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　　為何外資頭部品牌加大在中國市場(chǎng)的品牌投入？傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域是汽車服務(wù)的存量市場(chǎng)，卷到最后，其贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盡頭是品牌。在新能源汽車和新興產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，外資品牌憑借百年品牌積淀和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與中國領(lǐng)軍自主品牌在新賽道上正面PK，同樣硬核的產(chǎn)品，品牌的市場(chǎng)投入，仍然是占領(lǐng)用戶消費(fèi)者心智的法寶。

　　Automechanika Shanghai 2023于近日在上海舉辦！作為集信息交流、行業(yè)推廣、商貿(mào)服務(wù)及產(chǎn)業(yè)教育為一體的汽車全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，本屆上海法蘭克福汽配展吸引了全球汽車行業(yè)人士齊聚上海，共襄行業(yè)新技術(shù)、擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，為期四天的展會(huì)以每天數(shù)十萬人次開啟觀展人潮。作為汽車服務(wù)市場(chǎng)主力軍團(tuán)，潤(rùn)滑油、輪胎和汽修領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)通過商業(yè)創(chuàng)新賦能終端、跨界融合已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。由國際品牌領(lǐng)銜，中國自主品牌實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)腁pexTire2023中國輪胎年度大選/LubTop2023中國潤(rùn)滑油行業(yè)年度總評(píng)榜、路演秀吸引了AMS參會(huì)人士的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　在AMS展會(huì)上，外資大牌高調(diào)亮相，這些品牌在展會(huì)上展現(xiàn)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)參與意愿，通過變形金剛、美女展示和高管親臨等方式吸引關(guān)注，從展會(huì)的大投入，可以看出國際一線大牌配件品牌在中國汽車后市場(chǎng)的策略和布局，表明他們對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視。

　　與近期撤出或減少在中國市場(chǎng)投資的其他外國企業(yè)不同，這些國際大牌正加大對(duì)中國汽車后市場(chǎng)的投資和策略調(diào)整。這表明，即使中國市場(chǎng)正面臨新舊交替和激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些外資大牌仍然看好其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近日，與AMS大展同樣引起業(yè)界關(guān)注的汽車服務(wù)領(lǐng)域的重大活動(dòng)，如“ApexTire2023中國輪胎年度大選”，外資頭部品牌的表現(xiàn)同樣引人注目。據(jù)ApexTire2023中國輪胎年度大選組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，中國是全球最大的汽車產(chǎn)銷國，擁有全球最大的汽車保有量，隨著新能源汽車以及新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇，中國已經(jīng)成為全球最大的輪胎市場(chǎng)。今年外資頭部品牌和中國主流品牌踴躍申報(bào)，期待廣大用戶和消費(fèi)者對(duì)品牌行業(yè)地位的點(diǎn)贊背書。ApexTire2023組委會(huì)特別開設(shè)了綠色申報(bào)通道，滿足頭部品牌對(duì)新興市場(chǎng)拓展的需求。

　　某國際輪胎品牌高管表示，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景充滿信心，愿繼續(xù)深耕中國潤(rùn)滑油市場(chǎng)，加強(qiáng)在中國的業(yè)務(wù)布局。中國擁有超大規(guī)模的市場(chǎng)和先進(jìn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，中國市場(chǎng)的巨大潛力和蓬勃發(fā)展為企業(yè)帶來了機(jī)遇和動(dòng)力。現(xiàn)在中國政府對(duì)吸引和穩(wěn)住外資特別重視，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)積極響應(yīng)中國政府鼓勵(lì)外資的號(hào)召，加大對(duì)中國市場(chǎng)的投入。申報(bào)多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，做好品牌建設(shè)，提升品牌聲量，就是為了表達(dá)對(duì)中國市場(chǎng)的信心和重視。

　　“無論是從用戶還是營(yíng)銷角度，我們始終認(rèn)為中國是我們?nèi)驑I(yè)務(wù)版圖中的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)。在中國改革開放40年里，輪胎行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了一個(gè)龐大、高效的完整供應(yīng)鏈，同時(shí)又具有足夠的成本優(yōu)勢(shì)”。這不僅反映了中國市場(chǎng)對(duì)國際企業(yè)的吸引力，也展示了中國作為全球經(jīng)濟(jì)重要組成部分的不斷增強(qiáng)的地位。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，這些國際大牌的行為反映出中國市場(chǎng)依然具有強(qiáng)大的吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?duì)于中國汽車后市場(chǎng)而言，這種積極的外資參與無疑將帶來更多的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇，有助于推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。面對(duì)不再火爆的中國市場(chǎng)，外資企業(yè)想要破局，就需要更接“地氣”的產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌策略，以及完善的銷售服務(wù)渠道。我們也靜待各家企業(yè)“八仙過海，各顯神通”，這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛開始！

　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副研究員原倩：在全球跨國投資疲軟、需求不振的大背景下，中國吸引外資保持了穩(wěn)定高位、穩(wěn)中提質(zhì)的勢(shì)頭，這些成績(jī)的取得來之不易。這一方面源于中國超大規(guī)模市場(chǎng)和完整產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢(shì)，另一方面也源于全球跨國企業(yè)對(duì)中國營(yíng)商環(huán)境的信任和對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的信心。

　　中國商務(wù)部研究院學(xué)位委員會(huì)委員白明指出，外資企業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)投下“信心票”，看好的不僅是中國大市場(chǎng)的吸引力、“中國工廠”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、中國經(jīng)濟(jì)的韌性，更是中國逐步成為全球創(chuàng)新策源地的現(xiàn)實(shí)，中國市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，各類在華外企獲益良多，并表達(dá)出增資加碼的意愿。不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，也是中國繼續(xù)成為外企投資熱土的關(guān)鍵因素。