中超換上“新輪胎”
倍耐力代表從國家體育總局足球運動管理中心主任、中國足協副主席南勇(左)手中接過紀念球衣。
昨天傳出的有關本賽季中超聯賽將由來自意大利的輪胎巨頭倍耐力冠名的說法今天得到證實，雙方在今天聯合舉行的新聞發布會上共同簽署了冠名贊助框架協議，在未來3年里，中超將“裝上”倍耐力這副輪胎前行。對于此次倍耐力的冠名金額以及雙方的合作細節，中超公司總經理呂鋒以商業秘密為由不予多談。據悉，此次倍耐力的冠名費高達500萬歐元(合約4630萬元人民幣)，加上此前全面贊助中超裝備的耐克公司的1500萬元，今年的中超聯賽在經濟危機的背景下可謂逆市而行。
中國因素吸引倍耐力
原本面臨眾多困難的中國足球進入新的一年后卻沒有預想的那么糟糕，盡管上賽季的冠名商金威啤酒倏然離去，而相隨中國足球聯賽多年的佳能公司也抽身而退，甚至傳出今年中超聯賽又將“裸奔”的噩耗，但是耐克公司和倍耐力的加入，尤其是后者的冠名讓中超猶如獲得了重生。
在經濟危機的大環境下，正當世界各大公司紛紛縮減開支之際，倍耐力卻反其道而行，甚至贊助一度被認為形象很差的中國足球，明眼人一看就知道其重點并不在足球，而在于中國廣大的輪胎市場。作為全球第五大輪胎生產商的倍耐力雖說在2005年就進入中國并在山東建廠，但其知名度在中國消費者中并不高。不過由于倍耐力是意大利豪門國際米蘭的贊助商，因此不少足球迷都通過對歐洲足球的關注而對倍耐力有所了解。正如呂鋒所言，“在經濟危機下，誰都想尋找一個潛力巨大的市場，而中國是目前全世界都認同的最有前景的市場，因而選擇贊助中國足球聯賽這個最有影響力的平臺?！碑斎?，呂鋒強調，中方有關中超的介紹、中國政府和球迷支持也是倍耐力動心的因素，“我們告訴他們，贊助中超肯定不會吃虧的。”
而倍耐力集團董事長普羅維拉也承認，“中國是世界經濟增長最快的地區和市場之一，對我們而言，贊助中超聯賽是一個絕好的展示機會，它將能幫助倍耐力品牌植根于普通百姓心中?！笔聦嵣?，為了加強其品牌在中國消費者的印象，倍耐力曾4次在其贊助的國際米蘭隊服的胸前印上中文“倍耐力”的廣告，最近一次是在2008年4月27日。
中超擬借勢提升形象
據北京國安俱樂部副董事長張路介紹，上月他和中超公司總經理呂鋒一同趕往意大利，目的地就是位于米蘭的倍耐力公司總部?！笆聦嵣希敃r與中超公司洽談的公司不止倍耐力一家，至于為何選擇了倍耐力，我想除了他們給出的價錢令人滿意外，畢竟這是一個贊助高水平賽事的企業，其國際品牌以及與國際米蘭乃至意甲聯賽的合作關系也會在無形之中提升中國足球的品牌?！?/P>
張路的說法透露了此次中超公司看中倍耐力的主要理由，畢竟能與這樣的企業結緣對于困難重重的中超聯賽而言是一次良機。倍耐力集團不僅是擁有130多年歷史的跨國企業，而且還是意甲豪門俱樂部國際米蘭的冠名商。而張路還指出，意甲聯賽的贊助商意大利電信也是倍耐力的下屬企業。另外，倍耐力自成立時就熱衷于贊助體育賽事，在100多年里曾多次贊助摩托車賽事、F1賽事、世界汽車拉力錦標賽等多項賽事，目前與世界汽車拉力錦標賽的贊助合同將于2010年到期，因此可以說具備豐富的體育市場推廣和管理經驗。眾所周知，過去幾年，中超聯賽不斷充斥著各種負面事件，這凸顯了足協管理和運作方面的缺陷?！氨赌土Φ馁澲屩袊闱蛘业搅艘粋€好的發展契機，它在意大利乃至世界足球界的影響力以及其操作的職業化相信對中超職業聯賽將有很大幫助?！眳武h說。這樣，在耐克公司斥資1500萬美元贊助中超裝備后，本賽季中超聯賽的冠名商也水落石出，可以說，今年中超的招商收獲頗豐，但愿這是未來中超良性發展的一個開端。
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