玲瓏輪胎股份有限公司的獲獎案例《玲瓏輪胎與中國女排一路同行》，以玲瓏企業文化和女排拼搏精神為切入點，重點講述了公司簽約女排之后策劃的各種營銷事件，并以多種營銷技巧穿插其中，多角度全方位的展示了玲瓏輪胎情系中國女排的體育營銷歷程。最后，以詳實的數據和事例展示了玲瓏與女排簽約之后所取得的營銷成果，用事實彰顯了體育營銷背后的跨界智慧，并且對有中國女排參與的2012倫敦奧運會做了積極而詳盡的營銷展望。
《2011十大體育營銷經典案例》
《2011十大體育營銷經典案例》一書，由中央電視臺體育頻道、國家體育總局經濟司、中國奧委會市場開發委員會等領導親筆作序，并由許增武、李穎生、鄭毓煌、路長全等眾多知名專家對案例進行精彩點評。專家評委在對玲瓏輪胎案例點評時表示，“自2011年3月簽約女排以來，玲瓏輪胎舉辦了各種‘體育營銷，提升品牌’活動，均取得了良好的效果，也為玲瓏參與、策劃、組織大型體育營銷打開了嶄新的局面，可謂是2011年最為成功的案例之一。”
據了解，此書自出版之日起即在全國各大書店、書展、訂貨會等多個渠道發行推廣，并在十大城市巡展時進行簽售，全方位展示體育推廣的商業精髓，讓優秀企業的營銷成果以圖書的形式走進千家萬戶。同時，該書還將在全國高校作為案例典范進行解析學習。可以說該書對提升中國體育營銷水平，探討中國特色的體育營銷規律模式，促進中國體育營銷的進一步發展，具有里程碑式的意義。(玲瓏輪胎股份有限公司品牌部 王妍)
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