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央視廣告招標(biāo)攬金逾126億

2015-08-02中國輪胎商務(wù)網(wǎng)

總額創(chuàng)17年新高；酒類企業(yè)表現(xiàn)搶眼，瀘州老窖、郎酒、五糧液在央視投入均超4億元

　　■本報記者胡亮

　　“2011年預(yù)售總額為126.6870億元，比去年增長17.0225 億元，增幅達15.52%，創(chuàng)17年新高。”經(jīng)過一天的激烈競拍，11月8日20時，央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明宣布。

　　據(jù)何海明介紹，今年央視廣告招標(biāo)分為簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)和現(xiàn)場招標(biāo)競購三部分。其中，簽約認(rèn)購和網(wǎng)上招標(biāo)均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標(biāo)。

　　在現(xiàn)場招標(biāo)競購環(huán)節(jié)，酒類企業(yè)表現(xiàn)搶眼，瀘州老窖、郎酒、五糧液在央視投入均超4億元，其中五糧液以4.05億元拍得新聞聯(lián)播報時段8個月廣告。茅臺、燕京、青島、勁牌、古井等品牌紛紛登陸。

　　汽車行業(yè)是本次招標(biāo)增長最快的行業(yè)，今年在預(yù)售中的投放總量同比上升50%。奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)、豐田等國際品牌紛紛亮相，奇瑞、江淮、長安等自主品牌集群式爆發(fā)。

　　金融保險企業(yè)廣告增長超過50%。除了中國銀行、人保集團等國有巨頭中標(biāo)之外，行業(yè)第二集團也集體崛起，中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。而北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行則是首次登陸央視招標(biāo)平臺。

　　家電行業(yè)維持了穩(wěn)定增長，投放總量增長30%，其中美的、海爾等品牌投放繼續(xù)增長，而格力、格蘭仕、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業(yè)紛紛登陸央視廣告招標(biāo)。太陽雨、四季沐歌、桑樂帶領(lǐng)著太陽能家電業(yè)中標(biāo)額近1億元。

　　旅游業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破2.5億，比去年增長了40%；家居建材業(yè)招標(biāo)總額突破3億。

　　日化領(lǐng)域的寶潔、納愛斯、立白、藍月亮、霸王等，和食品領(lǐng)域的雨潤、中糧、蒙牛、伊利、麥當(dāng)勞等品牌也有不同程度的增長。

來源：中國輪胎商務(wù)網(wǎng) 【打印】【關(guān) 閉】

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