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　　“如果說中超聯賽是哪吒，那么，倍耐力輪胎就是他腳下的風火輪!”3月20日，央視著名體育主持人劉建宏在倍耐力輪胎冠名中超聯賽的發布會上如此比喻。其實，在中超第二天就要開戰的情況下，倍耐力輪胎的緊急加盟，與其說把中超從可能陷入“裸奔”的尷尬境地中救出來，但不如說是倍耐力輪胎一次成功的體育營銷。

　　全球車市看中國!作為和整車配套密切相關的輪胎行業，同樣也把中國作為了全球的重要市場。此前，普利司通輪胎不僅簽下了F1從2008年至2011年的獨家輪胎贊助商，還贊助天津女排征戰聯賽;韓國錦湖輪胎贊助重慶福特隊參加全國場地錦標賽。而此次倍耐力牽手中超聯賽，更具有不同尋常的意義。長期以來，倍耐力為法拉利、瑪薩拉蒂、蘭博基尼等世界頂級汽車制造商提供輪胎，作為高端輪胎品牌，倍耐力此舉被業界認為是其加速中國市場的本土化生產、植根中國的積極舉動。