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　　作為全球最著名的輪胎制造商之一，韓泰輪胎一直關(guān)注著國內(nèi)汽車運(yùn)動的發(fā)展。不僅冠名組建車隊(duì)參加全國房車錦標(biāo)賽，而且還贊助場地、拉力等多項(xiàng)國內(nèi)頂尖賽車賽事，體育賽事營銷已經(jīng)成為了韓泰輪胎重要的營銷手段。除了積極參與國內(nèi)高級別賽事，韓泰輪胎今年還首度攜手POLO杯，成為POLO杯2009年主要贊助商，開辟了親民賽事的新路徑。POLO杯年度總決賽開賽在即，我們也專程采訪了韓泰輪胎有限公司市場營銷部部長許煜先生，請他談一談對于贊助親這一賽事的看法。

韓泰輪胎市場部部長許煜

　　記者：作為全球知名輪胎制造商，能不能請您給大家介紹一下韓泰輪胎在中國的發(fā)展情況?

　　許煜：從1996年在中國設(shè)立工廠，韓泰輪胎在中國的十多年中取得了迅猛的發(fā)展。目前，我們在中國乘用車輪胎市場擁有20%左右的市場占有率，在配套市場上為30多家知名汽車廠商供貨，多年持續(xù)保持在市場的領(lǐng)先地位。我們的生產(chǎn)基地設(shè)在浙江嘉興和江蘇淮安，年產(chǎn)能已達(dá)到2800萬條。我們擁有中國技術(shù)研發(fā)中心，每年投入技術(shù)方面的投資占到了收益的5%以上，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。在全國重點(diǎn)城市，韓泰輪胎設(shè)立了14個分公司，分管全國各地的乘用車輪胎和卡客車輪胎業(yè)務(wù)，5個物流中心，用于覆蓋和滿足全國各個地區(qū)消費(fèi)者的需求。同時，我們建立了不同層次的流通組織，高端的有一站式服務(wù)中心――T-station(車益馳)，中國已經(jīng)開出了近40家，還有幾百家品牌專賣店Tire Town等等。

　　記者：韓泰輪胎一直以來積極參與中國頂級賽車運(yùn)動的發(fā)展，今年也開啟了與POLO杯這種親民賽事的合作，年初為什么會選擇POLO杯，你們的出發(fā)點(diǎn)是什么呢?

　　許煜：今年是我們和POLO杯合作的第一年，很高興能參與這一賽事。我們希望通過合作獲得雙贏，一方面向車隊(duì)提供輪胎，能使我們更多了解產(chǎn)品在極端條件下的表現(xiàn)，幫助提高超高性能輪胎的性能，另一方面，我們非常高興能在POLO杯的賽場上展現(xiàn)我們的輪胎，特別是面對的是我們的客戶――賽車運(yùn)動愛好者。POLO杯這一賽事在國內(nèi)已舉辦了5年，有很好的群眾基礎(chǔ)，其親民的賽事風(fēng)格與我們市場營銷定位是相當(dāng)吻合的。

　　記者：您認(rèn)為這種親民賽事對于你們的營銷會帶來哪些益處?

　　許煜：對于很多賽車愛好者來說，他們沒有機(jī)會參加更高級別的賽事，而作為親民賽事的POLO杯為他們提供了這樣一個平臺，POLO杯具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這些普通的賽車愛好者當(dāng)中很多都是我們的用戶或者潛在消費(fèi)群，他們通過參加比賽體驗(yàn)我們輪胎的性能，通過韓泰工程師的現(xiàn)場測試與指導(dǎo)熟悉技術(shù)，這對于韓泰輪胎來說，不僅能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識韓泰輪胎的優(yōu)異品質(zhì)，也會使我們的品牌競爭力得到有效的提升。

　　記者：從市場營銷的角度看，您認(rèn)為賽事組織方和賽事贊助商各自扮演著什么樣的角色?

　　許煜：我的理解是這樣的，賽事贊助商的作用是比賽提供一定的資金、實(shí)物、技術(shù)或服務(wù)。獲得贊助的賽事組織者則利用賽事這一平臺，將贊助商及品牌形象通過賽事的現(xiàn)場渲染和媒體報(bào)道，產(chǎn)生廣泛影響力，營造良好的市場氛圍，使贊助商從賽事贊助中獲得的回報(bào)效益。一項(xiàng)賽事成功與否，離不開組織方和贊助方雙方之間的精誠合作。

　　記者：今年韓泰輪胎提供的輪胎是主打超高性能品牌，這一系列的輪胎與其他輪胎相比優(yōu)勢在哪里?

　　許煜：今年我們推出了多款超高性能輪胎，贊助給POLO杯的是超高性能運(yùn)動型輪胎Ventus V12 evo(K110)。這款輪胎今年3月份在中國上市，是一款針對改裝車愛好者和樂于享受高速駕乘樂趣的消費(fèi)者的新產(chǎn)品。這款輪胎擁有時尚的V型花紋設(shè)計(jì)，中央部位采用堅(jiān)固的實(shí)心直線花紋條能加強(qiáng)剎車性能和提供最佳的接地形狀，保證操控安全性，高密度尼龍強(qiáng)化帶束層能使愛車在轉(zhuǎn)向中提供更大的接觸面，以達(dá)到最佳的操控與制動效果。堅(jiān)固的中央溝槽不僅能提升輪胎的制動性能，還增強(qiáng)輪胎在高速情況下的精確控制及反應(yīng)能力。寬闊胎面花紋溝槽外加合理的波浪型直線溝槽與V型花紋設(shè)計(jì)可以將輪胎表面的積水迅速甩落，提高排水性，確保了在濕地行駛的安全性。這款輪胎自上市后，獲得海內(nèi)外權(quán)威媒體的肯定，如今年被德國權(quán)威汽車雜志《Gute Fahrt》和《Auto Motor Und Sport》評為“最值得購買的輪胎”和“最值得推薦”獎。

　　記者：今年P(guān)OLO杯的整個賽季就要結(jié)束了，您對于今年雙方的合作滿意度怎樣?

　　許煜：在我們看來，POLO杯和其它賽事是完全不同的，它讓越來越多的有車族或是賽車愛好者真正地參與到賽車運(yùn)動中，通過激烈的比賽來實(shí)現(xiàn)自己的夢想。韓泰輪胎今年第一次參加這項(xiàng)賽事，經(jīng)過一年的合作，我們對整個賽事的組織和宣傳都很滿意，作為主要贊助商，我們達(dá)到了預(yù)期的宣傳目的。相信，POLO杯會得到更多的人喜愛，當(dāng)然，我們也會更多更深入地參與賽事，讓中國的賽車運(yùn)動愛好者們親身體驗(yàn)到韓泰輪胎的卓越品質(zhì)。