· 秉承轎車及輕卡胎的長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷策略
· 進(jìn)一步加強(qiáng)德國(guó)馬牌輪胎高端品牌市場(chǎng)定位
· 門票和享有貴賓式招待的特別待遇仍然是營(yíng)銷活動(dòng)的重要基礎(chǔ)
· 通過(guò)贊助美國(guó)足球大聯(lián)盟提升北美市場(chǎng)知名度
德國(guó)馬牌輪胎秉承其高端輪胎品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷策略，繼續(xù)贊助世界級(jí)足球賽事，成為2014年巴西世界杯輪胎產(chǎn)品類的贊助商。德國(guó)馬牌輪胎乘用車及輕卡胎部執(zhí)行董事Nikolai Setzer表示，“我們對(duì)2010年南非世界杯的贊助活動(dòng)進(jìn)行了全力宣傳，并將與國(guó)際足聯(lián)的合作延續(xù)到了2014年，從而為未來(lái)幾年的全球營(yíng)銷宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。作為德國(guó)馬牌輪胎品牌的主要推廣平臺(tái)，職業(yè)足球在提升主要市場(chǎng)內(nèi)的品牌形象、鞏固德國(guó)馬牌輪胎高端品牌市場(chǎng)地位方面起到了至關(guān)重要的作用。巴西作為下屆世界杯的主辦國(guó)以及傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)，其所主辦的世界杯賽事必將成為一個(gè)充滿激情的節(jié)日盛會(huì)—而這一特征與我們的產(chǎn)品形象十分契合”。
德國(guó)馬牌輪胎是全球四大乘用車輪胎生產(chǎn)商之一。位于漢諾威的德國(guó)馬牌輪胎是輪胎行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了歐洲原配市場(chǎng)30%的份額。自2007年底以來(lái)，德國(guó)馬牌輪胎已經(jīng)成為歐洲最大乘用車輪胎市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，多年來(lái)一直是全球乘用車冬胎業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。Setzer 表示，“我們確信贊助2014年巴西世界杯將顯著提升我們的品牌知名度，尤其是南美和亞洲這些市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的地區(qū)。此外，通過(guò)贊助美國(guó)足球大聯(lián)盟，我們首次將北美的職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)作為國(guó)家品牌推廣平臺(tái)。我們的目標(biāo)是將德國(guó)馬牌輪胎發(fā)展成全球主要市場(chǎng)內(nèi)替換輪胎業(yè)務(wù)的頂級(jí)品牌，并且將對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的贊助與我們的業(yè)務(wù)緊密聯(lián)系在一起?！?/P>
德國(guó)馬牌輪胎已經(jīng)取得了2014年巴西世界杯的全球贊助權(quán)，我們將會(huì)結(jié)合該項(xiàng)賽事進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。除此之外，可觀的門票份額以及享有貴賓式招待的特別待遇，也將成為營(yíng)銷活動(dòng)的重要基礎(chǔ)。2010年秋季，德國(guó)馬牌輪胎的乘用車和輕胎部將會(huì)推出針對(duì)高端輪胎品牌的全新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，并在2014年世界杯前一直使用該營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳。德國(guó)馬牌輪胎已經(jīng)是巴西替換輪胎市場(chǎng)的主要供應(yīng)商，擁有逾10%的市場(chǎng)份額。其乘用車和商務(wù)車輪胎工廠位于巴西卡瑪薩里，擁有1057名雇員，2009年輪胎生產(chǎn)量超過(guò)四百萬(wàn)條。南美的原配及替換業(yè)務(wù)至今已大部分實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
通過(guò)贊助歐洲冠軍聯(lián)賽（1995-2000）、2006年德國(guó)世界杯、2008年歐洲杯和2010年南非世界杯，高端輪胎品牌德國(guó)馬牌的品牌知名度得以在主要銷售市場(chǎng)上持續(xù)提升。德國(guó)馬牌輪胎開(kāi)設(shè)www.ContiSoccerWorld.com網(wǎng)站，開(kāi)辟“通往2010年世界杯”活動(dòng)眾多特寫、人物和專訪系列報(bào)道。該網(wǎng)站還對(duì)參賽球隊(duì)、球員、國(guó)家和人民進(jìn)行詳細(xì)介紹，并對(duì)公司在足球領(lǐng)域的活動(dòng)進(jìn)行著重介紹。此外，作為“通往南非”(www.road-to-south-africa.de)項(xiàng)目的唯一輪胎生產(chǎn)商合作伙伴，德國(guó)馬牌輪胎將獨(dú)家展示逾25個(gè)非洲國(guó)家的文化、生活方式和景觀。從四月初開(kāi)始，直至2010年6月11日世界杯開(kāi)幕賽在約翰內(nèi)斯堡揭開(kāi)帷幕，上述網(wǎng)站將持續(xù)以視頻、圖像和文字對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行深度報(bào)道。
