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女性和中高檔車主相對“依戀”4S店

2008-12-15中國輪胎商務網

  “4S店配件和服務費太貴了,七八成的車主會在保修期滿后離開4S店。”保修期滿后,有多少車主會不會選擇離開4S店?

  “大概二成的比例,會在保修期滿后流失。”杭州幾家4S店的服務經理均如此表示。據記者了解,隨著4S店各種增值服務的推出,流失的客戶正在減少,同時,女性車主和車價在15萬元以上的車主相對“依戀”4S店。

  保修期滿后,二成車主選擇離開

  “新車車主幾乎是百分之百在我們店里做保養。”說起保修期內的保養,幾乎所有的4S店服務經理都是如此回答。

  現在,大部分新車都是第一次買車,用車知識所知甚少,這也使得許多新車主選擇在4S店做保養和維修,以求放心。特別是隨著車市競爭的加劇,汽車廠家紛紛推出各種增值服務,比如贈送幾次免費保養或延長保修期等,換季時還不忘贈送免費換季服務,使得4S店對車主的吸引力不斷加大。

  但4S店服務和配件價格居高不下,也一直令車主詬病,不少車主因此在保修期滿后選擇離開。“比例并不高,大約也就二成左右,都是再做幾次保養后離開的。”米家別克服務經理錢明表示,隨著用車時間的延長,離開的比例也就相應地有所增加,但總體沒有超過五成。

  兩類人群對4S店較為“依戀”

  在采訪中,記者發現一個有趣現象:女性車主和車價15萬元以上的車主,相對“依戀”4S店。

  有著一輛20多萬元中級車的肖先生,車齡早已超過4歲,可他每次保養雷打不動地選擇4S店,“現在汽車維修方面的貓膩比較多,路邊店更是令人害怕,價格是便宜,但萬一換到偽劣配件,損失反而更大。”幾家4S店的服務經理告訴記者,車價在15萬元以上的車主,對愛車相對比較愛惜,因此,在4S店的長期客戶中,豪華車和中級車車主的比例往往明顯高過經濟型車。

  其次,女性車主也會比男性車主更喜歡4S店。車主潘女士的愛車已經五歲了,但她自始至終選擇去4S店保養和維修,她說自己是個車盲,除了開車,對保養和維修一竅不通。她也不愛琢磨用車常識,還是交給4S店放心和省力。據了解,在4S店的長期客戶中,女性車主往往占到七成左右。

  換車快了,流失可能加快

  去年,本報曾進行過一次維修去向調查,結果發現,大部分車主特別是車齡在三年以內的車主,保養和維修都首選4S店,平時維修和保養選擇其它維修店和快修店的車主,都是車齡較大或二手車車主。

  據了解,車輛易主后,九成以上的新車主不會再到原來的4S店進行保養,除非是遇到小維修店無法解決的大維修。一位二手車車主就表示,反正是輛二手車,保養和修車便宜為主,當然不會再去4S店了。

  業內人士表示,隨著人們換車頻率的加快,今后,4S店的流失比例可能也會相應增多。據了解,現在人們換車的頻率越來越快,從前幾年一輛車用上七八年甚至十年,到現在許多車輛只用四五年或三四年就易主,流失的車主大都會選擇其它維修店和快修店。因此,對4S店來說,未來除了做強服務,還需要降低身價迎合消費者。

來源:浙江在線-錢江晚報打 印關 閉

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