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　　隨著新能源汽車和智能網聯汽車供應鏈相關領域的技術變革與發展，以及傳統零部件與后市場加速轉型升級，全球汽車行業正將目光聚焦中國，旨在探索不斷增長的潛在市場份額和巨大商機。

　　本屆Automechanika Shanghai展會聚焦新能源汽車及后市場價值鏈,反映全球汽車產業加速邁向電動化與智能化的趨勢,繼續推出七大板塊，包括汽車零部件、電子及智能網聯、明日出行、診斷及修理/車身及噴涂、汽車用品、改裝、輪胎輪轂，以及三大專區，包括產業服務及供應鏈連鎖、汽車制造技術、零部件再制造，覆蓋13個展廳，全景呈現汽車全產業鏈新技術、新發展、新趨勢。2023年新能源汽車可持續發展論壇，深入討論新能源汽車在行業變革、轉型升級及低碳環保發展過程中所發揮的作用，以及新能源汽車鋰電池和氫能源技術的創新應用及市場前景。

　　高質量發展帶來新機遇

　　隨著中國經濟數據持續回暖，國內投資者的信心得到提振，外資對中國經濟的信心也進一步增強了。與此同時，今年以來，我國推出更大力度引資政策：出臺24條穩外資政策措施，進一步宣布全面取消制造業領域外資準入限制等。前三季度，全國新設立外商投資企業3.8萬家，同比增長32.4%。其中，高技術制造業實際使用外資實現兩位數增長，成為引資亮點。

　　中國一直堅持高質量發展，這里面蘊藏大量代表新型生產力的要素和企業。比如這幾年的新能源汽車、機器人、無人機、算力中心等產品，它們所代表的生產力是最有活力的。這些先進產業將對外資產生強大的吸引力。

　　ApexTire2023中國輪胎年度大選組委會負責人介紹，目前申報工作如火如荼，今年申報的企業無論數量和質量都超越既往歷屆。今年頭部品牌對涉及“中國式現代化”和高質量發展要素的獎項特別重視，“EV輪胎”、“新能源汽車油液”以及“綠色低碳”成為申報大熱門，彰顯行業品牌對參與“中國式現代化”進程的信心。作為汽車服務市場主力軍團，潤滑油、輪胎和汽修領域的優秀企業通過商業創新賦能終端、跨界融合已經成為發展趨勢。LubTop2023中國潤滑油行業年度總評榜、ApexTire2023中國輪胎年度大選路演秀吸引了AMS參會人士的強烈關注。

　　某知名品牌高階人士表示，傳統燃油車領域是汽車服務的存量市場，卷到最后，其贏得市場競爭的盡頭是品牌。在新能源汽車和新興產業服務領域，外資品牌憑借百年品牌積淀和技術領先優勢，與中國領軍自主品牌在新賽道上正面PK，同樣硬核的產品，品牌的市場投入，仍然是占領用戶消費者心智的法寶。

　　從存量市場“卷”到增量市場

　　從AMS展會上，我們看到，輪胎行業的品牌建設已成為市場競爭的關鍵。在這個過程中，品牌不僅是識別的標志，更是質量、信任和價值的代表。

　　在存量市場中，輪胎作為消耗品，其需求與汽車保有量呈正相關。隨著全球汽車保有量的增長，輪胎市場已逐漸飽和，競爭日益激烈。在這個階段，品牌建設成為了區分產品、贏得消費者信任的關鍵手段。強有力的品牌不僅能提升產品的可見度，還能在消費者心中樹立質量保證的形象，這對于消費者來說尤其重要，因為輪胎的安全性直接關系到駕駛的安全。

　　轉向增量市場，特別是在電動汽車領域的快速發展中，品牌建設的重要性更加凸顯。電動汽車對輪胎的性能要求更高，不僅要求輪胎具有更好的耐磨性能，還要求其能夠適應電動汽車的特性，如低噪音、高效率等。這些新的需求為輪胎品牌提供了展示創新和技術實力的機會。通過研發符合電動汽車需求的高性能輪胎，品牌可以在增量市場中獲得先發優勢。

　　此外，隨著消費者環保意識的提升，綠色環保成為輪胎行業的另一競爭焦點。品牌可以通過推廣其環保輪胎的研發和生產，來提升自身的品牌形象，吸引那些注重可持續性的消費者。

　　品牌建設還體現在服務上。優質的售后服務、客戶關系管理和品牌體驗成為吸引和保留客戶的重要手段。品牌通過提供超出產品本身的附加值來增強與消費者的聯系，例如，提供輪胎維護知識、安全駕駛技巧等。

　　總之，在輪胎行業從存量市場向增量市場轉變的過程中，品牌建設已成為關鍵的市場競爭策略。通過強化品牌形象、展示技術創新、強調環保理念以及提升客戶服務體驗，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得更大的市場份額。